成风化人，媒体新生态下的基本遵循——习近平总书记“2·19”讲话发表两周年有感

（周口日报社，河南 周口 466000）

网络时代，媒体的形态前所未有的丰富而多元，媒体之间的竞争亦前所未有的全面而激烈。为了争受众粉丝，为了抢市场效益，媒体运营中投其所好的法宝已应用到极致，所应承担的社会责任反倒日益弱化。网络媒体表面上看斑斓多姿，实际上却要么让受众过多地娱乐其中，沉溺于低级趣味，丧失对世界观、价值观的一贯判断；要么误导受众，导致人们对社会形势、社会环境的误读误判，滋生怨气戾气和对社会前景产生迷茫感，影响大局稳定和经济社会持续健康发展。

2016年2月19日，习近平总书记考察人民日报社、新华社、中央电视台，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，洞察时弊、精准及时地对媒体提出了“成风化人，凝心聚力”的要求。两年过去了，媒体运营中的上述弊端得到有效扭转。但是，仍有不少网络平台、边缘媒体我行我素，以改头换面、换汤不换药等形式和监管部门捉迷藏、打太极。因此，笔者认为，“成风化人，凝心聚力”的要求仍需继续坚定不移地贯彻落实下去，无论是现在还是将来，这个要求都应自觉成为也必须作为我国媒体宣传及运营的基本遵循。

何谓“成风化人”？“成风”，就是倡导树立一种社会风气。“化人”，就是感染人、影响人、教育人。就是要引领社会新风尚，弘扬主旋律和传播正能量，充分发挥新闻舆论的启迪、教化作用，为中国梦圆凝心聚力。

以“成风化人”作为媒体工作的基本遵循，就不能迎合低级趣味，不能打法律的擦边球。

少数网络媒体曾经为迎合少数网民低级趣味心理需求，严重污化网络环境。这两年监管逐渐严格，涉黄内容少见了，但带有性暗示的文字、图片、视频还是随处可见。点开一看，或是医药广告，或是情趣用品宣传，或者干脆是一个空空的、只为引起网民关注的噱头。还有少数网站都热推的美图版块，美女系列往往在最突出的位置，虽有着各式各样的标签，图片上的美女们却穿得一个比一个裸露，姿态一个比一个销魂。以上种种，似乎并不违法，但是，这却分明就是网络媒体运营者以侥幸心理在打法律的擦边球，是为达到吸引网民的目的而不择手段的另一种比较隐蔽的表现。当然，也是为谋取利益而丧失公德的表现。在网络无处不在的今天，这样的内容满天飞，受伤害最大的还是孩子，是祖国的未来！此风不刹，其害无穷。

以“成风化人”作为媒体工作的基本遵循，就不能娱乐至死，拿无聊当有趣。

这几年，我国的主流媒体，特别是电视媒体，娱乐节目层出不穷。为了吸引眼球、获取利益，少数电视媒体请来众多明星，不是以他们的艺术能力、艺术修养和从艺精神去感染教育受众，而是让他们插科打诨，扮丑自黑，用一些小儿科游戏娱乐观众，只为博得一笑。还有一些选秀节目、挑战节目格调不高，只重炒作，看似为普通百姓营造成名成功捷径，实为利益驱使，一己之私。更有一些真人秀节目，不仅娱乐受众，还娱乐参与节目的嘉宾、明星。美其名曰看嘉宾明星的真实另一面，其实就是抓住人们的好奇心理，提高收视率。在快节奏的现代生活中，以上种种手段在一定程度上的确起到了让受众轻松愉快的目的，但却在无形中形成了诱导大众投机取巧、不劳而获、游戏人生、娱乐至死的氛围。如此“成风”，实在可怖。令人欣喜的是，自习近平总书记“2·19”讲话以来，此类节目砍掉不少，新节目审查也更加严格。

以“成风化人”为媒体工作的基本遵循，就不能猎奇猎艳，破坏新闻的严肃性。

猎奇猎艳本是新闻宣传的大忌，然而，自由度颇高的新媒体、网络媒体崛起后却大行其道、甚嚣尘上。奇闻异事总是放在显眼位置，美女照片经常霸占新闻图片导航。更大胆点的，挑战新闻真实性底线，片面放大、曲解新闻事实，用几乎不相干的奇、艳图片作导读，成了十足的猎奇、香艳“标题党”。这么做，意图其实很明显，就是抓眼球，赚取点击率。满足了读者观众的猎奇猎艳心理，却破坏了新闻宣传的严肃性和媒体的公信力，败坏了社会风气。更让人不能容忍的是，这样的做法竟然取得了巨大效果——赢得了受众、引来了广告、扩大了影响，让恪尽职守、中规中矩的传统媒体开始质疑自身的“刻板”，也纷纷意图效仿！新闻宣传应成为一方净土，如果媒体都不能自觉维护和坚守，何谈“成风”？又怎能“化人”？

以“成风化人”为媒体工作的基本遵循，就必须坚持弘扬正能量，注意负面信息比重。

毋庸置疑，舆论监督是媒体的重要职责，铁肩担道义、为民鼓与呼也是新闻工作者的神圣使命。但世间万事皆讲究一个度。就新闻媒体信息承载的有限性而言，如果舆论监督不讲究一个度，整张报纸、整个时段、整个网页都充斥着负面消息，会严重误导受众。事实是，我们身边确有假恶丑，但亦不乏真善美。揭露阴暗面固然能为民请命，维护百姓权益；弘扬正能量却能有力引导人心向善，挤压假恶丑的生存生长空间。那么媒体该怎么办？舆论监督必须毫不松懈，弘扬正能量更要全力而为！

以“成风化人”为媒体工作的基本遵循，就必须时时处处以道德的标杆、主流价值观的标杆去衡量矫正媒体的一切宣传工作和经营行为。

弘扬正能量、主旋律，成风化人，更进一步来说，就必须时时处处以道德的标杆、主流价值观的标杆去衡量矫正媒体的一切宣传工作和经营行为。无论是线索处理、稿件采编、节目编排、网页制作，还是活动策划、经营创收，都要以此为准则。媒体人应自觉矫正自己的思维方式和工作方式，把思想和行动都统一到这个方向上来。当然，方向的统一并不意味着媒体出品的单一。相反，明确的方向更能有效集中力量，催生一批真正具有成风化人作用又形式多样的好文章、好节目、好活动来。

总而言之，媒体以“成风化人”为基本遵循，才能在中华民族伟大复兴的进程中摆正位置，成为强劲动力；也唯有如此，媒体人才能无愧于神圣的职责，才能在社会的不断发展进步中真正实现自己的人生价值。