基于问卷调查的青少年追求名牌服饰溢出效应分析

张清舟

广东仲元中学

一、问卷调查背景及情况介绍

随着社会主义市场经济的发展和物资的丰富，名牌产品对于普通消费者而言也并非是那么遥不可及，即使是对于年龄尚小的青少年来说也显得不陌生。与此同时，伴随着青少年对名牌产品的接触范围越来愈广，青少年中出现追求名牌服饰的现象已不再是少数的行为，这种现象的产生不仅对青少年自身成长会造成影响，也具有较强的溢出效应，对家庭、校园、学校、市场、社会等都会造成诸多影响。基于此，笔者近期也通过一份调查问卷进行实地调研，结果显示大部分青少年都倾向于购买名牌或进口产品。具体情况如表1、表2所示：

表1 请问您平时更喜欢哪种商品

表2 您认为您身边的同学或朋友更趋向于消费哪种商品

二、青少年追求名牌服饰对大众心理方面的影响

1、青少年追求名牌服饰行为心理因素剖析

影响青少年追求名牌服饰行为的心理因素很多，和青少年成长阶段密切相关，比如虚荣心、攀比心理、从众心理、追求独立性、盲目性及希望被大家关注、渴望被肯定、希望彰显自己的个性。统计资料也显示，有41%的被调查青少年的心理反馈是积极的，其中约24%的认为“名牌产品可以保持或改善形象 ”，约17%的认为“名牌产品能带来心理满足”；此外约59%的青少年持消极态度，其中约41%的认为“穿戴名牌没多大意思 ”，约18%的认为追求名牌是浮夸的外在表现。

2、以上心理对青少年价值观及购物行为的影响

以上心理会对青少年价值观产生诸多不利影响：会变得物质，一切以物质为尊，追去物质需求而忽略精神需求；会使青少年产生炫耀的想法；会因想吸引别人关注，羡慕的眼神和变质的尊重而不断追求名牌服饰；会使青少年不断寻找“标新立异”的服饰来满足自己的虚荣心；容易在名牌商品和物质中迷失自己，不知自己真正的需求是什么；使青少年认为只有名牌可以证明自己，从而不再努力，仅追求名牌；使青少年虚荣心膨胀，自大；使青少年在购物时更倾向于名牌服饰，且在追求名牌服饰时会不考虑经济承受能力。

3、青少年追求名牌服饰对同学及家长的影响

青少年追踪名牌服饰会使心无旁骛的同学感到反感，认为他们不务正业，特别是对于家庭经济比较贫困的学生造成较大的不良心理影响。会使贫困青年学生产生嫉妒心理、出现自卑情绪，生活无重心、无责任感、缺少正确的人生价值观，甚至会误入歧途，感觉社会不公平，引发报复心理，有可能成为影响社会安定的因素。同时，青少年追求名牌服饰也会使家长感到失望，认为孩子追求名牌服饰不仅加重家庭负担还不体谅父母的辛勤劳动。

4、青少年追求名牌服饰对消费方式和观念的影响

青少年是社会的重要组成部分，也是10点钟的太阳，青少年追求名牌服饰会使广大消费者更加注重名牌，将牌子的知名度作为选购的第一标准；消费者们会变得浮躁，变得重名而不重实；会使消费者消费的时候变得冲动，不够理性；会促进超前消费的发展和贷款消费的发展。

三、青少年追求名牌服饰对服装行业的影响

1、青少年追求名牌服饰对服装业发展的影响

青少年追求名牌服饰对服装行业的影响总体是正向的，会推动服装行业发展迅速，相对繁荣，会促进名牌服饰和进口服饰的发展，同时催生层次错位、多元发展，通过市场定位和市场细分，在不同层面的品牌上形成丰富多彩的错位竞争态势，推动市场格局由传统的单一结构向立体全方位结构转变。特别是为运动服饰高速发展带来机遇，运动服饰占有青少年服饰的大部分份额，则运动品牌的发展会更加快速。

服装行业应针对青少年消费行为制定针对性的经营策略，通过树立先进的品牌经营思想来促进适销对路的新产品的开发，根据青少年的购买倾向来确定企业的生产投入（如表3所示），提高企业的社会知名度，为服装企业实施名牌战略打下良好基础，同时企业要实施“人才兴企”计划，培养人才、尊重人才，对品牌战略的实施提供坚实的人才保障。

2、青少年追求名牌服饰对进口及高端服装行业的影响

青少年追求名牌服饰会促进高端服装行业的发展，北京美兰德公司于2005年4月在北京、广州等8大城市对700余名青少年调研结果显示青少年享受主义人数增加，名牌意识趋强；拓宽了高端服装商品的市场，截止目前我国青少年名牌鞋类消费已达100亿，而且如此巨大的市场呈现不断上升的趋势，这对进口及高端服装行业具有巨大的商机。

3、青少年追求名牌服饰对普通及国产服饰行业的影响

调查问卷结果显示，青少年对于国产的品牌几乎没有什么购买倾向，我国很多的服饰品牌因为品牌效应不强和自身实力薄弱，不得不成为其他公司的代工厂，自身产品也被列入低端市场的行列。广大国内厂商，应抓住机会转型升级，改变针对的客户群体，加快生产转型和科技研发，增加生产过程中的利润，加强广告宣传，使一些民族品牌和实惠的产品成为更多青少年的选择。

4、青少年追求名牌服饰对服装企业发展的启示

要重视消费对于企业生产的拉动作用，青少年追求名牌的消费支出会助推经济增长和生产发展。服装企业要抓住青少年追求名牌所带来的发展机遇，深化企业自身的供给侧改革，加大企业生产的调整和升级，通过该项消费热点的产生带动相关产业的发展。

表3 在购物时，您一般注重商品的哪些方面

表4 您认为购买名牌服饰会给所在家庭造成经济负担吗？

四、青少年追求名牌服饰对家庭方面的影响

1、青少年追求名牌服饰给家庭及父母带来压力

名牌服饰在价格上具有刚性，通常会比一般产品贵，追求名牌的支出无疑会成为家庭的负担，表4显示大部分青少年购买名牌产品其实是会对家庭造成不小的经济负担，有时候会成为家长的苦恼，有些工薪家庭的家长维持家庭已是不易，而孩子提出要购买名牌服饰的要求，听起来便让他们感到郁闷，不知该如何是好，有的最终变为经济压力和心理压力，进而影响青少年与父母之间的关系，很容易使亲子之间产生隔阂。

2、贫困家庭青少年追求名牌服饰的行为在长远影响

贫困家庭无法支付购买名牌服饰的费用，所以贫困家庭青少年追求名牌服饰更会影响到家庭的关系。会使青少年小小年纪就走上攀比道路，盲目消费，没有理财意识，不利于价值观成长；贫困家庭青少年见到其他人的名牌服饰会产生嫉妒心，有很大可能会走上歧途，走上偷、摸、抢等犯罪道路来满足自己需求，有时会使青少年产生报复社会的心理，日后可能成为影响社会稳定的因素。

五、青少年追求名牌服饰对学校方面的影响

1、青少年追求名牌服饰对校园读书氛围的影响

青少年之前名牌产品会很多不良风气，比如攀比、炫耀、盲目追随、浮躁、物质至上、虚荣、过度消费、忽略精神食量、讲究排场等，更易在学生集聚的校园中进行传播，会对学生的学习产生或多或少的影响。本应如此，校园是学习读书的地方，是“一心只读圣贤书”之所，若是多了这些与学习无关的东西，使学生分心也是很正常的事。更何况在此之后带来的攀比、盲从之风很可能使学生考虑的重心从学习上转移。

2、青少年追求名牌服饰对同学关系的影响

青少年在追求名牌产品时或多或少会产生攀比心理，在攀比心理的作用下定然会影响人际关系的发展。贫困家庭的孩子会因为看不惯追逐名牌服饰的学生的奢侈行径，也会心生嫉妒，不齿与其为伍。攀比会让青少年过于在意个人得失，过多的盯着别人所拥有的，而非自己所有的，影响个人的身心健康，终将害人害己。

六、青少年追求名牌服饰对社会方面的影响

1、青少年追求名牌产品对经济发展的影响

名牌服饰不仅对于青少年来说是奢侈品，对于已步入社会，手拿薪金的成年人来说也是不折不扣的奢侈品。但不可否认的是，青少年追求名牌产品对经济发展的影响是正向的，不仅带动了社会经济发展和就业，缓解了就业压力，同时促进需求，加快经济发展。不仅如此，我国的名牌产品潜在市场广阔，有着不可忽视的市场潜力，成为经济发展的发动机。

2、青少年追求名牌服饰对电子商业及物流行业的影响

调查问卷显示，除了在实体店购买名牌服饰之外，购物网站购买也是一种比较受欢迎的方式。在实体店购买名牌服饰，对于该地段的经济发展，人流量增加，交通发展，需求量增加都是莫大的推动，有利于中心商业区的形成，久而久之也会使该地租金上涨。通过网站购买的人亦不占少数，这对于网络购物的促进不言而喻，青少年在网络购买商品数目更是占据了一定比重，对于电子商务的发展还是有着不小的推动作用的。

3、青少年追求名牌服饰对于物流行业发展的影响

青少年追求名牌服饰多会选择网络渠道购买，在对于电子商务产生影响的同时想必也会对物流行业产生不小的间接影响，比如提升物流行业的地位，创新传统的物流观念及物流的管理方式，提高物流企业全局站位，促进物流基础设施的改善和物流管理水平的提升等。

备注：（问卷网址：sojump.com/jq/9339438.aspx）

[1]孔德洋.追求名牌的消费者心理探析[J]. 市场营销导刊2010(06).

[2]周一海. 孩子盲目追求名牌,家长该如何应对? [J]. 少年心世界2012(07).