中国传统民间工艺在现代月饼包装设计中的运用

赵炬宇

摘要：本篇论文主要阐述的是中国传统民间工艺运用在现代月饼包装设计中。通过中国传统民间工艺形成的文化内涵，体现出现代月饼包装设计有着丰富的独特风格。设计师将创意点准确恰当地深入到民间工艺的精髓中去，從而使我国传统民间工艺在现代月饼包装设计上发挥的淋漓尽致。

关键词：传统民间工艺;现代;月饼包装设计

一、中国传统民间工艺的概况

民间工艺，人们称民间工艺为“炕头艺术”。所谓“炕头艺术”，不言而喻，是指其出生于“炕头”、用于“炕头”、美在“炕头”的历史命运而言。以往的贵族艺术、文人艺术不屑于谈及民间艺术，也是缘于其“炕头”身份。然而，民间工艺的最宝贵之处，正在于它从“炕头”获得生命、获得美感、获得创造的不尽源头。由于它总是和生活的源流结合在一起，因而，只要人们的生活不断，它的顽强的生命力也就绵延不绝，从而永远在人民群众的生活中焕发光彩。

民间工艺，就其形态而言，都是些不起眼的艺术：服饰、器用、玩具、工具等等，没有辉煌的色彩和惊世的风格，但人民以自己朴实而真诚的艺术语言创造着它，从中获得种种实用功能，同时还获得创造的幸福和审美的愉悦。中国民间工艺所形成的独特风格和传统文化所表现的设计潮流影响这现代月饼包装设计。流传于历代的中国民间工艺，都是一些劳动人民所喜闻乐见的活动，这些艺术风格都反映在包装设计中。现代包装设计师把传统民间工艺的元素提炼出来，合理地表现在贴近劳动生活上，以凸显与深化作用，又为传播民间文化的起到良好的推动作用。

二、中国传统民间工艺在现代月饼包装设计中的运用

（一）剪纸在现代月饼包装设计中的运用

剪纸以其特有的图形符号，成为具有东方独特的艺术形式，经历时代的洗礼，剪纸运用在现代月饼包装设计中，其赋予现代月饼包装传统的文化特性，又使月饼包装设计融入在与时俱进的潮流中，体现出东方独有的魅力。

依据现代月饼包装产品的特征与功能，我们将民间剪纸应用到现代月饼包装设计中，合理地进行镂空的表现，首先是月饼包装的造型设计改观，其次极具有个性化的月饼包装更加符合现代人的审美，再后，经过镂空透视，若隐若现地看到内装物品，突出了现代月饼包装的神秘感，即满足消费者对月饼包装的认知，又提高对月饼包装的宣传。

色彩、文字、图形是包装视觉形象必不可少的三要素。将剪纸的装饰性应用于现代月饼包装设计中时，创造性地应用这些视觉三要素，也是现代月饼包装设计的独特魅力所在。民间剪纸常选用红色，因为红色是视觉冲击力最强的色彩。其象征吉祥如意、喜气洋洋的喜庆气氛。而现代月饼包装设计中的色彩多采用中国红和金色，与民间剪纸的色彩不谋而合，表达了对传统节日的祝福。通过色彩为顾客留下深刻印象。

文字是商品视觉识别系统必不可少的因素。在现代月饼包装设计创作中，文字在包装设计中占有重要的位置。它是构成画面整体统一的重要组成部分，这些优美的文字编排形式，不仅仅能给月饼包装设计增光添彩，更令消费者赏心悦目。往往选用祝福的话语与图形相结合，例如文字“花好月圆”与牡丹花融合在一起，表达了人们对美好生活得向往与追求。这些有着美好寓意的文字与图形联系在一起，直观表达出对美好生活的构想。

图形是民间剪纸是最能表达人们视觉思维的表现形式，图形的虚实关系、抽象图形或具象图像在现代月饼包装设计中，如果采用抽象而又具有情感的故事画面，会与消费者产生共鸣。我们利用剪纸图形中隐喻的手法，使现代月饼包装设计的装饰图形独具特色。将民间剪纸应用于现代月饼包装设计中，可以使现代月饼包装设计的视觉冲击力得以加强，文化内涵得以加深。也弘扬了民间剪纸的艺术魅力。

（二）传统民间服饰在现代月饼包装设计中的运用

民间服饰，具有传统民间形式的服装。又称民俗服。是民族政治、经济、思想、文化的反应，体现着民族心理素质。民间服饰在特定的社会生活中形成，其符合民族的生活习性和审美习惯。其民族特征主要表现于服装的款式造型、服饰色彩、服饰材料和服饰配件等方面。中国传统民间服饰可谓是种类繁多，异彩纷呈，百花齐放，各展风采;源远流长，连续不断;随时升华，大放光芒。

只要认真细致地观察中国传统民间服装服饰，就不难发现，这种区域性特点的多姿多彩的服装服饰，是历史发展的产物，是独特文化传统的结晶。中国传统民间服饰在现代月饼包装设计中的运用，例如服饰中的盘扣和团花图案，中国红和金黄色搭配起来，有吉祥如意之美好寓意;包装盒做成一件中国传统民间服饰，打开盘扣后就能看到里面的月饼。月饼形状大多是圆形的，代表一家人团团圆圆。

还有花鸟服饰图案、边饰图案、中国结在帛纱轻柔的红色的服装上，真是花团锦簇，争妍斗盛。不仅体现中国传统民间工艺的艺术，也增加了月饼包装的审美情趣。

（三）皮影在现代月饼包装设计中的运用

皮影，最有名的是唐山皮影。唐山皮影在表现人物造型时都是以灯光照明投影，人物形象在驴皮上手工雕刻，其制作工艺精细，线条夸张，强烈的民间风格。皮影在现代月饼包装设计中，通过人们对皮影艺术的喜爱运用到现代月饼包装设计中，新颖又精致。

（四）泥塑在现代月饼包装设计中的运用

泥塑艺术是我国一种古老常见的民间艺术。它以泥土为原料，以手工捏制成形，以人物、动物为主。现代月饼包装设计师将泥塑中的装饰纹样巧妙地运用到现代月饼包装设计中，也运用到月饼包装容器造型设计中。

现代月饼包装设计从表现形式在不断地求变求新，但创新并非摒弃传统，将传统的符号变化成新的形式、新材料以及新技术，来表现出不同的月饼包装设计风格。产品的销售，首先要能引起消费者的注意。因此，月饼包装使用造型别致新颖，色彩夺目鲜艳，图案精巧美观，各具特点的包装材质使得包装眼前一亮效果，刺激消费者产生强烈的购买兴趣。

三、中国传统民间工艺在现代月饼包装设计中的传承和超越

当前，西方有大量的设计观念和作品进入了我们的视野。我们应该培养具备民族责任感及中国气质的当代包装设计师，提取东、西方文化的精髓，挖掘中国传统的民间工艺的宝贵资源，对中国民间工艺进行深入的研究与创新。传统民间工艺在现代月饼包装设计中的传承，在吸收借鉴的基础上创造出新的艺术形式，与时俱进，被消费者接受。对中国传统民间工艺作深层的理解，在包装设计中体现民间工艺，并非简单地对传统民间工艺的图解和直接引用，对传统民间工艺的传承的理解太过肤浅。在现代月饼包装设计的同时，我们遵循着对中国传统民间工艺的承继和保护，做到传统与时尚、传承与创造相互促进，这就是传统民间工艺与现代月饼包装设计之间的辨证关系，将优秀传统民间工艺的造物思想与现代生话方式审美情趣相结合推陈出新。

综上所述，中国传统民间工艺是迎合现代月饼包装设计的需要，是时代的呼唤也是从传统民间工艺与现代包装设计完美融合的必然。作为一个优秀的现代包装设计师，应立足本国传统的民族文化，吸取民族艺术精华，从传统民间工艺中发掘优秀的素材，经过重新组合，提炼运用到现代月饼包装设计之中这也是对传统民间工艺的一个传承与发展。我们相信中国的包装设计事业将会更加朝气蓬勃、生机盎然。

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