牢牢夯实农业品牌建设基础

沈建华/本刊记者

今年江苏省委一号文件强调要“实施农业品牌强农行动”，品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。当前，“酒香也怕巷子深”已成社会共识，农业品牌建设正逢其时，大有作为。江苏省淮安市在北京发布“淮味千年”农产品区域公共品牌，精心做好“品牌强农”大文章。要借鉴淮安经验做法，顺势而为，全力推进江苏农业品牌建设。

政府推动，强化扶持。品牌强农是现代农业高质量发展的时代要求，江苏农业已步入质量效率型集约增长新阶段，农业品牌建设成为转换增长动力的“助推器”。要践行新发展理念，树立品牌意识，立足资源禀赋，科学规划产业，提升产品品质，厚植文化底蕴，完善体制机制，强化扶持举措，聚力合力发力，构建农业品牌体系，加快培育一批“苏”字号农业品牌。

品质支撑，强化监管。品质是品牌的前提和基础，是抵御市场风险的基石。要坚持市场导向，因地因业制宜，制定发展规划，加快推进规模化、产业化、集约化，提供农业品牌“原料”。着力构建现代农业绿色生产体系，将绿色生态融入品牌价值。在全产业链扎实推进标准体系建设，加强农业品牌原产地保护，提升农业品牌溢价能力。加快构建农产品质量安全追溯体系，强化从田头到餐桌的全程安全生产经营监管，切实把好农业品牌建设命脉。

主体牵头，强化培育。毋庸置疑，发挥品牌建设主体牵头作用至关重要。农业品牌建设，最重要的主体是新型农业经营主体，特别是具有创新、策划、投入和市场开拓能力的龙头企业。培育壮大市场主体，充分挖掘整合资源，凸现区域特色优势，做大做强农业品牌方阵。更好地发挥政府、协会等打造运用区域公用品牌的作用，集中打造“大而优”的大宗农业品牌，提高公用品牌影响力。以新型农业经营主体为主要载体，加快创建具有浓郁地域风情“小而美”的特色农业品牌，不断提升优势特色农业“颜值”。

多方参与，强化推广。品牌是信誉、信用的集中体现，是产品市场认可度的有力保证。要动员各方广泛参与，多种方式强化宣传推介，营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。结合本地实际，推选一批农业品牌，总结一批典型经验，以品牌建设引领现代农业发展。综合利用媒体媒介载体，开展品牌宣传推广活动。支持鼓励有条件的主体积极“走出去”，加大海外宣传推广，提升“苏”字号农业品牌的国际影响力。

品牌是打开农产品“养在深闺人未识”大锁的一把金钥匙。江苏拥有诸多的农业品牌，但大多香在省内、市内的“深巷”里，缺少在全国乃至全球叫得响、消费者离不开的“大牌”。要强化系统思维，不断开拓创新，擦亮“老”字号，叫响“新”字号，让“苏”字号农业品牌“从有到优、从优到响、从响到久”，江苏农业品牌建设之路将会越走越宽、越行越远。□