实现“三个转移” 提升版面品质——以《运城日报》实践为例

（运城日报社，山西 运城 044000）

近年来，与发展势头强劲的各类新媒体相比，报纸在传播速度和阅读体验等方面的劣势明显放大。面对融媒体时代带来的冲击，报纸如何扬长避短，创新发展，继续牢固占领舆论宣传的主阵地，这个课题十分具有挑战性。

结合《运城日报》近年来提升报纸版面品质的实践，笔者认为，在理念、内容、形式三方面实现重心转移，是适应融媒体时代发展需求、有效提升版面品质的基础条件。

理念转变：实现从信息提供者向舆论引领者的重心转移

与新媒体相比，传统媒体尤其是纸质媒体在时效性上已经毫无优势，甚至遇到了传播速度滞后的窘境。很明显，纸质媒体若一味与新媒体在信息提供的效率和直观感受上比拼，将毫无前途可言。作为新闻信息发布的主要载体，版面如果仍然只具备信息提供这一单纯的功能，显然是无法生存下去的。

当今时代，信息提供渠道早已多元化，在版面功能上率先实现理念转变，成为新时期报业发展的共识。这一转变的具体内涵是什么？笔者认为，就是从理念上实现从信息提供者向舆论引领者的重心转移，即版面仍然要以为读者提供信息为中心，但与以往的报纸特别是与各类新媒体相比，版面将提供更高品质的信息，特别是在深层次剖析新闻事实的同时体现舆论引导力，提供观点。

一方面，增强选择性，从海量新闻素材中精准选择必须向读者提供的信息予以发布。近年来，《运城日报》要闻版在创新发展中就坚持了这一原则，对于一般性的短平快小新闻由新媒体即时刊登，报纸版面在时效滞后或失去时效的情况下，不再予以刊登，与新媒体实现统筹联动、优势互补、融合发展。同时，多发一些权威性的信息，增强报纸的公信力和影响力。

另一方面，增强解读性，更加注重新闻热点的深度解读，通过有说服力的解读文章提升舆论引导力。每遇“两会”、脱贫攻坚、经济转型等新闻热点，《运城日报》都在版面重要位置刊发通讯报道或评论文章，引导读者在更深层次进行思索，进而使读者产生更强烈的思想共鸣。今年上半年的经济发展走势，是各方面关注的热点，运城市上半年经济发展信息新闻发布会召开后，《运城日报》编辑部第一时间安排记者到有关部门进行深入采访，推出了上半年全市经济运行态势分析系列报道，从工业、服务业、项目建设等方面进行解读，既客观分析了形势，又用报道成绩来增强人们的信心，受到了上至市委领导下至普通读者的一致好评。

内容为王：实现从提供“快餐”到打造经典的重心转移

“内容为王”是新闻传播永恒不变的规律。与从理念上实现从信息提供者向舆论引领者的重心转移相对应，报纸版面在内容上就要实现从提供“快餐”到打造经典的重心转移。

现代社会发展节奏不断加快，快速阅读成为读者的一种需求，而各类新媒体凭借技术手段的优越性早已成为提供新闻“快餐”的行家里手。受纸质印刷属性的制约，报纸版面只能在提供深度阅读这一纸媒的拿手好戏上寻求突破，才能适应与新媒体分众化、差异化发展的需要。应该坚持这样的原则：快读内容条数多字数少，深度内容条数少字数多；快读内容位置醒目、标题凝练，深读内容块头巨大、包装精美。

在打造新闻经典、提供深度阅读的实践中，内容专题化和报道系列化是深受读者欢迎的用力方向。内容专题化，就是在每个版面上都要围绕读者关注的主题，充分发挥报纸编辑部写作人才聚集、材料收集全面和理论功底深厚的优势，推出一篇或数篇深度报道。这样的深度报道一经推出，就应当成为融媒体矩阵中关注同一新闻事件的权威读本，应当成为读者了解同一新闻事件的首选读本，从而形成新闻解读的深刻性和权威性优势。

报道系列化，就是编辑部围绕一个新闻事件而策划推出的一系列新闻稿件。这些稿件或者从不同角度，或者按照时序进展，对同一个新闻主题进行系统全面、持续不断、有一定深度的阐释。系列报道凭借形式多样、内容深刻、博而不散的特点，在各类版面语言中最容易产生明显的舆论导向作用，从而充分体现其累积性和完整性优势。近年来，每到重要节点，《运城日报》编辑部都围绕脱贫攻坚、经济转型等主题策划推出系列评论或通讯，在读者中均产生了强烈反响，受到了各方好评。不少市直部门甚至专门收集与本部门相关的新闻报道，为业务工作积累资料、提供参考。

创新形式：实现由模块设计向艺术加工的重心转移

美的事物让人心情舒畅，丑的东西让人心生厌恶。媒体传播也是如此。报纸特别是党报的新闻版面不仅要有政治性产生的权威性，也要有形式美产生的艺术性。权威性和艺术性完美结合的版面，就是高品质的版面。

近些年，不少报纸按照模块化的思路设计版面，既能对于新闻进行明显的分类，让读者轻松阅读，也有利于加快编辑组版速度，缓解夜班的疲劳。然而，模块化易使版式固化在重大新闻事件报道上如果一味套用的话，就会影响宣传效果，出现削足适履的问题。众多新媒体虽然在阅读时能够给读者带来强烈的直观感受，但这种感受大多时间较短、层次不深。

一个经过精雕细琢、锐意创新的报纸版面，则可以让人在反复欣赏中产生更高层次的美的愉悦。而随着深度阅读在报纸版面占比的逐渐增大，以艺术标准包装稿件、美化版面显得愈加必要。因此，在形式上实现由模块设计向艺术加工的重心转移，成为提升版面品质的必然选择。

稿件编排与版面设计同步进行。以往，稿件编排与版面设计在不少报社是前后衔接的两个环节。在新闻性与艺术性相统一要求更高的新时代，这一做法已经不能与提升版面呈现力的新需求相适应。版面打造已经进入了文字编辑和美术编辑必须紧密兼容的新阶段。近年来，《运城日报》每遇重大时政类、主题类报道，都会安排美编提前参与版面策划，确保版面既内容精彩又外形出彩。

突出创意与保持风格统筹兼顾。俗话说，好马配好鞍。在读图时代，在版面设计中使用简单的配图、加边框等美化手段，已经远远不能与新媒体的视觉效果相比。在版面设计中只有更加突出创意，才能留住读者、吸引读者，实现新闻性与艺术性的统一。一个高品质的版面不仅有很高的阅读价值，而且应当具备一定的收藏价值。

总之，只有多管齐下，不懈探索，才能有效提升报纸版面品质。