服装表演的传播与价值体现

辛以璐

摘 要：表演通常是指表演形式，指用来表现人的主观意识的一种艺术形式，包括戏剧，舞蹈，歌唱，演奏，服装秀等都属于表演艺术范畴。所有的表演艺术都来源于生活，殿堂级的表演艺术都是从生活中提炼而来。服装表演发展至今，其表现形式、传播方式都随着社会在不断变革，作为时尚传播的主流方式，其发展直接影响着人们对生活的态度。

关键词：服装表演 时尚传播 价值体现

一、服装表演艺术的演变

1.服装表演形式的变革

由于受外在条件的限制，早期的服装表演表现形式是十分简单朴素，没有刻意的编排，舞美设计也相对简单，更加注重模特个体及观众的视觉体验，能够更为直观的欣赏服装及其细节。历经百年发展以后，随着装置艺术、行为艺术、多媒体等新兴艺术形式的融入，服装表演的演出形式趋于多元化。其功能也从简单的服装推销进一步拓展成为具有创造性、自我个性与特点的艺术与视觉盛宴。服装表演更重要的是向大众传达品牌和设计师所想要表达的内涵，以更直观的方式帮助品牌与消费者进行交流互动。[1]

2.服装表演艺术风格与流派

时尚编导在进行每一场策划时，除了追求和创造出艺术效果，还不能忽视向观众传递品牌风格和当季的创作理念。作为一个称职的时尚编导，每一场发布会前，都应该熟悉品牌的发展史，了解设计师的创作灵感，并通过自己的理解进行转化和发挥。

Alexandre de betak曾说过“我的责任是去创造一种能翻译设计师作品的表达方式，让这些作品能够被理解和记住，这不仅是智力上和概念上，还是情感上的。” Betak 在书附录中如此写道，“为了能做到，我需要设计出一种语言，设计出一种视觉特性来带出它们，让你们不止是谈论品牌和设计师的现在，而且还讨论他们的历史和过去。”

二、服装表演的传播功能

1.服装表演的传播形式

时装秀不再单纯只是一次新季度服装作品的展示，而是向一场具有很强观赏性的时装表演转变。随着社会的发展，人们获取信息的渠道不断拓宽，就是服装表演而言，通过模特的表演能够给人以最直观的视觉冲击，并且通过对模特的形体欣赏能够更加全面细致的了解服装设计的设计理念和设计风格，一定程度的刺激了观众的购买欲望，这对于信息的交流而言具有十分重要的現实意义。服装舞台表演能够将小众的服装品牌，以最快的速度投放到人们的眼界中，并且能够获得更多的关注，这样的方式对于服装生产企业而言具有事半功倍的宣传效果，并且能够一定程度的实现服装表演艺术性的体现，对于整个行业的发展有一定的促进作用。所有的艺术形式都有推陈出新的宣传方式，舞台表演也不例外，通过舞台表演能够使服装设计更加富有艺术感，并且能够实现天马行空的创意与实际产品的融合，对于设计师的设计欲望也有一定的促进作用。[2]

2.服装表演的传播媒介

随着互联网的迅速发展，社交媒体的传播价值在时装秀中显得越发关键。流行歌手和被媒体狂热追捧的当红明星不断涌现在秀场前排，社媒的反应热度被纳为考量时装秀是否成功的因素。而要完成服装传播的过程需要有三个群体参与：服装模特、时尚编导、观众。服装表演者作为呈现在人们面前的整体作品，包含着服装设计师的设计理念以及情感表达，通过对步伐、姿态的调整以及动作的设计，能够更好的将设计师的情感表达得到完美的展现在观众面前。时尚编导组为服装表演的传播导演，服装表演中在起着至关重要的作用。在服装表演的前期，要做好各部门的协调以及场地布置，甚至是对设计师的作品理解以及作品集的展示，把握了整个舞台表演的风格和音乐控制安排，能够起到烘托气氛精准传达情感的效果，是沟通设计师、模特以及观众之间的情感桥梁，对于舞台信息的传播者也是信息传递的载体。

观众作为信息的接收者，同时也是传递的主要参与者。通过作品的展示，能够更加直接的反映出作品的市场前景以及对于作品的理解，通过媒体作为媒介能够更好的做好宣传工作，让更多的人能够参与到服装表演的传播过程中。

三、服装表演的价值分析

经历了几个年代的的“变革”，时装秀其实不仅在形式上的发生了变化，在概念上也有了突破。从展示到表演，这其中也衍生出秀场艺术设计这一新领域。

1.服装表演的商业价值体现

对服装产品的潜能发展进行更加准确的预估，在推广的过程中能够帮助服装产品寻求更高的推广方向，在所谓的品牌效应和商业价值过程中顾客需求是所有需求的导向，而好的口碑就是经营者进行渠道经营的本质。产品的增值和口碑有着极大的关系，这样的传媒手段不仅能够实现企业的自身发展，并且对于行业的发展有着极大的促进作用。而服装表演也是作为一种媒介参与到商品的销售中去，通过相关的研究，我们能够更加主动的预测到适合当前市场发展的产品设计，确保其能够在宣传过程中达到预期效果，实现产品的收入增加，并且能够获得一定的市场份额。[3]

2.服装表演的文化价值体现

文化的传播是指人们思想观念通过实物或其他的媒体渠道进行的信息传播，是从一个地方向另一个地方的传播。就当前的服饰而言，进行信息的传播是其作用的本身，随着时间的推移，现在生活在各行各业的文化传播都得到了较大的提升。而是随着时代的不断进步，文化服饰的传播通过民族特征、地域特征而广泛被人们所认可，在未来的文化传播过程中，将更加注重实用性和科学性的应用，服饰文化的发展也必将是多元化的。就当前的服装表演而言，不但要紧跟时代需求，与时俱进，在不久的将来，文化的传播更将赋予服饰以更加丰富的内涵，已经不简单的局限于舞台表演，甚至可能通过互联网等方式实现观众与表演者之间的互动。

结语

服装表演对于服装品牌本身而言有着极强的指导意义，能够不断推进产品的发展，并且能够让观众以更加真实的视觉冲击，这在美的享受之后保证了客户的粘度。服装表演也可以作为一种群体性活动，在人类的心灵层面给予更丰富的内涵，通过服装表演，能够给服装生产企业以更多的销售渠道，对于服装设计行业本身来说是一次不小的改革和探索。通过最直观的现场感受能够保证设计师精准把握时尚发展的方向，对于服装行业的发展有科学的指导意义。

参考文献

[1]侯锐.服装表演传播的商业和文化功能分析[J].黄河科技学院.

[2]吕诚.论服装表演的传播形式及社会价值[J].科技论文.

[3]周晓鸣.模特表演技巧[J].化学工业出版社.