二维码在少儿图书中的应用

□文│王红梅

近年来，随着智能手机和移动互联网的发展，二维码已经完全渗透人们的生活中并改变了生活方式。二维码在移动支付、信息读取及网络链接等方面都有着非常广泛的应用。事实上，二维码与出版行业结合已经成为了一种主流趋势，特别是当前的少儿出版物中，不少图书都已经加上了二维码。轻轻扫一下二维码，书中的音频故事、视频动画或课程、立体的恐龙一一浮现，让孩子们在阅读纸书的同时感受声、光、电等新技术带来的全新立体效果。

一、二维码及其在出版行业的应用现状

二维码在出版领域的应用日渐深入，从原来放在封面用来宣传出版社、推广介绍其他同类图书等简单的功能，发展成为集替代光盘、延伸阅读、富媒体资源便捷呈现、获取用户、购买支付等功能于一体。比如，利用二维码来将图书内容进行进一步延伸的书籍已经有很多。以人民邮电出版社的《现代商务礼仪》（第二版）为例，书中以二维码的形式呈现了很多与内容相关的文字、图片和视频知识，既节省了以往附带光盘的成本，又极大地对书的内容进行了扩展，让读者知道了很多文字之外的内容。对于读者来说可以随时随地利用手机进行扫码观看和学习，节约了很多时间和精力，从而提高了书的价值，也起到了拉动该书销量的效果。

因为存储内容的后台变得无限大，二维码指向的内容形式也越发丰富起来，从简单的图文，到音频、视频、动画，再到现在的VR/AR技术的融入，小小的二维码几乎见证出版业与新技术融合发展的全部过程。至今，二维码已经发展成为出版物丰富内容、宣传营销、获取用户反馈的良好渠道，一些应用二维码很不错的出版社，已经通过在自己销售的图书上放置二维码，获取到了精准的用户粉丝推动了后续的销售，带来了新的利益增长点，比如人民东方出版社的科学家庭育儿公众号，就是借助《图解崔玉涛家庭育儿》等畅销图书上加载二维码来获取了首批大量的粉丝，目前该号已经拥有上百万粉丝，通过团购等形式为出版社带来了新的利润增长点。

二、应用场景：音视频与新技术的植入

少儿出版物作为当前出版业角逐的主要战场，自然也成为了二维码应用的重要领域，可以毫不夸张的说，市面上的少儿图书几乎已经完全被二维码占领了。根据调研，目前二维码在少儿图书的应用场景主要有以下几种。

1.以音视频为主要内容的二维码

视频和动画是在诸多少儿图书中二维码负载内容出现最多的形式。不少识字类、手工类、科学实验类等偏实用性的少儿图书都增加了二维码，将拍摄好的视频或动画通过二维码植入书中，让图书变得立体生动起来。

以河海大学出版社的《急用先学的140个汉字》为例，书中除了常规的内容以外，创新性地将每一个汉字的读音、来源和具体应用的例子都通过动画来表现。只要扫描对应的二维码，就立刻可以播放该字相关的动画。对于6岁以下的孩子来说，这种阅读方式改变了以往看书时单纯看图或需要大人来念的方式，孩子自己就可以进行阅读和学习；也变革了传统的识字方式，采用最符合儿童认知汉字的图画刺激方式，让孩子通过生动的画面熟悉每个汉字的应用。这种方式既解决了孩子对看书兴趣不大的问题，又帮助家长节省了时间和精力，而且视频中的内容全部是由专家来进行创作和编辑，不会出现家长在教孩子时容易出现错误的情况。所以这类少儿图书在家长中人气非常之高。

2.以AR、VR等新技术为内容的二维码

这几年，VR和AR在出版领域炙手可热，相对于视频，利用AR和VR的人机互交功能可以使图书具有非常强的互动性，为孩子们提供了沉浸式体验，真正将学习知识变成了在玩乐中轻松获取，大大提升了图书的卖点。但实际上，这些新技术与出版社链接的入口还是需要二维码。

以北京少年儿童出版社的《大开眼界恐龙世界大冒险》为例，通过手机扫描二维码来下载对应的APP软件，然后利用书内附带的VR眼镜，就可以沉浸在虚拟的侏罗纪世界，让孩子们在游玩中接受科普，完全颠覆了传统的阅读方式。

而在结合AR技术通过二维码应用于少儿图书方面，中信出版集团创作的《科学跑出来》可以说是一个典型案例。这套在短时间内销量即突破百万册的科普儿童读物，最大的卖点就在于用户可通过扫描二维码下载APP并扫描书中指定区域，一些场景便活灵活现地呈现在用户眼前。将科普知识通过AR技术和手机端辅助工具扫码扫描进行展示，可以让小读者体验身临其境的交互式阅读的感受，促进他们对知识的掌握，同时也给传统的科普读物带来了新的机遇。

三、二维码给少儿图书带来了什么？

无论是图文、音频、视频还是VR、AR等技术的应用，都不同程度地丰富了少儿图书的内容表达形式，让传统的少儿出版物“动”了起来。那么，二维码到底给少儿出版物带来了什么呢？

1.丰富了纸质图书的内容表达方式，让书更好读

传统的少儿图书承载的内容有限，内容展现的形式也比较单一，习惯了互联网的当代儿童读者早已不再满足于文字、图画的单一形式，他们还希望能够在书里听到声音、看到连续的画面、看到书中浮现出动物植物。因此，每一本少儿图书都在致力于打造一个立体化的生态场景，以满足孩子们日趋精细化的阅读需求。

可以说，增加了二维码的少儿图书在内容展现形式方面更加丰富多样，将受篇幅限制而无法呈现在纸质出版物上的信息植入二维码中，丰富拓展了纸质书上的内容（如更多的案例、背景故事、小技巧等），让纸质图书变得更好读。

相对于面向成人的书籍，二维码对于少儿图书起到的正面作用更加明显。很多时候，面对传统的书籍时，大多数孩子都是“三分钟热度”，很难做到在一个地方看很久的书，随着音频、视频、动画等植入出版物，书籍对孩子的吸引力也随之大大增加，不仅提高了孩子的阅读兴趣，也使得孩子们更加容易的接收知识。

2.降低了出版物成本，创造了新的盈利模式

通过在少儿图书中植入二维码，一方面可以获取用户行为信息，根据用户阅读习惯开发新的出版物进行销售，或者新的数字资源进行推送；另一方面可以通过二维码引流用户，通过粉丝进行变现，二者双管齐下，可以为出版社带来新的利润增长点。

3.促进了少儿图书的销售

得少儿者得天下，少儿图书领域的竞争日趋白热化，同质化现象十分严重。选题策划内容一样的情况下，二维码的加入以及二维码中所富含的附加值服务就成为了少儿图书的新卖点。这一点，中信出版社的《科学跑出来》 就是很好的证明，北京出版集团出版的《神奇科学》也是将100集微视频科普系列片作为基础植入到图书中，打造了跨媒体可视图书的新卖点。

另外，目前少儿图书的主要购买群体是家长，由于家长学历水平参差不齐，大部分家长无法辅助孩子的教育和学习，特别是英语类、教辅类图书，因此，这类图书中增加二维码恰好满足了家长的需求，让书变得更好卖。

4.便于及时更新内容紧跟时代潮流

以二维码为载体出版的少儿图书还比传统出版的少儿图书拥有可更新性这一大优势，相对于传统出版的少儿图书在小读者手中翻来覆去阅读却无法确保内容与时俱进，带有二维码的少儿图书可以根据新事物、新发现、新形势等等对书内原有的内容进行更新，使一些经典图书随时都可以保持非常强的时效性，将图书的内容变成“活的”。

四、二维码在应用中值得注意的问题

综上所述，二维码的应用给图书的内容拓展、出版社的营销推广、用户的行为分析等都带来了便利，但实际上，在应用中仍需要注意一些问题。

1.文字图画为主的架构不可替代

二维码及其负载的数字内容是为了补充和完善图书内容而服务的，处于从属地位，因而在书中所附的二维码不宜过多，避免冲淡主体内容，喧宾夺主；同时，如果二维码过多，让家长带着孩子不停扫码，反而会造成阅读的不便。所以在少儿图书中放置二维码时，最好添加简单的介绍，让家长们知道其中所涉及的大概内容，增强与孩子之前的互动，避免过度扫码。

2.选择稳定且持久的二维码管理平台

部分少儿图书在应用二维码时选择了免费的、没有维护管理的二维码生成工具，导致了书已经在市场上铺开二维码却扫不出内容的问题，造成了严重的负面影响。

事实上，二维码的生成、制作十分简单方便，技术要求也不高，但是作为后台支持的富媒体资源存储库、信息数据库都需要投入大量人力物力。无论是用户信息的收集整理、数据分析，还是内容的维护、分类推送、消息的及时反馈，都需要出版社来保持后台服务器的稳定、运转良好。因此，对于需要长期在读者手中留存的图书，还是要选择稳定且持久的二维码管理平台来管理维护二维码中负载的富媒体内容。

3.谨慎对待广告植入，仍需把好内容关

目前，还有部分少儿图书在二维码中附加了合作企业的广告信息，如在旅游类、地理类的绘本图书中添加含有景区门票优惠券一类的二维码，对这种植入式的广告宣传，应当注意把好内容关，其内容应是图书主体内容的衍生，无论是文字、图片还是视频，都不能破坏图书内容的整体性、统一性，投放数量应严格控制，以免引起读者反感。

当下的出版物中增加二维码的形式已经被整个行业所认可，但二维码中植入的富媒体内容谁来审核谁来监管，引流到的APP和微信公众号有没有舆论导向的问题，二维码中负载的内容如何做好版权保护，等等，都是需要探讨和解决的问题。

五、展望与总结

在科技日益发展的今天，二维码已经成为所有图书都不可缺少的一部分。相信在不远的未来，二维码还会与更多新技术结合，产生出更好的内容。出版行业应用二维码要想真正深入，带来更大的促进作用，还需从内容上下功夫。在选题策划阶段就开始谋划这本书中有哪些视频可以增加进去，有哪些呈现形式可以丰富等等，像打磨每一个文字一样细细谋划、筛选、制作二维码中所富含的内容，势必会让这本书就会变得更加立体、更加完善，能够带给读者更多的增值内容和更丰富的阅读体验，也能够更好带动图书的销售。同时，呼吁国家有关部门能够加强二维码所带来的复合出版物产业的战略布局、政策规划等，制定包括概念、标识、技术、管理在内的出版物应用标准，研发和完善行业标准体系等。