好莱坞电影与美国对外传播

郑东超

好莱坞电影享誉全球，在世界上影响范围最广、影迷最多、每年放映时间最长。从功能角度看，好莱坞电影不仅有娱乐功能，同时还有传播功能。它最善于也最有效地将美国的世界观、价值观以润物无声、静水深流的方式渗透至全世界。好莱坞电影因敏感度低、传播范围广等特点，在传播领域具有很强的优势。

一、好莱坞电影承担对外传播功能的可行性

好莱坞电影之所以能够担负塑造和传播的作用，是多方面因素叠加的结果。好莱坞电影全球性的传播范围为对外传播提供了广度上的保障。精彩的内容、高科技的画面、精妙的构思使得好莱坞电影对全世界影迷具有磁石般的吸引力。

（一）电影具有传播塑造的内生功能。避开好莱坞电影不提，从广义角度看，电影作为艺术的主要呈现形式，其制作过程本身就是带着编剧和导演等电影主创承载的文化背景、生活方式甚至政治意识形态的影响，这些因素会不自觉地渗透至电影的创作过程中。因此有“一切电影都是意识形态的载体”的论断。在放映过程中，这种背后的穿透力从视听方面影响着观众。因此，电影具有内生性的传播功能。

好莱坞电影自诩为远离政治，与政治隔离，追求娱乐至上。但对于很多好莱坞主流电影而言，难以摆脱政治影响，甚至主动向政治靠拢，在娱乐中夹带政治私货。主流的好莱坞电影凭借美国在全球市场上的优势地位以及信息时代的科技优势，宣扬美国的意识形态和生活方式，将美国的思维方式植入电影中，这种植入有可能是在外部介入下的有意识行为，有的是受美国本土文化影响的不自觉的无意识行为。无论是有意识还是无意识，这种美式思维方式都会潜移默化地影响全球影迷，渗透力强劲，引导影迷建构起良好的美国国家形象。

（二）好莱坞电影具有强大的吸引力。好莱坞电影以其丰富的多元化表达方式，吸引着不同层面、不同领域、不同年龄段的观众群体，或者表达细腻，或者直触人类灵魂，或者以特技方式呈现宏大的场面，或者剧情跌宕起伏、悬念重重等等，满足不同影迷群体的观影要求。这是好莱坞电影在全世界突破文化、民族等重重藩篱、广受全球影迷欢迎的重要原因。据统计，好莱坞电影每年的产量仅为全世界电影总产量的7%，但占据了全球电影总放映时间的一半以上，典型的产量低、市场保有量高。好莱坞电影如同章鱼一样，将触角伸向全球。

（三）文化霸权为好莱坞电影的传播功能提供了坚实支撑。文化帝国主义是强势文化对其他文化的主导，这是殖民主义的软性表达。通过观看好莱坞电影，人们认为美国是理想的社会，正义总是能够战胜邪恶。美国建国以来，向外扩张的步伐从未停止，有形的领土扩张和无形的文化扩张交织在一起，领土扩张是为了满足对领土和资源掠夺的欲望。而在文化价值上，美国自诩为山巅之城，具有向世界传教的责任和使命。“二战”以后，美国建立全球范围的全方位霸权，这种全方位的霸权包括文化上的霸权。而发展中国家的现代化过程，不是创造自我满足的过程，而是形成对发达国家的依赖的过程，并且这种依赖关系是建立在现代经济关系之上的。这种依赖性由于西方发达国家占据技术和媒体制高点，使得西方文化持续不断地单向流向发展中国家。比如在非洲，好莱坞就很大程度上影响了观众的思维方式。

二、好莱坞电影对外传播的优势

好莱坞电影是美国对外传播的主要手段之一，具有其他传播媒介和手段所不具备的优势。

（一）柔性傳播，敏感度低，影迷易被无意识引导。电影是娱乐性的艺术产品，其显性目的是娱乐大众，看起来与政治距离较远。好莱坞电影就是披着娱乐商品的外衣，掩盖了实际上所起到的美国国家意识形态传声筒的宣教作用。好莱坞电影是全世界最受欢迎的电影，每年有大量的电影向全世界公映。除少数由于国内政治或宗教原因的国家实行保护政策，世界绝大多数国家对好莱坞电影持开放欢迎的态度。这就为好莱坞电影输出美国的生活理念和意识形态提供了很大的空间，从而使全球观众不可避免地或多或少地受到好莱坞影片的影响，实际上是受到美国价值观的影响。但这种传播不是赤裸裸的传播，而是通过电影悄无声息地在全球影迷中塑造着美国的良好形象。这种理念不是直白的描述，而是通过巧妙的包装，更多地以人文的关爱和寻找自由进行叙事表达。

（二）技术精湛，故事精彩，具有强大的吸引力。具有强大的吸引力是好莱坞电影对外传播的巨大优势，这种吸引力主要是来自其超越文化、宗教、种族的价值理念。好莱坞电影制作过程中，将观众群体定位于全世界观众，而不是美国观众，好莱坞是为全世界拍摄电影，而不是仅为美国观众拍摄电影。在这种观众定位下，拍摄制作过程中，无论是编剧还是导演，都要超越美国，超越国别，超越文化，超越种族，提取各方的最大公约数，以拍出让全世界观众均接受并喜欢的电影。因此，很多好莱坞电影抓住人性、励志、成功等全世界都在追求或能够引起共鸣的点，在这种思路下制作出来的电影，无疑具有强大的共振力，如《阿甘正传》《美丽人生》等，这些电影贯穿着人类核心的价值理念，诸如人道主义、自由主义、奋斗主义等，这些内嵌的价值观蕴含着人性的光辉，最容易在全人类形成情感共鸣和认同，从而触及观众的心灵深处，无形中构筑起情感认同，弥合不同文化背景的差异，克服电影跨国跨文化跨族群传播道路上的种种障碍。另一个吸引力来自强大的制作技术，好莱坞一开始就意识到先进技术能为吸引更多观众提供持续动力。强大的技术运用主要体现在战争和科幻电影中，宏大的场面、刺激的镜头等等，让观众在视觉和听觉的强烈刺激下，有一种身临其境的快感，准确地抓住了观众的生理特点。因此，好莱坞凭借强大的吸引力，“吸粉”无数。在赚得盆满钵满的同时，也将美国的生活方式、价值理念传播至世界各地，这是难以用金钱评估的无形收益。在这种强大吸引力之下，好莱坞电影兼有娱乐和宣教的功能，不过前者是显性的，后者是隐形的。

（三）好莱坞电影在对外传播上具有广泛性、持久性的特点。好莱坞在经济利益的刺激下，源源不断地向全世界观众供应电影产品。这种供应源的稳定性，保障了全世界观众的稳定性。也就是说，在全世界好莱坞电影具有非常稳定的观影群体，并且影迷数量还在增加。好莱坞电影的影响还具有很强的持久性，这种持久性表现在，一是同样主题电影不断重复，但又不会让观众产生审美疲劳或是厌倦感，如相同题材的电影源源不断地涌向影院，相同电影的续拍也是乐此不疲。二是经典电影深入人心，经久不衰。在好莱坞历史上，产生了一批经典的电影，这些电影并没有因为时间的久远而让人遗忘，反而在新时代下彰显出经典的荣耀。endprint

（四）合资合拍的本土化制片模式。近几年，美国电影国际化出现新的趋势，其中之一就是合资，以扩大拍摄资金的来源。于是有一部分国外资金流入好莱坞，将好莱坞电影的利益与外资利益进行捆绑。在市场开发方面，美国之外的投资方不遗余力地宣传好莱坞，进一步扩大了好莱坞的影响力。好莱坞吸引其他国家的国际影星参与好莱坞电影的拍摄，是好莱坞深度国际化的另一个标志。以往好莱坞电影是一水的美国演员。但是近年来越来越多的国外演员出现在好莱坞电影中，这些国际影星的出演不仅丰富了电影的多元化效果，而且成为好莱坞电影在影星所在国宣传的噱头，可以极大提升影片在该国的号召力和吸引力，从而提升票房。电影受欢迎程度越高，电影所带来的经济价值越大，同时电影对观众的影响力也越大，从而放大了美国国家形象的塑造效果。这种国际化有利于将适合跨文化传播的世界先进文化进行有机杂糅，提炼全世界观众均可接受的普适化的要素，将这些提炼的普适化的要素再融合进传递美国文化属性的载体中。简而言之，好莱坞电影文化作为西方价值观元素通过美国文化熔炉的“转基因”工程后，成为代表人类先进文化的美国文化，也即异质文化的同质化转化。

三、好莱坞电影对外传播的效果

好莱坞电影作为商业化浓重、以营利为终极目的娱乐产品，与传统的传播方式和媒介相较，在对外传播上也同时获得良好的“票房收入”。我们可以从美国的全球化引领、美国形象的树立、以及对全球青年“三观”塑造，看好莱坞电影对外传播效果。

（一）好莱坞电影是美国主导推进全球化的重要抓手。全球化实质上是资本的全球化，西方国家利用强大的资本力量，实际上引领并主导了全球化，因此全球化具有很深的西方发达国家烙印。好莱坞电影是渗透着美国价值观的娱乐产品，是承载美国意识形态的大众传播媒介。它利用全球化拓展全球市场，而好莱坞电影在抢占全球电影市场的同时，也潜移默化地影响其他国家的思维和生活方式，以至于在好莱坞电影的带动下，全球化带有深深的美国化印记，这个进程被称为好莱坞化。在好莱坞的影响下，其他国家的电影业也采用好莱坞电影的生产模式、服装，甚至模仿好莱坞的名字。在人们的日常生活中，吃穿住行美国化，无论是吃的肯德基，穿的耐克鞋，都是美国品牌。这种全球流行度不仅与品牌宣传和质量有关，也与美国电影的宣传有很大的关联。

（二）树立美国良好国际形象。好莱坞电影对美国形象的提升具有很强的作用，深化了人们对美国是世界强国的共识，增强了美国的吸引力，从而提升了美国的软实力。在信息化和视觉化的时代，好莱坞电影凭借影像上的优势，在快节奏的生活中，避免了阅读文字的枯燥感，运用一个个审美的吸引人的意象形式，构筑起对美国的认同感，巧妙而又隐蔽地在全世界实现了意识形态的输出、国家形象的塑造，有效地传播着美国的良好形象。通过好莱坞电影的独特优势，实现塑造和传播美国国家形象的目的，这本身就是美国对软实力的运用，达到了在理念层面“非领土扩张”的目的。观众在消费享受好莱坞电影的同时，在不知不觉中被“洗脑”，接受了美国“主旋律”的宣教。好莱坞电影还充分利用影迷的集体无意识渗透国家意识，进而建构影迷眼中的美国国家形象。好莱坞电影所夹带的政治私货被全球影迷在享受电影过程中潜移默化地接受，并化解不利于美国的负面形象。这种软性的扩张带有极强的隐蔽性，且无法让其他国家找到合适的理由加以拒绝，说到底这是美国软实力强大的写照。

（三）对全球青少年的影响较大。好莱坞电影在全世界具有很强大的影响力，但对于不同的年龄层受众的影响力还是有所不同的。毫无疑问，好莱坞电影对青少年的影响是最大的。究其原因，一方面是全世界青少年是娱乐的主力，而承载着娱乐功能的好莱坞电影成为这些群体趋之若鹜的对象。另一方面青少年处于身心的发育期、价值观念的塑造期，对电影具有很强的好奇心。从塑造和传播美国国家形象的角度看，好莱坞电影对青少年的强大吸引力，具有深远意义。因为青少年的价值观念尚未成熟，对很多事物的看法具有很强的不稳定性，可塑性较强。因此，好莱坞电影对这部分群体的影响，具有很长远的意义，实际上这也是对世界其他国家未来的影响和塑造。这种自愿接受无意识塑造的态势，是任何其他手段难以比拟的。

不过，好莱坞电影在对外传播中也面临不少挑战。好莱坞电影是文化艺术品，为透视美国文化和社会历史提供了一扇窗户。好莱坞对世界其他国家文化产生的影响，是这些國家恐惧好莱坞的根源，美国电影的成功让其他国家担心本国的文化认同会受到侵害。因此，好莱坞电影也受到抵制，只不过不同的历史阶段抵制程度不同。如在冷战时期，美国电影难以进入社会主义国家市场。冷战结束后，好莱坞电影才在真正意义上遍布全球主要市场，但仍不是全部市场。如在朝鲜、伊朗等国家，市场大门仍对好莱坞电影关闭。

四、好莱坞电影对外传播对我国的启示

美国好莱坞电影并不是所有的优势都可以为我所用，但还是有不少值得学习之处。对于适合我们的且可以取长补短的精华，我们应发扬拿来主义。不适合我们的甚至与我们倡导的价值观相违背的，应视为糟粕弃之不用。尤其是我国正前所未有地走近世界舞台中心，各个领域的发展都应成为实力支撑。美国一直担心中国崛起，担心中国代替美国成为世界第一强国。因此中美两国仍旧存在激烈的博弈。那么对于好莱坞电影对我国产生的影响，我们应有所应对。

中国和美国作为世界上的崛起大国和守成大国，两国关系在顺应和平合作主流的同时，也存在着结构性矛盾。美国在制定对华政策上，冷战思维仍旧存在，对我国实行和平演变的图谋并未完全消失。因此，我们要对美国时刻保持警惕，防止对我煽动和平演变或组织“颜色革命”。而意识形态领域是中美之间没有硝烟的战场，好莱坞是美国推进意识形态的“利器”。在中国，好莱坞电影拥有极高的知名度，拥有大量的粉丝，可以说在中国具有很强的影响力。从全球贸易的角度看，中国允许并欢迎好莱坞电影进入中国。从人文交流的角度看，中国愿将好莱坞电影作为中美人文交流的“窗口”，以有利于中国民众对美国的了解。从服务大众的角度看，好莱坞电影以其综合质量的保障，带给民众以娱乐的享受，这也是值得称道的。但鉴于好莱坞电影具有娱乐性和意识形态性两面性特征，我们还不能将好莱坞电影视为纯娱乐的载体进行片面的了解，它在输出美国意识形态和塑造美国形象方面，具有强大的支撑作用。对此，如何应对好莱坞电影对我国的负面和消极作用，笔者以为，中国要以强大的自信，取其精华，去其糟粕，创建独具中国特色和世界影响的电影品牌。endprint

一是以开放自信的姿态，客观看待好莱坞在中国的存在。人类进入全球化时代已有百年历史，当前全球化正向更加深刻的方向发展，其主要标志是资本的流动和商品的共享。好莱坞电影从性质上来说是商品，作为商品在全球流动无可厚非。我国是全球化的积极参与者和支持者，反对贸易保护主义。因此，面对好莱坞涌入中国市场，在符合中国法律和有关对进口电影政策规定的前提下，我国持开放的姿态，允许并欢迎好莱坞电影进入中国，这也是中美人文交流的重要组成部分，有利于中国人民对美国的了解。

二是增强树立文化自信意识。文化是社会和政治活动的隐形影响因素。应引导中国观众以理性的批判思维观看好莱坞电影，必须认识到好莱坞电影的意识形态霸权。必须继承、发扬和创新中华民族文化，加强文化市场监管和有关法制建设，大力培育新型文化传播人才、创新推广中华文化品牌，筑牢文化堡垒，真正坚持文化自信，加强电影文化中的意識形态问题研究。最近火热上映的《战狼Ⅱ》，票房屡创新高，不仅在国内大卖，在同时期的国际电影市场，也堪称是现象级的电影。这其中的缘由不排除我国电影市场庞大，随着物质生活水平的提高，人们逐渐加大了对精神层面的追求。但该片火爆的原因，主要是找准了爱国主义这根抓住影迷的神经，特别是在国际场合，我国军人展现了无畏的英勇气概，这实际上就是自信的真情流露。

三是打造本国的电影品牌。随着我国经济的快速发展，国内民众对精神生活的需求越来越多、要求越来越高，有钱有时间享受电影带来的身心娱乐，国内电影市场展现出勃勃生机。但是国产电影仍处于“走出去”的初级阶段，即使“走出去”的电影在国际市场上也折戟沉沙，效果一般，处于“国内开花国内香”的状况，在国际市场上并无太大的影响力。并且现在国产电影制作生产呈碎片化状态，组织性较差，各自为战。国产电影自身特色不突出，亮点阙如。在这种情况下，中国电影需要打造自己的品牌，以代表中国整体形象，逐渐在国际上打出自己的名气，形成自己的特色。

四是在电影创作中抓住以人为本的精神实质。经典好莱坞电影以“人性化”作为其主要思想内核，叙事服务于人物的展现和情节的进程。要超越一切阻碍，抓住全球影迷的眼球，就是要取得最大公约数——人性。人性中的优良品质，如善良、努力、奋斗等，不会因为国家的变化而有变化，这是脱去所有的“外衣”，人类最本质的东西。在高度物质化的今天，人们更愿意返璞归真，寻找内心本然的真善美。人性与人情是好莱坞电影进行跨文化传播的基本价值诉求，是好莱坞电影票房成功的重要支点。电影《泰坦尼克号》就向人们展示了在面对灾难时，大家互相帮助、勇敢无畏的精神，还有感人的爱情故事。人性本能又存在密切联系，它与人最深处流露的自然属性即欲望文化或者称为消费文化相吻合，这就是好莱坞电影文化在世界电影市场中“开疆拓土”的根本原因所在。endprint