体育明星效应对大学生公益意识形成的影响研究

曲光华

摘 要：通过采用文献资料法、问卷调查法、数理统计等方法，对菏泽学院在校大学生对体育明星的关注程度以及体育明星效应对大学生公益意识形成的影响进行调查研究，找出影响大学生参与公益的各种因素，提出相应对策。以体育明星效应对大学生公益意识的影响为突破口，探索公益意识形成的途径和方法，培养大学生的公益意识，参与公益活动，为促进我国公益事业的发展，构建和谐社会提供参考。

关键词：体育明星 明星效应 大学生 公益意识

中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）08（a）-0230-02

1 研究背景

随着中国社会主义建设事业的蓬勃发展，文化事业的建设越来越引起人们的关注。社会公益事业是建设现代化社会主义和谐社会的必然需求，也是中国历代优良传统的继承。我国由体育大国向体育强国迈进的过程中，体育文化建设占有举足轻重的地位。体育明星是体育事业发展的重要参与者，也是促进体育公益活动发展的主要媒介。凭借巨大的榜样力量，推动社会公益的发展，促进人们思想道德教育，在社会主义和谐发展进程中起到模范带头作用，更为青年大学生树立榜样。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本研究以菏泽学院在校大学生为研究对象。

2.2 研究方法

（1）问卷调查法。

根据研究目的和内容自行编制调查问卷，对菏泽学院在校大学生随机发放问卷200份，回收问卷200份，有效问卷200份，有效率100%。

（2）访谈法。

运用访谈法与菏泽学院大学生进行交流，以获取真实可靠的信息。

（3）数理统计法。

运用统计学方法对调查问卷的数据进行相关的统计分析。

3 调查结果与分析

3.1 体育明星效应对大学生形成体育公益意识影响的分析

明星效应是以明星的公众影响力为基础，对某事物进行强化和影响，从而使人们产生对明星进行模仿的心理效应。它可以带动人群，它的效应如同疯狂的追星族那样强大。

3.1.1 大学生对体育明星关注度的基本情况分析

通过发放调查问卷得知，有61%的学生会偶尔关注体育明星，25%的学生时常关注体育明星，14%的学生一直关注。通过数据可以知道，并没有哪位学生完全不关注体育明星，都会或多或少关注他们。通过各种渠道关注体育明星，了解他们第一时间的动向，也为了解体育公益提供了可能。

3.1.2 大学生对体育明星参与公益看法的调查分析

经调查得到数据，大多数大学生认为明星参与公益是为了提倡公益，给大家创造一个奉献社会的好平台，提高社会关注度。对于体育明星来说，以良好的公众形象和声誉去做公益事业更能被大众所接受，人们会更相信它的真实，更能号召民众加入到公益事业中。

3.1.3 体育明星参与公益活动对大学生影响的调查分析

经调查得到数据，有51%的大学生认为明星参与公益对公众影响还是很大的，可以提升公益的影响力，号召更多人加入到这个队伍中。这就是明星效应，出现后所达成的引人注意、强化事物、扩大影响，明星出席慈善活动能带动社会关怀弱者等。

3.2 大学生公益活动现状

大学生是社会的主体之一，公益领域的研究必然缺少不了大学生。大学生作为未来社会的主要建设者和公益行为的重要主体，是未来社会发展的中坚力量，肩负着重要的历史责任，但是由于各种原因，形成了大学生公益意识欠缺的现象。

3.2.1 对大学生是否参与过公益活动的调查分析

经调查得到数据，参加过公益活动的大学生与没有参加过公益活动的大学生相差10%，几乎一半的大学生没有参加过公益活动。从这个数据中可以看出，大学生普遍还是有公益意识，但是由于种种原因并没有落实参与公益活动。

3.2.2 大学生出于何种原因参与公益的调查分析

经调查得到数据，35%的大学生是出自于锻炼自己的能力去参与公益活动。22.5%的大学生是出于社会责任感，参与公益活动源自于个体的内心，它的精神是爱与奉献，更重要的是自我价值得到实现，为国家和社会做贡献，成为符合社会需要的人。

3.2.3 阻碍大学生参与公益活动原因的调查分析

经调查得到数据，大多数的大学生认为阻碍的原因是没有收入和没有合适的时机。其实没有收入并不是一个可以放弃参与公益的理由，公益活动是给需要帮助的人送去温暖，有志愿活动也有援助活动，还有各种募捐活动，都是传递奉献和无私的关爱。

3.3 大学生公益意识形成的意义

公益意识有助于加深社会责任意识，较快地适应社会，同时也是实现自身价值的必由之路。公益意识就是公益主体基于一定的关怀和利他意识而面向社会群体或人类发展共同关注问题的一种心理态度、价值观念和人格品质。

（1）可提升自身修养和道德素质，增加社会实践，对奉献、爱心、无私等公益的代名词有更深刻的理解。通过参与公益活动，增强了集体荣誉感，提高了个人素质和道德修养，从而带动更多人加入到公益事业的队伍中。

（2）思想政治教育是社会主义建设进程中的重要环节，而公民社会责任感是其基础。公民勇于承担责任，尽心履行义务，国家建设才会蒸蒸日上。

（3）大学生参与公益活动的过程中，与同伴之间的互帮互助，在实践过程中已经将这种正面精神传播出去，而且在实践过程中也培养大学生正确的道德观念和良好的思想品质，这种活动是值得推广和学习的。

（4）通过参与公益活动，让个人在团队中有良好定位，促进与团队中其他成员的合作与竞争，学会沟通学会理解，这也是很大的收获。

综上所述，大学生形成公益意识有助于提升自身道德素质，培养社会责任感，增强团队意识，在促进社会和谐发展进程中都起到了重要作用。

4 结语

（1）通过调查与分析可以看出，多数大学生对体育明星参与公益传播社会正能量的形式是接受的，但大部分大学生关注体育明星的荣誉、比赛、体育精神更多，对公益慈善方面关注很少。体育明星效应带来的更多是竞技体育方面的内容，对体育文化事业，体育公益事业带来的影响不是很大，大学生的关注视角与想象中存在偏差。

（2）通过查阅文献资料，可看出大部分文献资料对体育公益方面的研究较少，可供大学生参考的资料较少。多数大学生对体育公益的理解并不深入，甚至对体育公益活动有误解，同时获得公益资讯的渠道较少，参与公益活动也抱有复杂的想法，这是影响参与公益活动的重要原因。

（3）学校社会宣传工作不到位也是阻碍大学生形成公益意识、参与公益活动的原因，公益组织的管理工作不够完善也是很重要的一面。多数大学生认为组织机构不可信，认为有些人借着公益的名号从中获益，消费普通大众的善心，对公益活动抱有怀疑的态度。

（4）大学生参与公益活動，不仅促进社会公益事业的发展，还能提高公益主体的自身修养和道德素质，培养社会责任感，树立正确的人生观和价值观。形成公益意识，参与公益活动，为将来融入社会，进行社会主义建设打下基础。

参考文献

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[2] 乔朝阳.大学生公益组织的思想政治教育功能研究[D].太原理工大学，2015.

[3] 刘洋.我国体育公益活动的开展现状与对策研究[D].陕西师范大学，2015.

[4] 刘玉菡.名人效应在公益传播中的应用[D].吉林大学，2015.