辽宁省体育文化创意产业发展态势研究

摘要：体育文化创意产业属于文化创意产业的范畴，也是我国体育产业的重要组成部分。本研究运用文化学、经济学和区域发展理论，介绍体育文化创意产业内涵，阐述辽宁省发展体育文化创意产业的重要意义，进行辽宁省体育文化创意产业发展的优势、劣势、机会、威胁态势分析，旨在为区域体育文化创意产业合理科学可持续发展提供有利理论指导。

关键词：辽宁省；体育文化创意产业；开发；发展态势

一、 引言

体育文化创意产业是近几年崛起的知识密集型的新兴产业，对于优化产业结构，实现经济增长方式转变，具有重要的战略意义。2011年11月20日辽宁省政府在《中共辽宁省委关于贯彻落实党的十七届六中全会，〈决定〉加快建设文化强省的实施意见》中又提出辽宁省要发挥区位优势，使产业结构布局日益优化，试图培育打造一批以移动新媒体、动漫游戏、文化旅游等为主的知名品牌，建设技术领先、具有自主知识产权的文化创意产业区，逐步发展壮大文化产业等政策。

当前，辽宁正处于老工业基地振兴的关键时期，发展体育文化创意产业恰逢其时。本研究从文化学和经济学的视角，以党的“十七大”确定科学发展观为指导思想，以“文化强省”为立足点，阐述辽宁省发展体育文化创意产业的重要意义，对体育文化创意产业化发展的优势、劣势、机会、威胁态势进行深入分析。旨在通过推介品牌形象，拓宽发展平台，延伸产业链条等措施，做好特色体育文化产业示范区创建工作，培育一批特色鲜明、主导产业突出的体育文化集群，从而将资源优势转化为文化优势与经济优势，促进区域协调发展和地域经济繁荣。

二、 体育文化创意产业内涵

体育文化创意产业是以体育文化为核心，以体育文化创意为手段，以突出创意、创新能力为特征，凝结了个人智慧和创造，具有高水平文化内涵，通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和。体育文化创意产业主要包括：体育出版业、体育广告、体育旅游、体育动漫、体育会展业、体育赛事电视版权、体育娱乐业、体育赛事门票销售等为内容的产业化活动。

三、 辽宁省发展体育文化创意产业的重要意义

1. 发展体育文化创意产业，促进我省实现“文化强省”的战略目标。

在建设社会主义文化强国背景下，我省第十一次党代会提出了建设“文化强省”的目标，辽宁作为文化大省，在体育健身休闲、体育竞赛表演、体育彩票、体育赛事展示、体育动漫等方面具有丰富的体育文化创意产业特色和优势资源。辽宁省要利用好文化资源和人才优势，将社会效益和经济效益相统一，推动我省体育文化创意产业实现科学发展、创新发展、和谐发展。

2. 全面实施《国务院关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》有效途径。

《国务院关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》中提出“国家要支持战略性新兴产业加快发展，对东北地区具有发展条件和比较优势的领域，进行优先布局安排”。本研究在此基础上探寻辽宁省体育文化创意产业发展态势，对于全面实施《国务院关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》具有重要意义。

3. 培育新的文化业态，增强辽宁省文化产业竞争力。

辽宁省是全国的体育大省，体育文化创意产业资源丰富：以山水自然景观为主的体育旅游资源丰富；以民俗文化引领的节庆赛事体育活动众多；以历史文化依托的满族体育项目流传久远；以第十二届全运会为契机的辽西区域城市特色体育文化也已逐步形成；社区群众体育文化呈现多元性；休闲产业发展迅速。因此，辽宁省将“特色体育文化资源”与“现代创意”相结合，打造出既宣传辽宁体育文化，又能满足消费者利益的体育文化创意产业产品，有利于实现体育文化和经济的双重功能。

4. 实现文化产业结构优化升级，推动我省经济发展新增长点形成。

辽宁省体育文化在产业化发展过程中存在着相关配套政策不完善、产业结构不合理、人力资源后劲不足、文化产业项目知名度不高等瓶颈问题。因此，辽宁省政府部门将通过宏观规划、微观实施，建立起一套体育文化保护、挖掘、整理的长效機制。实现文化产业结构优化升级，推动我省经济发展新增长点形成。

5. 形成文化产业集团和基地，加快区域性特色体育文化产业群建设。

辽宁省要利用沈阳、鞍山（辽中）；锦州、盘锦（辽西）；大连、营口（辽南）；丹东、本溪（辽东）；抚顺、铁岭（辽北）等独具地域体育文化特色地区的地缘优势，形成文化产业集团和基地。加快建设与体育文化相关的体育广告、体育旅游、体育娱乐业、体育动漫、体育会展业、体育出版业、体育赛事门票销售、体育赛事电视版权于一体的特色体育创意文化产业群建设。

四、 辽宁省体育文化创意产业发展态势分析

1. 优势分析

①省政府颁布多项扶持政策，高度重视产业发展。

2011年辽宁省政府发布《中共辽宁省委关于贯彻落实党的十七届六中全会，〈决定〉加快建设文化强省的实施意见》，《意见》中把文化创意作为辽宁省文化产业结构升级的主导方向。近年来，辽宁省政府和各地政府在价格、税收、社会保障、经营等方面设立文化产业发展专项资金，纷纷制定支持文化产业的政策，对体育文化创意产业发展提供全力支持。

②辽宁省具有发展体育文化创意产业的良好基础。

体育文化创意产业是体育、经济、文化等有机结合的综合体。辽宁是体育运动大省，体育文化源远流长，具有传统的优秀体育文化和浓厚的文化底蕴。同时，辽宁省的经济发展日趋发达，体育产业成为省内经济发展新的增长点。

③辽宁省具有广阔的市场和旺盛的消费需求。

伴随人们生活水平的日益提升，体育消费日益成为人们生活消费的主流，必将带动体育文化创意产业快速发展，辽宁省庞大的人口数量开拓了体育文化创意产业的市场和人们对体育的消费需求。

2. 劣势分析endprint

①产业内部结构不尽合理。

辽宁省体育文化创意产业目前仍处于初步发展阶段，辽宁省体育服务业在体育产业结构中所占比例较低，许多因素制約和影响着体育文化创意产业的发展。

②产业发展意识相对滞后。

体育文化创意产业具有渗透性、创新性、强融合性、高增值性和持久赢利等特征，是知识密集型的新兴产业。辽宁省相关政府部门对于体育文化创意产业宣传力度不够，导致很多人对其内涵和特征认识不够。

③产业发展投资、融资困难。

资金投入困难是体育文化创意产业发展过程中面临的主要威胁。近年来，辽宁省文化创意产业在融资、贷款、担保等方面的融资体系建设都比较缓慢，这就应该在以后工作中广开融资门路地发展体育文化创意产业。

3. 机遇分析

①第十二届全运会成为体育文化创意产业发展的契机。

2013年第十二届全运会在辽宁省举行，省内十四个城市都成为主办城市，这极大促进了各个城市体育文化创意产业的发展。全运会体育产业对于旅游业、娱乐业、体育文化和其他方面的体育文化创意产业发展具有重大的推动作用。这个良好的契机使得各行业之间相得益彰，相互促进，共同发展。

②辽宁沿海经济带发展政策给体育文化创意产业发展带来机遇。

辽宁省颁布的《辽宁省人民政府关于鼓励沿海重点发展区域扩大对外开放的若干政策意见》，将辽宁沿海经济带上升为国家战略，国家制定了一系列扶持、推进政策进一步有效推动东北老工业基地振兴及辽宁沿海经济带的发展政策。辽宁省要抓住国家战略带来的各种机遇，在辽宁沿海城市大力发展自己的体育文化创意产业。

4. 威胁分析

①体育文化创意产业高端人才匮乏。

人才是体育文化创意产业发展的关键因素，目前辽宁省体育文化创意产业人才不多，经营人才、高层次管理和企业领军人物等产业高端人才更是极度匮乏。

②其他城市体育文化创意产业发展速度。

目前，体育文化创意产业在我国北京、上海、深圳、长沙、南京等大城市得到大力发展，其经济效益不断显现，而辽宁省体育文化创意产业发展步伐还较慢。

五、 结论

体育文化创意产业是推动我国体育经济发展的鲜活力量。近年来辽宁省体育文化创意产业仍处于初步发展阶段，在体育文化创意产业发展现状方面还存在理论层面、发展规模、评价体系、政策导向等问题，许多因素制约和影响着体育文化创意产业的发展。本文正是从经济学角度剖析体育文化创意产业的发展中的潜力和优势，旨在加强人们对于体育文化创意产业的重视，拓宽辽宁省体育文化创意产业的发展思路，实现区域资源优势转化为文化优势与经济优势，从而推动辽宁省体育文化创意产业快速发展。

参考文献：

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[4]尹博，冯霞.北京体育文化创意产业研究[J].体育学刊，2010，17（6）：21-24.

作者简介：

张颖，辽宁省锦州市，渤海大学教育与体育学院。endprint