浅谈大数据时代的新媒体融合

文/姜贵欣

引言

在大数据时代的影响下，新媒体与传统媒体的融合势在必行。大数据的应用改变了传统的信息传递方式，并且提高信息传播效率。新媒体融合的过程和趋势也逐渐成为学术界关注的重点。张苏秋、顾江[1]指出，新媒体融合主要表现在内容融合、渠道融合和运行机制融合。胡占凡[2]指出，媒体融合是实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，是一场存量改革，是一系列涉及体制机制、利益调整等深层次问题的深刻变革，要求从框架结构、制度设计、运转方式、产品呈现渠道和终端上进行整体革新。陈寿富[3]从媒体融合的精细化定位角度指出，新媒体融合的策略要注重系统思维，明确目标受众，精算成本和释放新体特质。梅宁华、支庭荣[4]指出，媒体融合发展还存在一些问题， 比如有些融媒体平台的建设尚不成熟， 平台之间融合性还比较弱，平台内部不同传播介质之间存在明显的界限和矛盾;体制机制没有及时改革等问题。本文在前人研究的基础上，主要从新媒体融合的优点和现状，以及相应的对策建议展开，以期有可行之处。

1.大数据概念及特点分析

1.1 概念

无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据既不是产品，也不是技术，更重要的是一种现象。在互联网时代，用户为信息库的不断注入，信息的累计，形成海量的信息资源，基于互联网平台，数据不断为人类所利用，并且总结相关规律，是宝贵的信息资源。本文基于大数据时代的新媒体融合，在大数据时代，新媒体迎合用户需求，冲击传统媒体，新媒体与传统媒体的融合，是大数据时代的必然之举。

1.2 特点

大数据时代最显著的特点在于数据量增多，各种工具的使用，移动客户端的应用使得数据的产生和收集比以往更加便利，新媒体的发展也伴随信息收集的高效不断完善；数据的种类更加繁多，不仅有文字，还有音频、视频、图片等，这些都构成大数据；流通速度加快，数据的存储、挖掘以及获取有效信息的速度比以往更加便捷，得益于工具智能化的改进；数据的价值密度降低，随着数据数量的增加，信息的价值并没有成正相关增加，一些信息鱼龙混杂，对新媒体的发展带来挑战。

2.新媒体融合的优点

2.1 充分发挥媒体舆论引导的影响力

伴随着互联网的不断发展，信息传播的速度和方式都发生巨大的变化。新媒体借助手机客户端等，不断覆盖信息传播的途径，用户习惯碎片化的快速阅读，新媒体相比传统媒体，更大限度地占据用户市场。新媒体信息传播注重时效性，每一个用户都可以是信息的传播者，信息的真实性和权威性受到影响。传统媒体在长期的新闻传播过程中，受广电总局的管辖，内容的权威性被用户所认可。推动新媒体融合，由于进一步激发传统媒体作为信息传播的主导地位，同时，融合新媒体高效便捷的优势，更好地引导社会舆论导向。

2.2 与观众形成良好的互动机制

传统媒体的信息传播过程是单向的，仅仅是向用户传递信息，对于用户的需求，观众对于信息的反馈，媒体处于封闭状态，与观众的互动较少。新媒体的信息传递，更重要的是形成传递的闭环。新媒体融合，既保持传统媒体信息传递的主要功能，又将观众的需求和节目的互动结合，形成良好的互动机制。观众借助新媒体平台发表自己的意见见解，参与到节目过程中，活跃节目气氛，提高节目收视率。打破传统媒体信息来源单一的弊病，新媒体的发展使得每一个用户都成为信息的收集者，拓展信息来源渠道。

2.3 拓展发展平台

以“两微一端”为代表的新媒体成为当下媒体发展的主流，越来越多的媒体借助微信、微博和客户端不断拓展发展平台。传统媒体的发展囿于电视传播，但是，移动设备的普及逐渐取代电视的功能，发挥更加灵活的作用。传统媒体只有与新媒体融合，借助手机客户端等推出简洁的信息传播方式，将图片、文字和视频等集中在较短的篇幅内传播，适应当下观众对效率和快节奏生活的要求，为传统媒体发展赢得更多的用户，创新信息传播的方式，扩展发展平台。

3.大数据时代新媒体发展的现状

3.1 视觉传播多元化

媒体进行信息传播的主要方式是视觉传播，在大数据时代，新媒体借助互联网不断更新和融合自己的传播方式。在信息传播过程中，图片、文字和视频融为一体，根据观众对视觉的依赖性，逐渐增大视觉传播的比例，更加生动形象的图画，吸引观众的阅读兴趣。一些媒体借助新技术推出3D动画等特效，画面效果更加逼真，视觉冲击力更大。利用三维立体技术还原事物的本来面貌，虚拟现实技术带领观众对未来空间的探索，科幻作品的出现等都在最大限度地利用视觉传播，寻找媒体的着力点。

3.2 信息传播定制化

传统的媒体传播主要是针对单一的面向大众的传播方式，即使是针对不同的受众制作不同的电视节目，但是，对于信息的定制传播不精细，受众检索不明确，影响传播效果，观众的体验也大打折扣。新媒体基于大数据平台，通过用户的检索记录，了解用户的偏好和需求，有针对性地对用户实施定制性的信息传播。当用户再次检索时，传媒系统自动推出可选择的话题，用户的需求得到满足，传播信息的个性化得到发展，迎合用户的需求，并不断进行改造，是传媒发展的基础。

3.3 移动化程度高

如今，伴随着移动电子设备的普及，信息传播载体的变更影响信息传播的形式。如 2015 年，腾讯网针对9月 3日的阅兵仪式开启了互动直播模式，当时的数据统计显示，当日有超过 500 万的网友在线观看仪式，其中有将近 4/5 的用户利用移动端观看。[5]各种移动设备的兴起，受众对信息获取的便捷性和随时的可读性提出更高的要求，迎合碎片化阅读的需要，新媒体信息传播的形式更加注重简洁明了，多种形式相结合，共同营造新闻主题。但是，不可否认存在的标题党哗众取宠，扰乱视听，影响传媒界的权威地位和信息的真实性。

3.4 社交互动性强

新媒体发展更加注重人际关系的相互连接，从朋友圈的点赞到实时新闻的分享，用户逐渐参与到新媒体发展的整个过程。在传统媒体的客户端，用户可以对使用体验进行打分和评价，媒体根据用户反馈进一步改进，消除信息不对称现象，使得信息传递的渠道更加畅通。用户借助新媒体，随时在网上进行信息传播，不同用户的需求和价值导向会影响整合社会舆论导向，形成良性的互动机制。群众利用新媒体推动信息共享，加强联系，有利于建设社会主义和谐社会。

4.大数据时代新媒体融合的对策

4.1 转化大数据思维

大数据时代，新媒体融合首先要明确互联网发展的导向作用，合理利用大数据平台。大数据的发展，把媒体的发展、收视效果、用户需求和竞争对手信息，从量化的角度为媒体提供可视化的信息。新媒体融合，要明确大数据思维，将节目的制作和信息的传播在数据的支撑下做科学的决策。转化大数据思维，要注重信息获取的多样性，对于不同的信息来源要审慎斟酌。

4.2 培养复合型采编人才

面对海量的数据和信息，新媒体要不断培养高素质的采编人才，对信息的甄别和收集能力有较高的要求。新媒体培养复合型采编人才，一方面，善于组织语言，把握大数据时代受众的心理变化；另一方面，善于借助大数据，从民众的信息发布中获取有效信息，核实并且深度挖掘后进行报道，提高信息采编效率。复合型采编人才要善于经营两微一端的媒体公共关系，营造良好的组织形象，获得民众的心理认同感，从根源树立媒体的威信。

4.3 整合营销策略

传统媒体的盈利主要在于收视率和广告宣传，新媒体融合形势下，要善于整合不同的营销渠道，包括广告的宣传模式、相关产品的推介等，都要采用全新的模式。目前，微信的广告宣传采用植入软广告的方式，宣传内容设置专门的文章，有很强的代入情境。借助网红的个人影响力，对媒体的宣传形成名流效应。对于营销策略的整合，还在于与多家媒体的通力合作，双方信息的共享，降低信息获得的成本，促进新媒体的迅速发展。借助互联网技术，不断更新媒体传播方式，促进传媒业的变革。

结语

当前，大数据被广泛应用于各个行业和领域，不断改变人们的生产生活方式。在新媒体融合过程中，大数据作为宝贵的信息资源，不断为新媒体融合提供路径和思路。要转变大数据思维，迎合时代发展的潮流，抓住机遇，创造新媒体发展的新气象。