盐城市农产品电商发展现状及建议

谷纬+朱芙蓉+仓晶晶+杨文伟

摘要 近年来，农产品电商发展迅速，成为农业增收的重要销售途径。本文分析了盐城市农产品电商发展现状，并针对当前农村电子商务网上交易存在的问题，提出加强宣传引导、强化政策扶持、培强电商平台、拓宽经营领域、培养专业人才、监管电商市场等建议，以促进盐城市农村电商产业稳定发展。

关键词 农产品电商；现状；问题；建议；江苏盐城

中图分类号 F323.7 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2018）01-0287-02

盐城市是江苏省农业大市，也是全省农产品销售大市。近年来，盐城市抢抓 “互联网+”发展机遇，强化政策扶持推进，全力打造平台载体，积极培植“一村一品一店”，农业电商正呈星火燎原之势迅猛发展。2016年，全市农业电商销售额达86.42亿元，比2015年增加33.92亿元，增幅64.6%。

1 盐城市农产品电商发展现状

1.1 積极打造电商发展载体

近年来，盐城市组织实施了农业电子商务“百网千店”工程，自主建设了“乡旮旯网”“几百粒”“中国新街苗木网”“农一网”“蜻蜓农服”等一批知名的地方电商平台。建湖县高作镇陈甲村一对夫妇创办了“乡旮旯网”，线下养火鸡，线上卖火鸡，2016年仅火鸡一项网上销售额就超过6 000万元。“互联网+火鸡”项目被评为全国新农民创业创新百佳成果，其创办人作为江苏唯一代表在全国互联网农业大会上作创业典型介绍。同时，积极引导农业市场主体在阿里巴巴、淘宝、天猫、京东、苏宁易购、邮乐网等国内知名电商平台开设农产品销售网店、旗舰店，建成了苏宁易购“中华特色馆盐城馆”、京东“中国特产盐城馆”和淘宝“特色中国盐城馆”、邮乐网“盐城馆”等四大特产馆。目前，全市已建成规模较大的农业电子商务平台逾8 700家。

1.2 不断拓展电商产业范围

加快发展生鲜农产品电商，建成了“儒家优生活网”“东台鲜菜网”“奔跑到家”等同城配送平台，年销售额均超过200万元。全力推进农资电商试点工作，建湖县和中农网购（江苏）电子商务有限公司、“农一网”大丰公司、“农商一号”东台营运中心等3家企业被评为省农资电商试点单位，数量居全省第2位。积极试水休闲观光电商，2016年大丰荷兰花海累计接待游客215万人次，线上客源量占50%以上，实现旅游综合收入2.1亿元。东台积极打造 “e游东台-森呼吸”网上销售系统，网上订票游客达15万人次。

1.3 推进电商产业集聚发展

积极探索“一村一品一店”农村电商模式，打造产业与电商互动发展新格局，建成苗木电商专业镇、火鸡电商专业村、大闸蟹电商专业村、菊花电商专业村等一批“淘宝镇”和“淘宝村”。全市已创建东台市新街镇等农村电子商务示范镇9家，总数为全省第一；创建射阳县洋马镇药材村等省农村电子商务示范村已达19家，总数为全省第二。东台市新街镇在阿里巴巴、淘宝、百度等网站注册网店逾800家，从事电子商务人员已超过4 000人。2016年农村电子商务销售额达15亿元，其中苗木电子商务销售额达12亿元。射阳县洋马镇药材村通过阿里巴巴、淘宝网、天猫等第三方电商平台上开设网店逾900家，从事中药材等农副产品电子商务的商户逾1 600户，实现网上交易额超过2亿元。

1.4 加快电商产业进村入户

借助于农业信息进村入户试点项目，在亭湖、大丰、阜宁、滨海等县（区）建成村级电商平台“益农信息社”468家，占全省总数25%以上，数量全省第一。抢抓淘宝、京东、苏宁易购等国内知名电商平台“进村”机遇，全力打通“网货下乡”和“村货进城”双向通道。阿里巴巴“农村淘宝”项目已在盐城市设立县级服务中心6个，服务站点逾1 000个；京东已设立农村电商服务中心7个、农村电商合作点84个；苏宁云商设立苏宁易购直营店11个、加盟店9个、代理点143个。邮政“苏邮惠民”农村电商平台已设立县级运营中心8个、村级电商服务站2 400个。

1.5 逐步配套电商基础设施

盐城市积极推进电子商务产业园、网络创业园和网络创业孵化基地建设。盐城电商快递产业园入驻电商、快递企业逾80家，引进各类人才逾100名；盐城电子商务产业园入驻企业逾70家。不断完善建湖高新区智慧产业园、开发区红创国际电商产业中心、大丰电商产业园等园区功能配套、基础设施，明显提高服务电商创业功能。涌现了南大（盐城）电商研究院、阜宁无界电子商务、大丰三龙电商、射阳虫洞π·农创空间等一批农业电商孵化机构，将为电商创业者们提供低成本、便利化的第三方创业服务。全市乡镇快递网点覆盖率已达100%，实现“乡乡有网点”，建设村邮站、益农信息社，提升快递末端投递水平，加快推动“村村通快递”，更好地服务于农业电子商务发展。

2 建议

2.1 加强宣传引导

充分利用各类媒体，大力宣传普及农村电子商务知识，提高社会各界对电子商务产业的理解和认识。突出重点人群宣传，积极举办专题讨论和参观考察等活动，在农业市场主体中普及电子商务知识，提高人们对发展电子商务重要性的认识。实行典型示范引路，宣传盐城市农村电子商务示范基地和示范企业，邀请成功农业电商企业家现身说法，启发电商思维、分享成功经验、扩大示范效应，营造良好的发展氛围[1]。

2.2 强化政策扶持

强化“互联网+农业”工作地位，积极争取财政增加对农业信息化和农村电商的投入，建立和完善新建网店、上网流量费和农产品快递费用补贴制度。积极争取金融部门资金支持以建设村级电子商务服务点、助农取款服务点。加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持，针对农村网商简化小额短期贷款手续，建立健全创业担保贷款及贴息政策[2]。

2.3 培强电商平台

强化与知名电商的合作，扶持、引导农业市场主体建设农业电商平台，组织发动农业市场主体入驻四大特产馆。按照农业部和省农委统一部署，组织实施信息进村入户整市推进工程，年底前建成1 750家村级 “益农信息社”，实现村村全覆盖，采取O2O模式，打造农业电商村级综合服务平台[3]。

2.4 拓宽经营领域

创新优化包装、冷链、运输等配套技术，解决“快捷、保鲜、包活”难题，加快突破鲜活农产品网上销售。培植与大丰辉丰集团的“农一网”、建湖克胜集团的“蜻蜓农服网”类似的网上农资和农技服务平台，拓展农资、农技网上销售。农产品加工和包装设计依据标准化、精细化、个性化要求，并尽可能赋予当地文化内涵。加强宣传推广，培育品牌农产品[4]。

2.5 培养专业人才

实施农业电商“万人培训计划”，扶持建设专业的电子商务人才培训基地和师资队伍，分层、分类开展农业电子商务人才培训活动。农产品电商的创业培训，除必备的业务知识，还应组织创业者进行创业技能考试，增强其创业风险意识，提高成功率[5]。

2.6 监管电商市场

打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为，促进守法诚信经营。加强第三方平台内部管理，遏制“刷信用”“刷销量”等欺诈行为。鼓励和引导盐城市大数据中心做好信息服务，开展国内外农产品资源、供求分析，及时准确提供农产品产供销信息，提高农业电商行为的针对性、目的性和科学性[6]。

3 参考文献

[1] 储金泉，茆训东，沈安标.盐城农产品电商的运营效率缘何不高[J].中国老区建设，2016（12）：24-25.

[2] 原娟娟，顾雨霆，董文洁.基于“用户画像”的农产品电商平台精准营销模式设计[J].电子商务，2017（7）：46-48.

[3] 何春明.打造农村电商大平台 驶上经济发展快车道[J].江苏农村经济，2016（12）：31-32.

[4] 喻淑兰.盐城市农产品加工龙头企业发展存在的问题及对策[J].安徽行政学院学报，2009，25（5）：73-75.

[5] 陆胜龙.盐城市农产品出口难突破的技术因素分析与对策[J].农民致富之友，2014（12）：22-23.

[6] 年艳.盐城农业电子商务建设路径研究[J].农业科技与信息，2010（10）：11-12.endprint