论视觉传达中的交互设计理念

靳宇辰

摘要：本文首先分析了交互设计的概念，接着提出了视觉传达设计的意义，最后从广告设计领域、包装设计领域以及书籍装帧设计领域三个方面来分析交互设计理念在视觉传达设计中的应用。

关键词：视觉传达；交互设计；理念

在传统观念中，视觉传达设计一般都是静态的存在，随着互联网在各个行业的深入，“交互”这个新名词应运而生。交互在我们的日常生活中广泛存在，像运用电视购物平台进行购物，用手机跟好友进行微信互动，翻看书籍进行资料查找等都属于交互行为。作为社会大众获取信息的一种手段，交互为大众提供了更为有效的信息控制手段，也打开了广阔的应用空间。其中，交互设计在在多个领域取得了很好的进展，视觉传达设计也不只是强调形式美或者简单的外表装饰，开始注重用户对作品的阅读体验和情感设计，期望带给用户美的享受。

一、交互设计概述

所谓交互设计，主要是社会公众在使用书籍、广告以及网站等媒体的时候所产生的一种感觉和体验。伴随着信息技术的不断发展，商品的交互方式也变得五花八门，消费者越来越注重交互体验。站在用户的角度来思考，进行交互设计就是让产品的使用性能变得更好，让用户能够有愉悦的技术体验。实现交互有三个方面的内容，一个是用户，一个是信息，还有一个是媒介。进行交互设计主要是注重消费者获取信息的方式。

二、视觉传达设计的意义

所谓视觉传达设计，主要是二维空间中把语言作为载体，内容包含的有构思以及表现等的装饰造型活动，主要是为了表达以视觉为媒介的信息。视觉传达设计贯穿我们的生活始终，也频繁出现在日常生活中，不管是在街边上看到的品牌广告、公交车车载广告、站牌橱窗的海报等，还包括酒店中的菜品名单、产品广告的宣传单页等，这些广告精致、美丽，能够吸引消费者的注意力。换句话说，大众的生活到处充斥着视觉传达设计。进行视觉传达设计的意义主要是：通过规划、设计符号、形式，其中包括文化、心理以及商品，为大众传播信息，让他们接受信息，并为情感翻译与解码带来一定的便利，让生活环境变得更加的舒适和美观，也在一定程度上提高了行为的效率，让深层次的物质潜能被激发出来，让生活交流变得更加的快捷。我们可以以《领补助者的菜单》这一系列的招贴为例进行分析，这个作品中作者用面包打造成食物的造型，来凸显社会底层的生活状态。这个作品并没有进行非常浅显和直白的表述，但是却通过形象化的暗示来跟读者进行心灵的互动，进而引发读者的思考。

三、交互设计理念在视觉传达设计中的应用

对于视觉传达设计来说，包含的内容相对比较多，有平面广告设计，也有VI设计，还有书籍包装设计等。科技的深入发展带来了数字化媒体的进步，设计观念在发生着改变，设计工具也在发生变化，同时也使得视觉传达设计的内涵与外延也在扩展。而且，现代生活中视觉传达设计的重要性越来越凸显。通过视觉传达设计让大众获取了开放性的思维，也为用户带来了感受事物的新方式，通过这种方式来激发想象力。通常情况下，设计师不是特别重视视觉传达设计中的交互，因为视觉通道是其主要应用方式，跟网站设计有所不同，网站设计综合运用了视觉通道与听觉通道，这两个通道能够产生交互成效，视觉传达设计中的交互跟多媒体产品也不一样，多媒体产品综合运用视觉、听觉以及触觉等，交互成效更为明显。交互设计的核心都是用户，主要的应用原理就是为用户建立体验的平台，能够让用户去真切的感受，获取到准确的信息点。在视觉传达设计过程中，交互设计的表现主要是三个方面，一个方面是信息传达，一个方面是情感沟通，另外一个方面是用户参与。下面我们从广告设计领域、包装设计领域以及书籍装帧设计领域三个方面来分析交互设计理念在视觉传达设计中的应用。

（一）广告设计领域

传统广告设计中，投放了大量的广告作品却没有收到应有的成效，究其原因就是传统广告的信息传递方式仍旧是以单向告知为主，没有跟消费者进行相应的互动。而对于交互式的广告设计来说，不再拘泥于传统的特定时间与特定地点进行作品展出的方式，不管是谁在任何时间、任何地点都能够积极的参与到作品的互动中，收到良好的成效。

（二）包装设计领域

对于消费者来说，接触一个产品最先接触的是产品的包装，包装设计也是吸引消费者注意力的第一要素，对产品在消费者心中的形象有非常直接的影响。在进行交互式包装设计的时候，可以从感官进行入手，通过触觉、嗅觉以及视觉等多个感官来让消费者感受信息来源，提高产品在消费者心中的地位，增强竞争能力。对于设计师来说，进行交互式包装设计，要坚持的原则有三个，一个是可用性原则，一个是易用性原则，还有一个是宜人性原则。不管哪一种产品在进行包装设计的时候都要坚持以人为本的理念，把消费者放在重要的位置，紧密围绕产品的使用人员或者潜在使用人员进行设计，不能闭门造车。总之，设计师要做好一个有吸引力的产品设计，就要考虑消费者在看到这个产品包装时的感受，要能够让用户参与到包装设计中来，在产品设计以后要让用户参与到设计评估中，发现问题能够进行修正，这是提高产品交互式包装设计的重要方式。

（三）书籍装帧设计

书籍装帧设计除了带给读者视觉上的享受，还要关注读者其他“四感”体验，包括视觉、听觉以及触觉、嗅觉等。站在“五感”体验的基础上，要让读者跟书籍之间产生回应和交流，就需要书籍装帧设计。同样，书籍装帧设计也要坚持以人为本，核心是人跟书籍之间的交流，邀请读者参与到书籍装帧设计中，把其当作一个可以玩耍的“玩具”，通过折叠、旋转以及撕开、反动等方式与读者进行互动。比如，书店有一些读者读完几页之后需要自己剪裁的书籍，通過简单的剪裁、对折动作参与到书籍的二次设计中，当读者读完这本作品之后才能完整的看到书籍的设计形态。

四、结语

总之，交互设计为大众带来了多种体验，其中，通过视觉获取的交互感是最为直接和顺利的信息接受方式。因此，要关注视觉传达中的交互设计理念，从而为用户更好传达设计中的交互体验。

【参考文献】

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[2]刁学栋，吴彬.网页设计的视觉信息传达分析[J].教育信息化，2016（19）.

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