谈网络新闻专题的出新出彩

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（鄂尔多斯日报社，内蒙古 鄂尔多斯 017010）

随着互联网的普及和网络新闻网站之间的竞争，网络新闻专题作为一种深度报道的形式出现在网络上，也已经成为了各大新闻网站树立报道特色和实力的一种有力的武器。

网络新闻专题的总体特征就是新闻专题一般用来报道突发或者具有重要社会影响的新闻事件，通过深入挖掘，全方位的解读事件。往往会跟踪报道，具有延续性，形成较大的声势，具有强烈、醒目的效果，多用于一些重大活动、重要事件、重大问题的报道。因而专题有双重含义，一方面，它是网络新闻资源进行包装的一种外在形式，另一方面，它是体现网络编辑思想与意图的一种内容整合手段。从形式上看，专题将过去、现在以及未来可能发生的互有联系的信息连成一体，构成一张信息网。它将分散的信息进行有机的整合，同时，还利用网络所具有的延时性的特点，使新闻报道得以长久延续。网络专题就是可以在时间上无限延长的、开放的空间。且具有多媒体传播的丰富性，集文字、图片、视频、FLASH等多元素融合，是网络传播独有的强力传播手段。

因此，如何让网络新闻专题出新出彩应从以下几点入手：

原创更能吸引网民的目光

一个新颖且可读性强的网络新闻专题报道，绝不只是一个普通的新闻整合报道或是转载而来的新闻专题，而是一个具备原创性的新闻专题。

在二十一世纪日益迅速发展的今天，任何一条讯息都有可能在短短的几十秒或是几分钟内被迅速传播和转发。而作为深度报道的网络新闻专题的出新就显得尤为重要。而“新”最直接的体现便是要“原创”。只有原创才更能吸引广大网民的目光，才能体现信息的意义和价值。当我们面对的都是千篇一律的东西时，心里就会产生排斥的感觉，反而原创更容易引起人们的注意。

“原创”不单单是指哪家网络媒体平台首先报道了这条新闻,而是指具有地方特色的新闻。网络新闻编辑要经常分析位于全国、全省或全自治区“之最”或“第一”的那一些线索,这样平时积累素材、收集资料,一旦具备了新闻时机、找到发布新闻的由头,就能产生出独家网络新闻专题。

提前策划才能出奇制胜

一个优秀的网络新闻专题的成功上线需要策划、组织、设计、维护等各个环节、各个部门的默契配合和精心制作。为了达到最优化的传播效果，新闻前期策划成为重中之重，它是整个新闻专题的奠基石。网络新闻专题策划应考虑的三个问题是：什么样的选题适合做专题，如何拓展专题的内容，如何实现最优的传播效果。

一般来说网络新闻专题主要是报道重大的突发事件、重要的纪念活动、社会热点问题等等。重大突发事件虽然是现成的，选题也很容易造成同质化竞争。因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划来更好地发挥网站的资源优势。一些社会现象或问题具有重要的现实意义也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题有些已浮出水面是“热点”而有些还深藏不露是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题报道是对网站选题策划能力的一种重要考验。因此，一个好的策划是网络新闻专题成功的前提。

视角独特才有亮点

一个网络新闻专题能够出其制胜必有亮点可寻，其必然是有独到的视角和好结构的创意。

思路清晰。一个好的网络新闻专题必须要有一个思路清晰、巧妙或独特的编辑思路。必须认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。海量的互联网新闻太容易让我们迷失掉，如果我们在专题处理上没有清晰的思路和精准的方向感，我们很难给用户找到他所心仪的新闻。

栏目丰满。栏目设置是网络新闻专题的阅读导向的体现。好的栏目设置必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。栏目需要多种多样，但一个最基本的准则是——要分清各个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。

标题抢眼。这是网络新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。网络编辑必须明白一个道理：报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的，报纸标题紧跟内容，读者可以浏览；而网络新闻专题只有一个主标题，标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。

推出要把握好时机

所谓把握时机,就是网络新闻专题在推出时获得良好宣传效果的机会。如果错过了这个机会,就可能削弱报道应有的效果。报道的时机得当,会引起受众的兴趣和重视;时机不合适,则可能减弱受众的兴趣,甚至使受众产生错觉、误解和反感,反而收不到预期的效果。新闻媒体追求新闻价值的最大化,就必然要考虑这条新闻在何时报道出来最恰当、最能收到良好的效果。新闻媒体的报道是给受众看和听的,受众的心理直接影响媒体报道的传播效果。新闻媒体所期待的报道的社会作用能否奏效,主要取决于受众对于这些信息和意见的心理反应。因此,新闻媒体要实现新闻价值的最大化,把握住最佳报道时机,就要对受众的心理需要、心理反应规律进行研究。例如：鄂尔多斯新闻网在内蒙古鄂尔多斯市举办的首届鄂尔多斯国际创意文化大会期间，第一时间推出了《首届鄂尔多斯国际创意文化大会》的网络新闻专题，当日点击量创网站新闻专题的新高，受到网友广泛点赞及其他媒体的转载。

表现形式要个性化

读图时代已经到来，且正在发展。综观优秀的新闻专题报道案例，图片在其中发挥了重要的作用。在阅读深度上，网络阅读从属于“碎片化阅读”，所以一目了然的图片往往赢得受众的青睐。专题整体版式精美，这是网络新闻专题形式美的体现，可以直接推动内容的传播。如何让读者从看到的第一眼就被吸引住，页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美水平和较强的鉴赏力，去构建专题框架和表现形式。

对于网络媒体来说，内容是核心，科技是驱动、是手段，通过运用互联网技术，采用消息、通讯、评论、访谈、特写、高清图、音视频、Flash动画、无人机、3D特效、AR、VR全景等多媒体技术呈现手段，新闻专题就能丰满起来，能更直观、形象、生动、鲜活。获得第26届中国新闻奖网络专题类一等奖的《千年大墓惊世发掘——南昌海婚侯墓出土》，正是多媒体技术较为完美呈现的集大成者。

充分调动网民的参与能动性

网络新闻专题的影响力是建立在互动、分享的环节上，网络能把严肃的话题通过互动的平台用更人性化的形式表现出来，让网友能参与其中。通过在专题的页面上设置网友留言、点图寄语、在线调查等互动性栏目，网络媒体可以与读者展开全方位、全时段的网上交流，也可以聚拢人气，引导舆论。互动其实就是提高用户体验度的一种方式。提高用户的体验度，最终的指向是增加产品的黏性，从而培养受众的忠诚度。在网络新闻专题的互动中，新闻编辑一定要有互动意识。

在制作一个网络新闻专题时，策划应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升专题的网络影响力。