浅析当下数字出版的发展现状

文/刘珊杉

引言

近几年，我国的互联网产业发展突飞猛进，随之也带动了数字出版产业的飞速发展。在这个过程中，数字出版体现出了其自身的很多优点，同时也显露出了一些问题，但无论优势还是问题，我们都需要积极地面对，最大地发挥其优势，尽快地解决其问题。本文主要以下面所提出的问题为切入点进行论述：数字出版物为什么越来越受人青睐？什么样的数字出版物最吸引读者？什么是我们需要考虑的重要因素？科技创新下的数字出版发展的如何？数字出版产业中存在哪些问题？我国数字出版产业的机遇与挑战分别是什么？有朝一日数字出版物能否完全取代纸质出版物呢？通过本文的论述，以期对数字出版今后的发展能有一定的助力作用。

1.数字出版物的优势

当今，数字出版物越来越受人关注和青睐，数字阅率整体上升迅猛，各家出版单位竞相朝这个方向发展，究其原因是它的优势所趋。数字出版物最突出的优点是便捷、环保，这一特点非常符合现在社会的发展理念。数字出版物给读者带来的便捷是有目共睹的，相对于纸质图书，其成本低、存储量大、携带方便，深受广大读者的喜爱。对出版者而言，电子图书可以实现零库存，减少了人力、物力、财力，从而节约了成本。

2.数字出版物的内容方与技术方

最吸引读者的数字出版物不仅内容优质而且功能全面，操控简便。一个优质的数字出版物，是内容方与技术方共同努力的结果。对于内容方来说，数字出版不仅仅是把纸质出版物数字化，更重要的是从读者的角度多加思考，以方便读者阅读和使用为宗旨，使读者在应用过程中充分体会到数字出版物的优越性。对于技术方来说，需要把软硬件设备的服务做好，以便读者操控和使用，只有为读者服务好，才能留住读者，让读者选择自己。所以，出版者应该在保障内容优质的基础上，把顾客的需求放在首位，牢牢抓住顾客的心，稳定住顾客群体，形成自己的品牌形象。

3.科技创新下的数字出版

随着创新科技的广泛应用，数字出版物的形式也在日新月异地发生着变化。例如，随着增强现实技术（AR）的逐渐成熟，增强现实技术（AR）的图书出版也正在飞速发展。增强现实技术（AR）图书将单调的平面图像、人物角色变为栩栩如生的3D立体形象，给予读者视觉、听觉的直观感受。在国内外大型图书博览会上，这种增强现实技术（AR）图书已经出现，并且吸引了相当的读者群体，其未来的发展前景是相当可观的。

4.数字出版产业中存在的问题

数字出版产业目前仍然存在着一些问题，例如，数字出版物的模式单一、盈利相对较少，品牌建设力量不足，数字出版物的侵权问题等。

4.1 数字出版物的盈利仍然较少

数字出版物盈利较少是数字出版普遍存在的问题，究其原因有多方面：产品模式单一、同品种的商品在数字出版物市场中过于集中、缺少必要的营销策略等等。为了扭转这种局面，出版社需根据自身情况充分做好市场调研及选题策划工作；构建内容方与技术方的共赢模式；寻求有效的营销策略；数字出版的产业链有待完善等。

4.2 品牌建设力量仍然不足

在数字出版的发展过程中，出版者往往把重点关注在数字出版物上，而忽视了自身品牌的建设。然而，品牌建设在数字出版的发展过程中是不能被忽视的重要组成部分，同品种的数字出版物，更多的读者会选择有品牌效应的。所以出版单位需发挥自身优势，强化品牌建设。

4.3 数字出版物的侵权问题仍然比较突出，且日趋复杂

数字出版物的侵权问题仍然比较突出，而且形式多样，日趋复杂。现在的侵权问题已经不仅是简单的复制黏贴这种表象的侵权，还包括其衍生品，附加品的侵权，往往这种侵权形式容易被忽视或遗漏。关于侵权问题需要两头抓，既要加强作者和出版者的版权意识，又要加大力度打击侵权行为。数字出版物若要在一个良好的环境中生存发展，离不开国家和有关部门的监管和广大读者的配合。这些年，随着国家和有关部门监管力度的不断增强，读者版权意识的不断提高，以及整个产业的制度越来越完善，数字出版产业的发展将会越来越迅速。

4.4 数字出版的产业链有待完善

数字出版的产业链不完善，需要参与部门积极参与进来。大多数出版单位的数字出版部门既是生产、制作者又是营销者，这样不利于数字出版物的推广。

5.我国数字出版产业的机遇与挑战

5.1 我国数字出版产业的机遇

相对于传统的媒体传播形式，我国的数字出版还处于探索阶段，从另一个角度讲，我国的数字出版有着巨大的发展潜力。我国是世界人口大国，潜在的读者消费群体巨大。这几年，随着数字出版的发展，我国数字阅读量呈大幅度增长态势，充分带动了国民的阅读。

虽然许多出版单位在数字出版领域进行了探索和发展，并取得了一定的成绩。但如果要想在未来的数字出版领域站稳脚跟、发展壮大，就必须不断开拓创新。数字出版只有在开拓创新中不断摸索、总结经验与教训，大力推进品牌建设，形成自己的运营体系，才能吸引更多的读者群体，出版单位才能在这个领域中站稳脚跟。

5.2 我国的数字出版面临的挑战

我们的竞争者不仅有国内的同行们，还有强劲的国外大型数字企业向国内的大举扩张。这些国外大型数字企业不但拥有先进的技术和丰富的经验，还具有完善的营销策略。面对这些挑战，我们要摆正心态，将注意力集中到自我发展上。好的竞争对手更能激励我们不断地前进。

6.数字出版物与传统出版物

6.1 数字出版物与传统出版物无法相互取代

数字出版的优势决定了它在出版领域将会占有重要的地位，在未来的发展不可估量。但今后，无论数字出版物如何发展，也不会完全取代传统出版物，就像现在的大机器时代，纯手工制品依然被人们所喜爱。纸质图书就像纯手工制品，拿着有分量，摸着有质感。传统出版物不仅能使我们感受到阅读带来的愉悦感，更能在触摸中体会到阅读带来的成就感，这些都是数字出版物所不能给予的。数字出版物同样也满足不了那些图书收藏爱好者的需求。

总之，在数字出版的飞速发展中，传统出版物和数字出版物各自都有被需求的对象，谁都无法取代谁。

6.2 数字出版物与传统出版物可以相互促进、共同发展

其实，数字出版产业的发展与传统出版的发展是相辅相成的。传统出版的发展会为数字出版的发展提供广阔的平台；数字出版的发展也会相应地带动传统出版的发展。如果读者在阅读完电子图书后，很喜欢此书，他会再次购买纸质图书进行阅读，因为两种阅读方式会有不同的阅读感受。所以，有的图书需要电子和纸质两种介质共同存在。电子图书适合快速阅读或消遣阅读，而纸质图书更适合慢速阅读或反复阅读。所以，数字出版物与传统出版物是相互促进、共同发展的。

结语

数字出版的发展是科技进步的产物，就像第一次工业革命使机器大生产取代了工场手工业生产一样，是历史发展的必然产物。但是对于数字出版，我们还有很长的路要走，需要面对的问题也很多。对于自身的问题，我们要迎难而上尽快解决；对于竞争对手，我们要将压力变为动力，取人之长，补己之短，在失败中总结经验、教训，从而最终实现跨越式发展。