地市党报推进媒体融合发展的探索与思考

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（辽源日报社，吉林 辽源 136200）

在新媒体时代，纸质媒体尤其是地市级党报的发展面临着严峻考验。在新形势下，地市级党报如何才能突破重围，掌握好舆论话语权，已成为学界和业界亟需解决的难题。

一、地市党报媒体融合的现状与趋势

从全国范围来看，地市党报都在大力推进媒体融合发展，“两微一端一网”扩展了地市级党报纸媒内容网络传播力。据有关资料显示，全国300多家地市级党报，绝大多数发行量不超过10万份。但在报纸、网站、微博、微信、入驻聚合客户端、自有客户端等6个渠道的融合传播情况，阅读量和转载量都成倍增长，网络为提升纸媒内容传播力提供了更广阔的平台。呈现以下特点：

1.由于党报的层级差异，不同级别的党报文章在网络平台的传播差异较大。中央级、直辖市和省级党报在网络平台发布的报道数量相当，但被转载次数逐级递减，地市级党报内容在网络平台上的发布量和被转载量都不高，传播力还有待增强。每家中央级网站平均每月被转载新闻约15万篇次，直辖市党报网站每家月均被转载1.5万篇次，其他省级党报网站每家月均被转载7500篇次，地市级网站每家月均被转载2000篇次。地市级党报网站影响力相对较低。目前还有约3%的党报仅在网上设立了电子版。

2.微信公众号成党报重要传播渠道，微博的影响力日渐式微。据《2017全国党报融合传播指数报告》发布，在微信平台，有255家党报开设了微信公众号，开通率为69.5%，人民日报微信公众号位列第一，人民日报官方微信公众号单篇文章平均阅读量超过10万，一般微信公众号粉丝在1000—5000之间。头条文章平均阅读量不超过2000人次。目前党报官方微博开通率达73.6%，半数以上（51.5%）的党报官方微博粉丝量不足10万。微信的方便快捷已经逐渐替代了微博，有多家微博已经或正在成为“僵尸微博”。

3.自有客户端建设加快，地级市客户端影响力待提升。据统计，至少70%的党报拥有自己的新闻客户端。在报纸自有客户端中，人民日报客户端下载量最高，超过1.8亿，八成党报自有客户端的下载量在10万以下。从统计情况来看，很多党报自有客户端尚处在“刷存在感”的阶段，下载量和好评度比较低。

4.由于地域和体制上的差异，地级党报推进媒体融合的进展不一。发达地区特别是已经完全实现改制的媒体，本身在资金、人才、技术上占有优势，起步较早，基本实现了全方位的融合，进入了“你就是我，我就是你”的时代；而经济相对落后尤其是欠发达地区，受制于资金、技术、人才等多方面的制约，在媒体融合上比较被动，多数处于简单的“相加”阶段，离真正意义上的相融还有很长的一段路要走。

当前，正处在传统媒体与新媒体互相融合、相互借鉴、共同发展的关键期。如此一来，不仅能让受众感受到获取信息的便捷，还要获取到真正有价值、有内容的新闻。所以，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来。

二、地市党报媒体融合发展的路径探索

辽源市是吉林省中南部的地级城市，总人口127万人，属于经济欠发达的城市。《辽源日报》作为市委机关报，在媒体融合发展的新形势下，不断克服资金、人才、技术等困难，在媒体融合发展方面做了一些有益的探索。

1.抓平台搭建，打好媒体融合基础。目前，初步形成了以辽源日报微博、新媒体微信平台“吉D微风”、辽源日报手机客户端、辽源新闻网与纸媒互补互动的立体化、全媒体宣传矩阵，拓展了新闻传播渠道，搭建了立体化、全覆盖的媒体平台，为深入推动媒体融合发展奠定了良好的基础。特别是微信公众号“吉D微风”,到目前活跃粉丝数达到46700人，日活跃粉丝数达到23400人左右，平均日均发文7.5篇。平均每篇文章阅读量为2886人次，头条文章的平均阅读量6780人次左右。

2.抓内容创新，粘住客户群体。对媒体而言，不论平台怎么更新，新闻产品的核心都是内容，内容为王，有内容的新闻才有读者，才有市场。坚持“内容+服务”的发展思路，在围绕大局抓好主题宣传的同时，在新媒体平台上细分用户群体，紧紧围绕社会民生采写新闻内容，用信息优势赢得市场优势，使党报的采编优势和内容优势向新兴媒体扩展，生产适应新媒体传播特点的新颖稿件。在生产精品内容的过程中，提升了融合新闻生产能力，增强了新闻时效性，使新闻受众数量不断攀升。

3.抓机制创新，培养全能记者。媒体融合发展，关键还是人的融合。我们通过加强领导班子建设和干部队伍建设，推进适应新形势的媒体人才队伍建设。完善人才选拔、培训、评价、流动、配置和考核、奖励机制，通过走出去、请进来，举办“编采青年沙龙”等方法，打造一批适应全媒体发展的全能记者。积极探索生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强，能适应新兴媒体传播特点的信息，满足用户多样化、个性化的需求，增强新闻信息的吸引力感染力。

当然，我们还仅处于初期的相加阶段，要推动深度融合发展，尽快从相加阶段迈向相融阶段，还有很长的路要走，走出一条系统性的深度相融、构建完整的产业生态的新路。

2018新闻报刊工作重点：“一二一”和“六抓”

2018年全国报刊管理工作会议日前在北京举行。2018年的报刊管理工作怎样做？有哪些要点？国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军用几组数据进行了解读，2018年报刊管理工作上的一个突出重点是——抓好专项治理，在“抓导向、把关口、强管理”上做到“一二一”和“六抓”。

“一”即，意识形态工作责任制。“二”即，加强两项治理，报刊管理工作应加强对主管主办单位履行管理责任落实情况的监督检查，同时应当统筹推进打击新闻敲诈和假新闻专项行动与深化中央新闻单位驻地方机构清理整顿这两项工作。另一个“一”则是重点加强对报刊所办新媒体的管理。要重点查办涉国家安全和社会稳定、涉公共利益虚假新闻传播案件，重点查办首发虚假新闻的媒体，加强对从业人员个人微博微信等社交平台发布信息规范的管理。对于2018年报刊管理工作的做细做实概括总结为“六抓”。即，一抓舆情和审读工作，二抓报刊出版质量管理，三抓学术期刊出版，四抓新闻采编从业人员教育管理，五抓报刊年度核验，六抓新闻记者证行政审批工作。

（来源：《中国新闻出版广电报》）

三、地市党报媒体融合发展的理性思考

媒体融合转型是时代的使命，必须从事关舆论阵地建设、事关人心向背、事关党的执政地位的战略高度进行考量布局和强力推进。

1.始终坚守“内容为王”，以专业权威的观点立身。技术手段的升级、渠道平台的更新、语言风格的改变、生产流程和传播模式的更新，最终都离不开人的因素。面对多元复杂的舆论生态，地市级党报根本上要以内容的深度和品质取胜，最大限度地将党报评论的优点和特色发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体领域。

2.强化采编人员技能水平，培养“多栖记者”。要切实加大采编人员特别是年轻的采编人员的培训，大力培养能同时写新闻、拍照片等采编合一的“多栖记者”，大力营造全员参与新媒体建设的氛围，形成新闻传播的最大化效果。

3.以受众需求为出发点，着力打造分众化、互动性强的服务。新形势下，地市级党报决不能再满足于单向传播，必须实现即时互动传播。要树立服务理念，针对不同读者、不同用户的不同需求，进行差别化、精细化供给，乃至实现量身订做、私人订制的个性化服务。培养潜在的受众群体，进一步扩大党报影响力和知名度。

4.以加强宣传为手段，切实提升地市党报新媒体建设影响力。只有充足的“粉丝”是报网良性融合的坚实基础。要做好“自我宣传”，同时也要注重新媒体的推广，利用各种活动、各种渠道积极进行推介。