合肥国际马拉松赛事发展研究

汪 涛

（安徽师范大学体育学院，安徽 芜湖 241000）

中国马拉松赛事的开展在2016年呈现“井喷式”增长，而在不久的将来，全国赛事的“量”会趋于稳定，各地的赛事“质”的追求会趋于规范化、标准化。2016年，在中国田协注册的全国马拉松及相关赛事共306场，安徽共有11场，其中赛道经过认证达到A级标准的仅有3场。合肥国际马拉松赛事是安徽省马拉松赛事的领军，虽然合肥国际马拉松起步较晚，但是发展速度平稳且惊人。本文具体分析合肥国际马拉松赛事，以期进一步推动合肥国际马拉松赛事的发展，本着共同进步的目的，以期为其他同类型城市举办马拉松赛事提供借鉴意义。

1 合肥举办马拉松赛事的条件分析

1.1 全国马拉松热的大环境

中国田径协会的大数据显示，中国田径协会注册的马拉松赛事及相关体育运动，2012年 33场；2013年 39场；2014年51场，共有90万人参赛；2015年134场，参赛人次超过150万；2016年全年注册赛事328场，参赛人次达到280万。马拉松运动的兴起是中国家庭对生活关注重点从基本的衣食住行慢慢转移到健康生活的产物。越来越多的人加入到跑者的队伍。据不完全统计，安徽省赛事分布占全国比为0.8%，跑者占比为4.9%。安徽省为中部城市的代表，马拉松赛事分布占比与跑者占比明显不均衡（表1）。城市马拉松的快速发展使得合肥作为安徽省会城市首先发力，在全国马拉松赛事举办如火如荼的大环境下，顺应民意，办高质量的马拉松。对于本地马拉松跑者来说，出行更加便捷，强烈的归属感更容易跑出好成绩。

1.2 合肥市政府的大力支持

《合肥市全名健身计划（2011—2015）》的发展目标中第5项提到，要大力开展群众喜闻乐见、简便易行的健身活动，打造具有一定影响力的的全名健身品牌活动。全国马拉松运动的兴起，让政府看到了发展全民健身运动的契机。合肥国际马拉松作为马拉松大军中的新成员，能够在短短3年完成从铜牌赛事到金牌赛事的飞跃，这与政府的大力支持息息相关。为把合肥马拉松打造成品牌赛事，合肥市政府对环巢湖区域的建设日新月异，合肥市刚刚开通的地铁一号线，连接合肥火车站和合肥南站，直达九联圩，为出行去合肥国际马拉松的起终点的游客提供更加便捷的交通方式。合肥市政府为了让赛道设计更加科学化，同时能够让运动员在奔跑过程中欣赏到美丽的风景，赛事组委会2015年对2014年合肥国际马拉松的比赛路线进行微调，新增云谷路和观光台，以更好地展示合肥的风景。合肥国际马拉松赛在合肥市政府和相关部门的支持下，掀起了合肥市全民健身的热潮，成为向世界展示合肥魅力的平台。

表1 合肥国际马拉松赛事发展研究

表2 2014—2016年合肥国际马拉松成绩及基本情况

1.3 合肥地理条件优越

合肥属于亚热带湿润季风气候，四季分明，马拉松赛事安排在10月底至11月中旬，正值北半球的秋季，雨水充沛，气温宜人。合肥马拉松地处长江、淮河之间的华东丘陵地区中部，地势平坦，易于赛道搭建。江淮分水岭南测，巢湖北岸，淝河之水穿流而过，风景优美。赛道起终点为渡江战役纪念馆，沿途可以看到巢湖水域、安徽名人馆，周边还有国家湿地森林公园，新建的万达游乐城，合肥市区还有蜀山公园、包公祠、逍遥津公园等景点。同时，合肥市作为安徽省的政治、经济、文化中心，交通便利，海陆空运输通畅。

2 合肥国际马拉松赛事的分析

2.1 赛事介绍

合肥国际马拉松始办于2014年，截至2016年，合肥国际马拉松成已功举办3届，中国田径协会2014年授予其铜牌赛事，2015年授予银牌赛事，2016年授予金牌赛事。根据中国田径协会官方数据，全国2014—2016年间由铜牌赛事上升到金牌赛事的只有大连国际马拉松、苏州环金鸡湖国际半程马拉松、云南水富国际半程马拉松、西昌邛海湿地马拉松、合肥国际马拉松5大赛事。2014年合肥马拉松赛事8月举行新闻发布会，公布赛事的徽标、吉祥物及主题口号，9月开始接受报名，10月6 500名毅行者从滨湖国家森林公园出发举行喜迎2014合肥国际马拉松环巢湖毅行大会；2015年5月举行首届环巢湖挑战赛，7月召开马拉松系列标识征集发布会，8月召开新闻发布会，10月志愿者培训；2016年4月发出赛事形象标志（LOGO）、奖牌形象及宣传口号征集令，5月开展马拉松形象大使招募活动，招募政府领导、企业领袖，名人明星以及各行业代表作为推广大使，8月开通报名通道；2017年合肥国际马拉松赛事推广更加成熟，3月启动马拉松家庭推广大使，征募最温馨的家庭，寻找最可爱的孩子，与政企名人，行业领袖同台代言，4月开启“大美合肥助威合马”合肥国际马拉松誓师大会，接下来还有更多相关活动。

2.2 赛事成绩与奖金

从表2历届男子成绩可知，连续3年全程马拉松成绩打破赛事纪录（2014年赛事记录设置为2h11min），半程马拉松2014年的纪录为肯尼亚选手创造，中国籍选手在半程成绩上虽然有进步但是没有突破记录。值得一提的是合肥国际马拉松在2014年就设置了合肥市民奖，户籍是合肥市的参赛选手比赛成绩进入前20名（已获得国际马拉松前8名的不重复奖励）。这项举措对本地选手参与赛事有很大的促进作用，本地区选手的参与度、满意度会直接影响赛事的满意度和本地潜在选手的发展。在奖金的设置上，相较于中国老牌金牌赛北京马拉松、上海马拉松4万美金来说不是很低，但是对于国际老牌马拉松冠军奖金15万美金起远远不足，虽说高额奖金能促进优异成绩的诞生、吸引外国优秀选手参赛，但对于我国选手的成绩提高不是很大。中国田径协会2016年6月出台中国境内马拉松赛事奖金设置及发放规定，马拉松标准距离赛事，中国田协金牌赛事个人冠军奖金不超过4.5万美金，银牌赛事不超过2万美金，铜牌赛事不超过1万美金。这项规定是把双刃剑，一方面是对中国选手的保护，另一方面也阻碍了中国马拉松进军国际市场。

2.3 赛事安全

赛事安全包括选手人身安全、赛场安全。近几年，马拉松赛事猝死事故频发。据英国媒体统计，马拉松选手每10万人中猝死0.8人。2014年中国田协注册的38场马拉松赛事就发生了4场马拉松猝死事件，3月苏州环金鸡湖国际马拉松、5月昆明高原国际半程马拉松及7月张家口 康保草原国际马拉松都是由于心脏病突发猝死。可以说，安全问题已成为马拉松赛场的世界难题。合肥国际马拉松赛事组委会把赛事安全列为重中之重，从3年合肥市国际马拉松竞赛规程参赛者健康要求来看，对有心脑血管类疾病者及其他不适合运动的疾病患者不得参赛。2016年合肥国际马拉松通过官网、微信平台对马拉松新手注意事项、赛事速度控制合理分配体能、赛后阶段性恢复、受伤情况下如何合理训练等知识点进行推送。比赛当天合肥市政府安排2 000名专项警力维持秩序，加上各个单位相关安保人员，赛事当天警力人员达到5 000名，每2.5km设置1个医疗服务点，每100m安排1名医疗志愿者。2016年合肥国际马拉松成立了1支百人的医疗团队，将在比赛当天为国内外运动员提供针灸、推拿、拔罐等极具中医特色的赛后恢复性治疗内容。虽然赛事安全在逐年加强，但是扭伤、头晕呕吐、抽筋的现象普遍存在，这与选手体质相关，在传承坚持不懈的体育精神的大环境下，选手更要为自己的生命安全负责。

2.4 赛事赞助

1982年洛杉矶奥运会因彼得.尤伯罗思而出名，此次奥运会与25个品牌建立了合作关系，赞助商在本届奥运会融资上发挥了重要作用。体育赛事的赞助包括冠名权，合肥马拉松举办3年以来，由2014年的11个赞助商到2015年15个赞助商，再到2016年19个赞助商。赞助的品牌涉及体育用品、饮料、保险公司、汽车等，合肥国际马拉松赛事的赞助商逐年增加，赞助商品牌逐渐稳定。李建军提出，赞助的一致性对消费者态度和赞助品牌的联想具有显著的正向影响，赞助的企业及其品牌借助体育的平台树立企业健康向上、充满活力的企业形象，打开品牌的知名度和影响力，而体育赛事正是有企业赞助的资金才能提供更好的赛事服务，这是赞助商与体育赛事双赢的局面。

3 结 论

城市马拉松的开展与参与者呈现快速增长的趋势，合肥国际马拉松赛事处于快速成长阶段，合肥国际马拉松能够在连续举办3年完成从铜牌赛事到银牌赛事再 到金牌赛事的三连跳，足以看出赛事组织方在不断完善自身，以追求更好的赛事定位。合肥国际马拉松作为城市马拉松“大军”中年轻的一员，向国内老牌知名马拉松（北京马拉松、上海国际马拉松、大连国际马拉松、厦门国际马拉松）借鉴之处良多，如赛事组委会如何保障参赛选手安全问题，赛事与城市的融合不足，赛事运营的商业化不够，赛事国际化程度不高，赛事管理和评估体系不完善，造成的环境污染违背了赛事绿色发展的理念等。

[1]石春健，魏香明，郑振国.我国城市马拉松赛事定位研究[J ].北京体育大学学报2016（10）：18-25.

[2]肖年乐，朱桂华，银丽丽，等.厦门马拉松赛发展研究[J ].体育文化导刊，2014（10）：98-101.

[3]石磊，郭鑫，贾小飞.天津马拉松赛事发展策略探讨[J ].体育文化导刊，2016（4）：92-96.

[4]陈诚，周夏宝.环巢湖区域举办大型体育赛事对游客“挤出效应”的研究[J ].攀枝花学院学报，2017（3）：89-92.

[5]黄海燕.体育赛事管理[M ].北京：人民体育出版社，2012：324.

[6]李建军.体育赞助营销对品牌资产的影响[M ].北京：经济管理出版社，2011：164-