坚定不移地走好分众传播之路——《葫芦岛日报》创办系列专刊的启示

（葫芦岛日报社，辽宁 葫芦岛 125000）

在新媒体迅猛发展的情势之下，传统的平面媒体——地市级党报怎样在多方的挤压下求得生存空间，扩展自己的传播力和影响力？辽宁葫芦岛日报社近年来调整办报模式，创新版面结构，以强化要闻版，创办县域版、行业版等专刊为启示，不断探索创新，走出了一条成功的分众传播之路，成为业界的亮点。

直面新媒体挑战做好调研把握定位

大数据之下的传媒市场变化多端，纷纭复杂，五花八门的新媒体多姿多彩展现一派生机，分割着信息市场的大蛋糕，给地市级党报带来空前的冲击。维持老面孔守着老摊子，地市级党报必然僵化，其传播力和影响力会受到极大影响。越来越多的报人在关心关注报纸的前途命运，并着力研究突围。求变创新是谋求生存的唯一出路。辽宁葫芦岛日报社充分利用各层面的调研诊断办报存在的问题，着力寻求突破。新老报人及通讯员和部分读者代表认为：大数据时代给地市级党报发展带来新挑战，同时也是新机遇，不能错过；必须迎难而上开展新一轮的调整和改革，这是求得今后发展的必然要求；信息需求、信息供应市场在变化，平面媒体的办报模式和版面架构也要出新；以提升新闻传播力和影响力为目标，进一步解决需求的精准定位问题，是当下办好地市级报纸的关键。然而，调整一张报纸的定位不是一件轻而易举的事，需要与时俱进的战略眼光，大胆果断的措施配合，谨慎稳妥的操作跟进。

葫芦岛日报社重新研究了地市级报纸发展的基点、优势和潜能。地市级报纸基点在于立足本地。据相关资料显示，尽管多媒体如何炫目，扎根于特定区域的地市党报依然是媒体发展中的基石。葫芦岛日报社派出记者组开展各个层面的问卷调查，与国家级大报和省报及市级报相比，本地读者选择愿意阅读本市报纸占被调查读者的90%，占据最高比例；党报的优势在于其是本地区唯一的权威性报纸，办报所坚守的党性原则是党报权威的本质属性，党报在传达上级精神、上报下级动态、主导本地新闻传播和社会舆论上，具有得天独厚优势。这是其它媒体无法比拟也无法超越的。葫芦岛市地处山海关外第一市，又是一座历史悠久、资源丰富的沿海开放旅游城市，《葫芦岛日报》多年来的奋斗目标就是办成地市级报纸类的关外第一报。

把握基点，坐拥优势，求得发展的关键还在于分析发掘报纸的潜能。那么党报的潜能在哪里？几年来，为迎接大数据时代，葫芦岛日报社在媒体融合大趋势下也创办了数字报和网站，但读者量一直低迷，经营惨淡。通过对信息市场进行抽丝剥茧式的调查分析整合，最后葫芦岛日报社把挖掘潜力的重点放在报纸的版面上。党报、电视、广播，微信微博、公众号、新闻客户端等多媒体纷呈于读者面前，面对众多媒介终端读者到底选择什么？调查问卷显示：市县乡机关干部和企业事业单位员工，上班后第一时间浏览时政要闻，选择本埠党报仍然占绝对优势。经历了信息爆炸式侵袭干扰，他们淡定后筛选重要信息还是选择地市党报来了解党的方针政策，获得本地和国内外要闻内容。这说明，在信息需求上党报依然具有不可动摇地位。我们只有办好党报时政要闻，牢牢地占领权威阵地，地市党报才能很好地担当和完成高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局的责任和使命。读者的反馈也证明我们的时政要闻有牢固的“铁粉”；同时，在问卷调查“喜欢何类信息栏”中显示:“与自己工作生活相关”，这个答案占被调查对象多数。党报只有把读者信息需求吃透才能更加有力把信息输出做到细分化和精准化，党报的“中央厨房”才能给读者提供“富有营养”的信息盛宴。根据读者需求和信息市场供应的双向考量，《葫芦岛日报》在“分众”上深挖潜能，立足地域和行业抢夺读者阵地。

改革出版模式走分众化精准传播之路

精准投放信息，拓展宣传领地。按照调查数据，报纸在满足不同读者群需要上挖掘分众传播的潜能，大胆探索实践。每日八版的《葫芦岛日报》在出版架构上和出版模式上进行了改革，确保1-4版时政要闻“钢性”任务完成；在5-8版开启与县（市）区、行业部门合作模式，创办地域和行业特色周刊。

严格把握政治家办报的正确导向，确保时政新闻出版，及时把党的声音传达给读者。党的各级机关干部和企事业的干部群体是时政要闻的主力读者群体，为了牢固占领这块阵地，《葫芦岛日报》编辑部工作系统启动“白+黑”模式提高新闻时效，即，采访部门白天采访，编辑部改下午编稿为晚上18时后编稿，确保当日新华社重要电稿和本地要闻在第二天的早晨第一时间与读者见面。成功地把党的十九大精神及中央八项规定出台以来加强党的建设等系列重要新闻稿及时在头版头条位置刊发，充分满足读者的阅读和学习需要；同时，及时地把地方党委和政府的中心工作等综合新闻宣传到基层，把当日新闻信息“挤干取净”。改革后，日报的时政要闻出版工作受到地方党委的肯定，也受到读者的一致好评。

县域周刊做足地域特色，提高报纸可读性。抓住国家县级报停刊的契机，创办县（市）区新闻专刊，进一步提升党报的亲和力、覆盖率，扩大《葫芦岛日报》的传播力和影响力。在县域专刊上抓本土新闻的“活鱼”是提高党报亲和力和可读性的重要举措。按照绿水青山就是金山银山这一发展理念，《葫芦岛日报》在县域经济的园区版块深挖沿海开放的旅游产业文章，开设《海上传奇》系列专栏，把城市环境、人文历史及特色产业推出，讲述“家乡人的故事”提高了县域专刊的亲和力。

行业专刊立足深度找看点。随着媒介终端丰富，读者的阅读习惯、阅读取向都在改变，“混搭式”的综合信息版越来越受到读者冷落。《葫芦岛日报》过去5至8个版面的人才、产经、政教等内容版性偏于综合，导致阅读诉求点不够明晰。调查显示，读者对教育、交通、医疗、金融等行业明确的信息需求强烈。据此，《葫芦岛日报》将原有的概念含混的《综合新闻》改版为《红绿灯》《教育》《金融》《保险》《医疗》等专版。以文教专版为例，其原来版面曾经以大综合性质划分为《文教》版，反映报道文化教育事业内容，改为《教育》版后，读者群定位更加精准，针对性强，读者反响强烈，《教育》版报道教育行业内容更有厚度、深度和广度，也更加全面。这个版面成为指导全市教育工作发展，满足家长指导学生，了解教学、考试资讯的平台。

行业周刊的出版模式，给记者深入生活提供了充分采写深度稿件的时间条件。记者利用阵地，反映群众关心关注的社会焦点和民生热点。《交通（红绿灯）》《城建》《金融》《保险》《医疗》《健康》《法治》等精准定位的行业周刊，受到读者欢迎。

总之，葫芦岛日报社走分众传播之路，成为关外报界创新的亮点，实现了社会效益经济效益双丰收，报纸发行量也呈现出稳中有升的良好局面。