摩托罗拉与诺基亚的回归，是旧瓶新酒还是王者荣耀？

天骄

曾几何时，诺基亚和摩托罗拉在中国手机市场处于领军地位。iPhone出现之前，诺基亚一度在中国市场占据了36%的市场份额。可惜，它们在风云突变的智能手机时代举步维艰。诺基亚先后被微软、富士康收购；摩托罗拉被并入联想。

2017年7月26日，摩托罗拉在美国发布了拥有ShatterShield防跌落、防碎屏技术的Moto Z2 Force。无独有偶，HMD向媒体发出邀请函，8月16日回归的诺基亚将在英国伦敦举行新品发布会。

两个老品牌的回归是旧瓶新酒还是王者荣耀？消费者购买的是情怀还是实际？

高溢价难在中国市场生存

诺基亚是触屏手机始祖，摩托罗拉更是手机的发明者，它们曾主导着手机的发展潮流。丽音通话技术由摩托罗拉开发，像素合成技术由诺基亚探索，但这类技术创新在辗转收购之后保留得并不多。

在配置上，Moto Z2 Force搭载了5.5吋Quad HD AMOLED显示屏，骁龙835处理器，4G+64G存储组合；前置 500 万像素摄像头（F2.2光圈），后置1200 万像素双摄像头（F2.0光圈，采用彩色+黑白方案，不支持OIS光学防抖）；支持NFC，双频Wi-Fi 802.11ac与MIMO，蓝牙4.2（升级Android O后可支持蓝牙5.0）。

这款手机有两个亮点。一是模块化，它可以通过手机背面的16个裸露金属触点（还包括另外4个磁吸点）接驳去年和今年推出的所有Moto Mods模块，包括JBL扬声器模块、电池模块等。这次发布会还推出了新的360 度相机 Moto Mod，具有 3D音频和360度4K视频录制功能。二是多层结构的ShatterShield防碎屏，不过6.1mm厚度使得它在电池容量上有所牺牲，仅为2730毫安时。

总的来说，模块化能结合用户的个性需求，但此前被谷歌放棄，在于其便携性与实用性不高；防碎屏能针对用户痛点，但720美元（约合人民币4800元）的高品牌溢价很难在中国市场突显性价比。 MOTO刻意强调的7系铝合金也曾出现在OPPO和苹果的机型上。

至于诺基亚8，它搭载5.3吋2K显示屏，骁龙835处理器，4G+64G存储组合，支持双卡双待，最具特色的要数获得卡尔蔡司认证的双1300万像素摄像头（彩色+黑白方案）。

虽然卡尔蔡司呼唤起粉丝情怀，但它的师兄诺基亚6让我们深深感受到被辗转收购的诺基亚基本只能拿出公版手机了。

情怀也有保鲜期

对于30至40岁用户来说，诺基亚与摩托罗拉还有一定情怀号召力。但目前智能手机市场的主力消费群体是20多岁的用户，他们人生中第一部手机可能来自小米、华为、苹果、三星等品牌。诺基亚与摩托罗拉的情怀号召力随时间推移正慢慢弱化。

从定价上看，Moto Z2 Force的海外定价约合人民币4800元；根据海外市场，预计诺基亚8的定价不会低于4000元。相比于同配置的互联网品牌手机，它们的价格高出一倍以上，而相比同档次的线下品牌手机，还是高出不少。

我们不妨回顾两个在中国市场存在较高溢价的品牌，三星在2017年二季度的市场份额已经下降到4%，苹果也是一路下滑。安卓阵营与IOS阵营的突出代表可能都难以维持高品牌溢价。所以，诺基亚和摩托罗拉的品牌溢价对于新用户而言是一道“铁闸”。

从智能手机的产品定位来看，以中国市场为例，高端市场有苹果和三星；2000至4000元的中高端市场有华为、OPPO、vivo、小米、魅族、金立等，而且它们随时准备往高端市场发起冲击。部分品牌的用户定位也是十分明确，比如OPPO和vivo侧重爱自拍的女性用户；华为和金立侧重商务风的男性用户。

对于诺基亚、摩托罗拉这种回归品牌，品牌价值在数年的折腾以后已经弱化，产品本身没有突出的技术与竞争。值得一提的是，售后保修渠道以及故障零件的储备也有可能成为它们的弱项（摩托罗拉还可以用联想的渠道，诺基亚的保修可能会比较麻烦）。

所以，笔者认为这两个品牌的回归，更多是给人一种旧瓶新酒的感觉。笔者提醒消费者，如果产品不是足够优秀，与行业同级产品难以形成竞争的话，为情怀买单真的没有必要。endprint