浅谈融媒体时代如何做合格的地方新闻人

张宏宇　齐霁

【摘 要】时代发展，媒体融合开启融媒体时代。面对新的压力和挑战，地方新闻人如何更好地适应形势，合格地完成新闻工作，是摆在大家面前的一道难题。文章通过深入浅出的分析论述，在摆事实、讲道理的基础上，提出了融媒体时代，地方新闻人需要注意的事项，以及需把握好的几个环节。对地方新闻工作有一定的借鉴意义。

【关键词】融媒体 新闻人 跳出窠臼 传播提速 内容整合 文风转型 塑造公信

随着时代的发展和进步，信息传播渠道和形式，发生重大变化，以往单纯的纸媒、广播、电视，越来越受到以微信、微博为代表的网络新兴媒体的冲击。

在我国目前四级办台（报）体制下，地方媒体，特别是市级媒体受到的冲击尤其强烈。

曾几何时，以文字功底见长的纸媒人，随着纸媒寒冬的道来，纷纷跳槽转行。曾经一时风头无两的电视人，也逐渐在受到冷落。

究其原因，是我们传统媒体人的表达方式与手段，和现代受众的接受方式之间，存在断层和脱节，导致我们之间出现“自说自话”“渐行渐远”的尴尬局面。

快餐式的阅读习惯，越来越多的网络语言，成为现代人获取信息的常态。各个传统媒体也开始逐渐整合，因势赋型，传统媒体之间，传统媒体与新媒体之间的界限日益模糊，融媒体时代的大门逐渐开启。

融媒体时代，各媒体之间要实现资源互融、宣传互融、利益互融，笔者以为，在上述大前提下，要把握好以下几个环节，才能真正成为“融媒体”时代合格的市级新闻人。

一、传播提速

一般来说，目前市级台（报）每天一至两档新闻，每天（不含周六周日）一张报纸，要想使新闻有效及时传播，往往力有不逮。受众被新兴媒体吸引走，也是情有可原的结果。要想改变这一被動局面，重新占领新闻高地。除了挖掘新闻报道的深度，更要借鉴网络新媒体的特点，让新闻传播提速。

有效的办法之一，即是充分利用广播整点新闻的灵活优势，改变以往记者四平八稳的等稿、写稿作风，采取短平快的新闻稿件，抢抓时效性强的地方新闻，保证老听众在传统媒体中，能够及时有效地获取最新信息，巩固传统受众群体。

比如，鞍山广播电台的《整点新闻》，2017年5月起就从以往转载摘抄国家级媒体、网络消息，调整为保证地方突发新闻、有趣消息播出为主，结果，收听率提高3个百分点。

创新才有活力，有效办法之二，建立行之有效的新媒体传播渠道。

在微信公众号受制于每天推送期数限制，微博逐渐由盛转衰的时候，适时地开发地域特色鲜明的APP，是一种不错的尝试。除了传播及时，更能将视频、声音、图片、文字等各类传播载体融为一体，让受众及时地、全方位多角度获取新闻资讯。

北方晨报推出的APP“印象.鞍山”一经问世，短短半年就突破原来报纸的订阅人数，成为鞍山地区的媒体新宠。其传播及时，往往成为当地群众获取信息的首选。

二、内容整合

内容为王，是新闻传播的重要规律之一。

发挥各个传统媒体的自身传播优势，主动改变陈旧的表述方式和思维定式，整合出适合自身传播特点的新闻内容，才能使自身的传播更有效，更吸引受众。

为此不少地方媒体联合成立“中央厨房”。所谓“中央厨房”即是获取和制作新闻的总枢纽。将获取的各类新闻线索，条分缕析后，分门别类地加以分配，使之有更好的传播方式。这样不仅保证了新闻的时效性，更能最大程度地满足受众对新闻的体验，稳定和巩固受众群体。

比如曾经一度衰落的广播节目，在直播参与进来后，增加了受众的参与性，从而焕发了新的生机与活力。如今，各个市级台都有交通广播节目，实时进行路况播报，哪里发生重大交通事故需要绕行等等成为大家获取信息的首选。在如今人人都是“记者”的自媒体时代，广播完全可以发挥好热线的参与效果，调动有新闻素养的通讯员、热心听众，最大限度地实时获取信息，强化传播优势地位。

作为最直观的传播手段之一，电视的内容选择，更适宜倾斜于现场报道。无人机航拍技术的应用，也使现场报道的形式得以进一步提升，拓展了电视表现手法，也更能吸引受众。

评论类深度解析的内容，报纸是传统优势。因其精准复杂，更适于字斟句酌的报纸评论员认真梳理，细致阐述。

在“中央厨房”，让上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，这个比喻很适合“融媒体”时代各个传播渠道传播信息的取舍。

三、文风转型

因为受众的表述习惯有所变化，新闻的语言也要跟上步伐。要让地方新闻有人愿意看，新闻语言、写作文风必须做好调整，这样才能实现与受众更好地同频共振。

1.接地气的新闻语言

中央提出“走转改”，其中“改”就是改文风。让新闻语言生动鲜活，让受众听得懂，记得住，乐于接受，是改文风的要义。

让生冷硬的文字，贴近生活；让文件中的生僻词语，变成大家一听就懂的白话。需要我们新闻人首先自己弄懂弄透，再以说话唠嗑的方式传递给受众，这样的新闻，才易于传播，也更有实效。

比如在稿件中，对普通群众传播的工业产品信息，尽量减少专业术语的使用。对政策性的文件传达，在专有名词之后，要辅之以通俗易懂的解释。

为有同声，才能共气。我们的文风和语言越接近受众，我们的新闻才越有生命力。

2.网络语言的合理运用

除了一些明确规定禁止使用，以及容易产生歧义，有不雅含义的网络语言，合理有效地使用网络语言，更能拉近新闻与年轻人之间的距离。

新闻语言具有鲜明的时代特征，不能适当地使用鲜活的网络语言，传统媒体在“融媒体”时代就可能面临沟通尴尬的境地。这方面，国家级媒体已经在进行有益的尝试，作为更接地气的地方级媒体，我们更是需要与时俱进。

《战狼2》的热映以及它所引起的连锁反应，我们使用“血脉偾张”也好，使用“场面火爆”也好，使用“铁血男儿”也好，都不如一个网络词“燃”，更能引起年轻人的共鸣。

比如“打call”，在年轻受众中的传播，就比“为某某喝彩”“为某某欢呼高歌”更具动感和认可。

3.新闻题目不妨适当“标题党”

在眼球经济的时代，有阅读兴趣，才有关注和有效传播。

在合理吸引受众目光的角度上来说，“标题党”只要不是刻意哗众取宠，而是通过设疑等方式，调动受众的观看或者阅读热情，在一定程度上是提高新闻传播效率的有效手段。

试比较《习近平就“厕所革命”做出的指示》和《定了，最高领导人拍板一件很大的“小事儿”》这两个标题，显然，后者更能引起受众的阅读兴趣。

同样，2016年发生的山东聊城于欢杀人案，直到2017年2月一审判决，都未引起太大反响。而由于网易编辑题目的修改，最终成为人们关注的热点。可见，标题的拟定和选取，在一定程度上，具有很大的传播效应。

四、塑造公信

融媒体时代前，不少地方媒体各自为战，甚至以邻为壑，这样一方面不利于新闻的深度整合，另一方面也容易为寻求“新”“特”“奇”而使新闻事件表述不完整，甚至出现偏差错误。

作为新闻人，通过媒体融合，一方面加强资源共享，利于新闻内容的有步骤有层次的深入挖掘，另一方面也杜绝了信息不全带来的负面影响。

要将传统媒体的权威性、公信力、专业性与新兴媒体的实效性、互动性、便捷性有效结合，实现两者的优势互补，提升新闻质量。在整合优势、发挥特长方面，使新闻内容更全面、更详尽、更生动，相互监督，互为补充，进而更好地塑造媒体的公信力。

以上，是笔者对融媒体时代，地方新闻人需要把握好几个环节的简单理解，面对新形势、新挑战，希望能够带给大家更多的思考。

（作者单位：鞍山广播电视台）endprint