地域文化元素在我国动漫产品设计中的应用

陈岳松

在浩瀚的中国文化中，地域文化经过长期积淀，千载华章而不衰，不仅独具特色且形式多样。更重要的是，它代表中国智慧与意境。不同地域的民俗风俗、传统手艺、生态面貌、宗教信仰、生活习惯等方面，表现都具有鲜明的地域性和民族性。这些地域文化发展往往彰显着当地的特色发展，可转变当地衍生动漫产品，提高当地经济综合实力。同时，通过地域文化带动经济发展而成当地文化品牌名片。经济学家罗默指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，它是推动国家经济成长的原动力。[1]

一、 我国动漫产品设计中地域文化元素应用现状

随着国家对动漫文化产业的大力扶持，动漫市场越来越多的环节都有很大的改观。动漫衍生产品是动漫产业的关键，在整个动漫产业链中有70%～80%利润是靠衍生产品来实现的，衍生产品也就逐渐成为支撑国民经济的支柱产业和新的经济增长点。[2]但是，在现实中，还是存在很大的缺陷，整个动漫产品设计市场发展并不乐观。首先，国内动漫市场迅速壮大，国外的企业看到中国庞大的动漫市场，将开放销售不断转移到中国，利用中国丰富的动漫市场谋求更大的发展空间，导致国内区域动漫产品市场陷入僵硬，动漫产品设计基本没有地域文化特色内涵。

（一）目前我国本土动漫产品设计动力不足

从国内动漫产品设计现状来看。首先，设计创新不足，参仿较多。其表现在地域经济和文化发展不平衡，相对落后的区域由于资金的缺乏，动漫产品设计人才稀缺，最终导致这些区域盲目崇拜发达国家，一味模仿而忽视自身原创，对自身的地域文化视而不见，这成为这些区域普遍存在的问题。其次，动漫产品设计表现手法传统与单一，产品缺乏艺术美感，在市场感觉不伦不类。还有区域动漫产品设计延伸性与设计动力不足，也缺乏对产品材料选择。这些区域有个较大的缺陷是重技术轻人文，一个好的动漫产品必须注重理念和思想的渗入，单靠现代设计技术运用远远是不够的。文化是动漫产品设计的灵魂，动漫产品设计师要有意识地提升文化修养，创造出自己的品牌走向和定位。比如，文创产业双创人才赴贵州文创创作的作品《彝族节庆文化表情系统开发与时尚运用》，整个作品深度挖掘贵州彝族节庆文化元素，开发了一系列相关静态与动态符号作品，具有较浓的彝族风情，又提升了当地动漫产品特色文化内涵，同时很好为当地文创产业设计服务。

（二）动漫产业的战略发展思想滞后

动漫产业是经济市场中的重要产业组成，如美国、日本等动漫产业先进国家，动漫产品所产生的经济产值总量都达到千亿美元，而我国的动漫产业发展所产生的经济效益并不如他们，尽管经典动画形象逐被推出，得到社会公众广泛认可，但是在动漫产品设计以及产品衍生环节，却存在较大的欠缺，重视对动画形象的塑造，却没有应用形象进行文化品牌建设，没有将产业的发展形成长远的战略发展规划和目标，产品设计与制造、经销等环节存在不同程度的产权侵占现象，缺乏对动漫形象的深入挖掘应用，动漫形象应用本身产生了对动画行业的影响力，缺乏对动漫产业的带动力，不仅不利于对动漫形象本身实现纵向开发应用，同时也对产品设计的经济价值产生极其严重的不利因素。

（三）动漫产品设计产业链存在技术欠缺

动漫形象向动漫产品的转化环节，需要设计相关技术进行支持，使动漫产品能够最大程度地形成与产品形象、产品感官认知、触觉认知等多样性的体验，进而实现最优质的动漫产品应用效果和产品价值。在我国的动漫产业中，缺乏完整的产业链应用和发展技术链接，相关行业之间缺乏技术协作和产品技术应用拓展，促使很多动漫产品未及时得到公众的广泛认可。比如，电影《捉妖记》中可爱的小妖王胡巴，其造型活泼可爱，以良好的电影票房和形象得到受众的好评，但是市场却显少有其动漫产品，最后使动漫形象品牌缺乏延伸性。

二、 地域文化元素在动漫产品设计中应用的特点

地域文化是指含物质和精神特质的区域范围内，有着区域性特色的文化内涵，包括所在地方不同时期的发展形态和社会生活方式，以及独有的文化遗产和物质遗产。[3]地域文化元素有很多，需要设计师对地域文化元素要有选择性的提炼再设计，不同的地域文化元素可以通过各具特色的风格特征为动漫产品设计开发提供新的素材。目前，许多设计师都在学习中国文化，把地域文化元素作为动漫产品设计创作不可缺少的素材，从中汲取灵感。地域文化不仅能为地域社会的发展提供精神动力和智力支持，还可以通过与地域经济的相互融合形成文化经济，直接推动社会生产力的发展。[4]

（一）标志性特点及价值

地域文化元素是我国传统文化元素的重要组成部分，我国幅员辽阔，不同地域也具有自身独特的文化背景和文化内涵，地域文化元素便是对各地域地方的一种变相展示，进行展示便需要受众对这些文化元素有广泛的认知，能够将其认同为地区的标志性特点，受众能够根据其文化元素的解读便会其所要表达的内容有大概的思想认知。比如在《熊出没》系列动画片中熊大、熊二的两个动漫形象，在应用第一人称进行动画情节中的人物交流时，都会应用“俺”这个名称代词，这一名称代词的应用便具有地域文化背景的明显指向性特点，通过对这一地域语言文化的了解，便能够基本明确这一动画形象产生的地域文化背景，是以东北地区的两只生活在大森林中的熊为原型。

（二）关注性

应用地域文化元素的类型也取决于动漫产品设计的应用对象，受众对地域文化元素有所认知，才能够更深刻的体现出地域文化元素的应用价值，动漫产品设计在进行产品设计的过程中需要对受众的文化需求进行全面的考量，以受众为关注重点，从而能够保证其受到受众的认可，实现经济价值的转化。比如，米奇与米妮的动画产品设计以青少年群体为关注重点，在把握主体受众和消费力需求的基础之上，再实现其产品领域的拓展，其产品类型便始终坚持受众需求主要原则，文具用品、文娱产品，进而衍生生活用品和服装产品等，只有将受众的需求为第一位，才能够实现产品应用空间的扩张。再如，意大利阿莱西公司为台北故宫博物院设计的The Chin Family动漫产品餐具，设计创意而独特，这款设计将古代清朝服饰与动漫产品餐具进行结合，设计师对服饰的发掘，并结合自己的思维观念，将服饰通过动漫Q版造型加以创作和精简提炼融合到餐具当中，整套作品创作独自设计语言，并具有地域文化气息，有美感且貼近生活的动漫产品。通过技术应用与动漫产品设计的传播，很多人对台北故宫博物院更加关注及兴趣，同时也感受台北故宫文化的乐趣。用故宫地域文化嫁接动漫产品设计，丰富了动漫产品的文化内涵，打破了传统宣传模式，也给台北故宫产业创盈利模式，而动漫产品设计的助力推动功不可没。

（三）融合性

随着地区社会经济的不断交融，社会文化也逐渐呈现互相融合的发展趋势，应用于动漫产品设计的地域文化元素也将社会文化的融合性，体现到其自身的发展过程中，推动动漫文化的发展进步。不同地域的文化会有自身的标志性特征，同时也体现出一定的局限性，实现其文化的交流与融合，能够使其文化内涵更为丰富，也能够使社会对其关注程度和认可程度更高，实现应用和发展空间的延伸。比如2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”，便是文化融合的典型动漫产品，贝贝的设计灵感来源于中国传统文化中的年年有余经典文化典故，晶晶的设计灵感则是我国国宝大熊猫，欢欢的设计灵感来源于敦煌壁画中的火焰形象，迎迎的设计灵感来源于世界珍稀动物藏羚羊，妮妮的设计灵感来源于北京雨燕风筝。这一组经典动漫形象设计，向世界展示了具有中国特色的地域文化元素，同时将中国传统文化与奥运文化、世界文化发展的共识进行深度融合。

三、 地域文化元素在动漫产品设计中的应用价值

（一）实现地域文化的新发展

地域文化元素的应用，是对中国传统文化元素的继承和发展，中国在经历千年的发展过程中，不同地区都形成了具有自身特色的地域文化风格。在当今的市场经济发展形势下，青年一代对其进行了解和深入认知逐渐减少，很多地域文化元素逐渐失传，被大众文化同化，这对于地域文化的发展非常不利。将地域文化元素融合到动漫产品设计中，能够使更多的受众了解地域文化、了解地方风土人情。（二）有助于促进动漫产品设计的持续发展

动漫产业的飞速发展，使各区域不同文化背景的动漫产品在市场中集合，而动漫产业如何能够在多元的市场经济中，提升自身产品的辨识度和影响力是增强自身竞争力的有效途径，融合地域文化元素为我国动漫行业的发展开辟了新道路。动漫产品设计将地域文化元素融合到自身的设计理念中，能够赋予动漫形象以及产品更多的文化内涵，增强动漫产品的可读性和发展空间，利用地域文化元素构建具有标识性的动漫品牌，实现广泛的社会影响力，并利用其产品质量提升市场占有率，以实现提升品牌商业价值的目的。因此，地域文化元素的融合有助于促进动漫产品设计可持续发展。

四、 地域文化元素在动漫产品设计中的可行应用方式

（一）应用地域文化元素的多元性特点，进行文化元素的深入挖掘

地域文化元素具有明显的多元性特点，各区域都会有自己的历史名人、风土人情、民俗文化，对这些元素进行深入挖掘，都有可能产生具有产品价值的设计方案，并利用创新方案思想与现代文化进行融合，使其能够符合现代受众的艺术审美诉求以及精神需求，实现地域文化与动漫文化的共同发展。以《熊出没之雪岭熊风》为例，团子是动画情节中的主要形象，情节中将长白山天池塑造成白熊圣池，将传说中的长白山山神塑造成团子，将现代的生态环境保护理念融合到故事情节中，并利用动画设计技巧，为受众呈现精彩的画面效果、故事情节效果以及动画艺术效果。

（二）应用地域文化的标志性特点，实现动漫产品设计的多样性

现代社会民众的文化需求呈现为多样性特点，动漫产品设计便需要以受眾需求为关注重点，迎合多样的受众需求，进行多样性的产品设计，使我国的动漫产业中实现多文化的交融和碰撞，在大量的产品设计基础之上，逐渐提升我国动漫产品的社会影响力。比如《美食大冒险》系列动画片便将中国传统美食文化中的面食文化融合到动漫人物以及动画情节设计中，使动漫受众获得多样化的动漫产品观看体验。

（三）应用地域文化元素推进我国动漫产品设计的品牌发展建设

我国动漫产业的发展必须以品牌发展建设为发展基础，并对品牌文化进行必要的法律保护，才能够实现动漫产品的规范化、科学化成长，动漫产品设计需要在对地域文化元素进行应用设计，并进行商标注册和品牌保护、品牌建设，进而实现品牌的深度发展，国家相关部门应当加大对知识产权的保护力度，为动漫产品发展营造良好的发展环境，使其品牌价值和经济价值得到有效保护，进而促进我国动漫产品设计以及动漫产业的持续发展。

结语

随着社会发展，地域文化也紧跟着延伸与变异，是民族文化内在表现及经济外在体现，也是促进社会发展的动力源泉。别林斯基曾经说过：“诗人永远是自己民族精神的代表，以自己民族的眼睛观察事物并按下她的印记的。越是天才的诗人，他的作品越普遍，而越普遍的作品就越是民族的、独创的。” [5]总而言之，只有充分挖掘优秀地域文化元素精髓，应用在动漫产品设计中，以地域性与艺术性、技术性融合一体，利用多样性的文化元素内容实现产品多样化，并积极参与动漫产品品牌发展建设，以实现我国动漫产业的科学规范发展。

参考文献：

[1]殷俊.谭玲.动漫产业（第二版）[M].成都：四川大学出版社，2009：26.

[2]李铭筱.我国创意动漫衍生产品设计与开发刍议[J].重庆邮电大学学报，2012（3）.

[3]国家旅游局.中国旅游统计年鉴[M].北京：中国旅游出版社，2006.

[4]王芳.福建省动漫衍生产品的地域文化特色研究[J].鸡西大学学报，2014（2）.

[5]别列金娜.别林斯基论文学[M].上海：新文艺出版社，1958：77.