网络时代地方台广播新闻提升竞争力路径

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（徐州广播电视传媒集团广播中心，江苏 徐州 221000）

网络时代的各类新闻媒体竞争日益加剧，同时又在相互借力与融合,对于地方台广播新闻亦不例外。地方台广播新闻既要利用固有的优势要素，也要合理利用网络信息的内容，创新传播途径，确立节目的个性地位和价值，提升其市场竞争力。

一、突出时政新闻报道，强化广播新闻的权威性和公信力

研究分析表明，人们收听广播的一个重要目的就是获取新闻资讯。据赛立信媒介研究，2016年全国广播听众的收听目的分析表明，获取新闻资讯居首位占比58.4%；收听音乐歌曲占比56%；了解生活资讯占比54.7%[1]。由此可见，获取新闻资讯仍为广播收听的首要目的。在各种信息中，时政新闻通常是最重要的组成部分，而它在地方台广播新闻中的固有优势，是其信息来源和内容都与政府相关联，具有较强的权威性，因此，应该突出这一板块。相比于新闻的网络传播途径，如，微博、微信、微视频、QQ、短信等个体化、市场化、娱乐化的倾向，广播新闻往往把关严谨、信息可靠，具有更强的公信力。作为国家宣传机构，广播电台具有舆论引导和推动政府工作的职责，其信息多数源自政府部门，可信度高，权威性强，是公众对广播新闻关注的重要原因。

一个地方发生的时政新闻对于全国性的网络，如，网易、搜狐等而言，如果不是轰动性事件，通常会被淹没在海量新闻中，关注度并不会太高。但是，对于当地受众而言，由于和他们的生活密切关联而变得重要。对广播、电视、报纸等传统媒体来说，这是其最为精彩和值得关注的部分。举例说，2017年12月7日，江苏徐州市国资委和市城市轨道交通公司发布新闻，徐州轨道交通1号线已进入主体结构施工阶段。这则消息放在网易、搜狐等网站，大多数网民未必在意，但发布在徐州广播新闻就成为市民关注和热议的话题。在网络时代，对于广播新闻而言，时政新闻既是责任，又是优长之处，不断改进和增强，时政新闻是提升竞争力的不二选择。

二、关注本地和民生，保持广播新闻地域差异和个性

本土和民生概念是地方广播新闻寻求个性化、差异化生存的重要支点。网络时代由于信息传播技术的创新，使新闻传播极为迅捷，从而带来严重的趋同，或者说是热点的迅速集聚。2017年以来的新闻热点如“系列幼儿园虐童事件”“江歌被害案”“杭州保姆纵火案”“问题疫苗”等，在新浪、搜狐等网站的报道，往往如出一辙、大同小异，如果地方广播新闻也想在此刷存在感，那么，在新闻事实上更难以获得新闻之“新”，而新闻评论也难以超越央视、央广之“高”。所以说，强调本土和民生，是地方广播新闻突围的现实途径。

听众对于和自己生存环境相关的新闻事件、文化景观、实用资讯等有极高的关注度。地方台广播新闻抓住听众这一心理特点，优化节目结构，提升节目质量，是其可行之道。一是百姓关心关注的地方性重大事件和决策。比如说，对于初中毕业生家庭而言，2018年中考政策的调整，尤其是录取名额比例的增减，这样的新闻必然成为当地学生家长关注的焦点。二是与百姓生活密切相关的民生新闻。住房、教育、医保等政策在本地的实施情况，必然成为地方广播新闻的重要支点。如引起国家高度重视的疫苗事件，成为社会一时关注的焦点，徐州广播的《徐州新闻联播》及时采访市疾控中心，于2018年7月24日播出《关注问题疫苗事件：市疾控中心表示，涉事问题百白破、狂犬病疫苗没有流入徐州市场》，引起广泛关注，消除了市民听众和消费者的顾虑，是全国性事件在地方新闻中体现的典型模式。

三、做好突发事件新闻报道，强化应急服务和舆论引导

对于各种媒体而言，突发事件始终是重要的报道对象和内容，美国新闻学教授比尔·伯尼教授曾指出:“对新闻媒介来说,最有市场价值的是交通失事、水灾、火灾、地震、谋杀、战争、行业纠纷以及死亡等伤害。”[2]在以微信为代表的自媒体盛行的今天，广播媒体在突发事件报道中，因其具有官方宣传机构的权威性、规范性等特点，使其应急服务和舆论引导等方面独具优势。

我国正在建设和完善的应急广播，充分体现了广播在突发事件中信息传播的重要作用。国家广电总局在2018中国国际广播电视信息网络展览会公共服务论坛上表示，到2020年，我国将初步建成反应快捷、安全可靠的全国应急广播体系。[3]当发生重大自然灾害、突发事件、公共卫生与社会安全等突发公共危机、危及公共安全时，应急广播可提供一种迅速快捷的讯息传输通道，在第一时间把灾害消息传递到民众手中，让人民群众在第一时间知道发生了什么事情，应该怎么撤离、避险，将生命财产损失降到最低。比如2018年第10号台风“安比”7月份从江浙一带登陆，各地广播媒体充分发挥快捷特点，连续发布实时天气信息，为预防工作提供了便利。

在突发事件的报道中，广播由于其官方媒体的特点，有利于在各种媒体信息不对称造成舆论混乱，甚至形成散布谣言时，发布官方声音，澄清事实真相。2017年6月15日江苏丰县爆炸案发生，由于爆炸发生地点位于闹市区，不少现场目击者用手机拍摄了爆炸的惨烈现状，并通过朋友圈和微博等渠道传播,爆炸案引发了民众焦虑和恐慌。徐州广播电台立即启动突发事件报道应急机制，对爆炸案进行采访报道。多次发布来自市公安局等政府部门的救援和事件调查等通报，及时公布了最新人员伤亡数字及救治情况，通报事件调查结果为刑事案件的性质。报道通过记者现场连线、主持人口播等形式，对事件的最新进展和整体情况进行了梳理，对广泛传播的不实言论进行了澄清，彰显了广播媒体在突发事件中有力引导舆论的媒体责任和担当。

四、合理有效利用网络新闻资源，拓宽信息渠道，创新传播形式

网络时代的广播新闻采编，要充分利用网络带来的便捷，网络新闻已经成为传统新闻媒体寻找新闻线索的重要途径。一方面，要合理利用网络带来的丰富的新闻资源，另一方面，面对来自网络的海量信息，避开可能出现的误区和陷阱。

就广播新闻合理利用网络新闻资源途径而言，一是以网络获取基本的新闻事实，如通过门户网站、政府网站、专业网站等，获取各方面的新事件和进展，加工而成自己的新闻稿。二是利用网络获得新闻线索，可能来自网络的一个数据、一种说法或一个事实，通过记者的追踪采访，都可能成为公众关注的新闻。三是解读和延伸网络新闻，以网络新闻事实和意见为基础，及时发声，深度解读，尽可能挖掘整理事实，融汇各方观点，形成有见地让人信服的意见。

广播新闻在利用网络新闻过程中，存在诸多问题，对这些问题的解决，也即形成广播新闻自我风格。广播新闻作为主流媒体应当把好关，转发网络信息，应引用国家政府主流网站和媒体信息，对有时间地点等可核对信息的，要力争通过电话等予以核实。还可以通过弥补网络信息缺陷，确立广播新闻的权威和公信。澄清虚假网络假新闻、谣言、谎言以及其他不实之词，还群众以真相，给社会舆论以正确的引导，并以此确立和强化自身的定位。

网络时代的广播新闻，应当深入研究各种媒体的传播特点，利用网络在信息传播中带来的便利，尤其要清醒认识广播新闻面临的挑战和自身优势，从媒体性质、传播方式、地域特色、受众群体、市场形象等方面，寻求强化和突破，确立自我独特定位，赢得受众的喜爱和支持，获得更多生存和发展的空间。

注释：

[1]搜狐网.7亿广播听众都被哪些内容拽着走？2017年6月29日，http://www.sohu.com/a/153079966_281328

[2]刘海贵.中国新闻采访写作学（新修版）.复旦大学出版社，2015年，2015页

[3]人民网.我国2020年将初步建成全国应急广播体系.2018年3月24日http://media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html