文化创意产品——未来图书馆发展的新要素*

刘军军

（渤海大学图书馆，辽宁 锦州 121000）

中华文化源远流长，就其形式来说，可以说是包罗万象，如中国的传统文化博大精深，文化与思想浓缩形成了汉字，而汉语又由汉字构成，成为了一个新的文化载体。当代有很多文化创意产品都是通过图书馆藏资源的开发而衍生出来的，如侯书议的《最美不过是汉字》、瑞典学者林西莉的《汉字王国》等，世界上有很多知名的博物馆都是采用这样的办法开发馆藏资源，服务社会发展。在国内图书馆界，对这项工作的关注度还不够，实际经验也很不足。虽然近年来国家出台鼓励文化创意产业发展的政策，但文化创意产业并没有得到图书馆界的广泛重视。从长远来看，发展文化创意产业是图书馆事业发展的必然趋势，文化创意产品及其服务应该成为当代图书馆事业发展的要素之一。

1 图书馆文化创意产品的内涵

1.1 文化创意产品的概念

文化创意产品是文化创意产业的一部分。1997年英国工党新政府提出了发展文化创意产业，至今全球已有很多国家将其视为重点产业。所谓文化创意产业，其核心概念是文化和创意，并以创作、创造、创新为根本手段，突出“生产性服务业”的性质，强调依靠创新人才应用文化创意提高产品附加值的行业集群[1]。文化创意产品是建立在人们对精神文化娱乐需求的基础上，通过高科技手段、网络等新传播方式为主导，创造出的具有多样性和差异性的产品[2]。

1.2 图书馆文化创意产品的内涵

图书馆作为一个社会产物，它的主要作用是知识和情报的收藏、传播中心，它具有保存人类历史文化遗产、开展社会教育、传递科技信息情报、开发智力资源的社会职能。图书馆人传承保存和弘扬着地方民族传统文化，他们运用自己的知识、智慧和创作灵感，并以文化创意为主导，将图书馆的各类文献精华，通过运用高科技和文学艺术的创作性手段，有机结合统一起来，二次形成的作品就是图书馆的文化创意产品。这样的文化创意产品具有学术性、文学艺术性以及教育宣传性的特点，这是图书馆人智慧的结晶，是图书馆传统文献资源重新被激活，并被赋予新生命的体现，是新时期图书馆发展的必然产物。它代表着广大群众的情感价值，是被人们广泛接受的新型载体形式。

1.3 研发图书馆创意产品的意义

1.3.1 研发图书馆创意产品有助于增强文化创意产业发展的动力

文化创意产品作为文化创意产业的一部分，它对文化创意产业的发展有着直接影响。图书馆作为知识信息的集散地，它收藏着许多地方特色文化资源，其中也蕴含着丰富的文艺创作资源，文化创意产品正是这些资源的精华体现。图书馆人通过自己的智慧创造，把人们只能意会的资源，变成了实实在在的产品，使人们更加直接直观地感受到文学艺术作品的精髓，成为推动文化创意产业发展的内在动力。

1.3.2 研发图书馆创意产品有利于提升图书馆的形象和竞争力

文献从古至今一直是人们传播文化的重要载体， 阅读文献早已成为人类高雅行为的体现。在古代，人们为了收藏文献建造了藏书楼，没有一定身份地位的人是没有机会去使用的，收藏多于利用。到了现代，我们建造了图书馆来收藏一代一代具有历史意义的文献，并且对公众开放，人们可以广泛使用，利用多于收藏。随着时代的不断变迁和社会的迅速发展，如今的图书馆已经不仅具有收藏文献、传播文化的功能，图书馆的教育功能、休闲功能日益得到体现。科学技术的发展、多媒体的应用给文献服务提供了更广阔的发展空间。新时期的图书馆正在从收藏、教育功能，延伸成为一种新的文化形态和一种新的文化环境。图书馆创意文化产品，正是顺应图书馆发展的产物，它是以一种新形态来体现地方民族文化元素，不仅可以吸引更多的读者关注民族文化研究的相关文献，了解文献的学术性、艺术性及文化内涵，而且也能够让读者在了解文献的过程中获得身心的愉悦和享受。所以说，研发图书馆创意产品正是图书馆塑造新形象、提高竞争力的有效途径。

2 图书馆文献资源建设中文化创意产品要素的提取

图书馆文化产品的创意设计要以认真解读馆藏文献为基础，研究读者对文献资源的内心需求，从读者的心理需求、阅读习惯、情感需求等因素着眼，多角度、不同层面地研究读者对所需文献的兴趣点和关注点，有针对性地对文化创意产品对象进行分析，结合人们的文化需求，与流行时尚接轨，构建信息共享空间，学习文化设计，让越来越多的文献和它所承载的文化信息通过文化创意产品走向社会大众，将传统文化与时尚元素相融合，使之成为图书馆文化传播的有效途径。

2.1 融入生活美学，图书馆文化与流行元素的融合设计

生活美学，美学的分支学科之一。广义美学以广袤社会物质生活、精神生活中的美和审美为研究对象。狭义美学从物质生活产品美的生产者、消费者的角度，研究人们日常生活中的审美需求、审美经验和创造美的规律。主要内容有3方面：一是直接的日常物质生活领域的美。二是生活方式的美。三是业余文化生活中审美、创造美的活动。生活美学于20世纪开始在欧美国家盛行，中国在上世纪80年代兴起，并开始研究商品美、服饰美、餐饮美、环境美、装潢美、广告美、旅游美等，但尚未形成系统、成熟的学科[3]。图书馆文化创意产品研究融入生活美学与流行元素，可以提高产品层次，使衣、食、住、行等方面除具有实用价值之外，还具有审美价值，可以推动图书馆的日常工作审美化，陶冶人的情操和审美情趣，提高生活质量，促进大众的身心健康和社会和谐。

2.2 探索图书馆创意文献导读的途径

创意文献是图书馆人通过数字媒体技术，提取文献中的精髓进行再创造后产生的一种兼具学术性、文学艺术性、创意性为一体的新型文献载体，它是文学艺术创意与图书馆文献相结合的产物，其宗旨是引导读者高度重视图书馆馆藏[4]。由创意文献可以延伸研发出很多文化创意产品，比如可以把古籍复制，制作成古籍产品。因为要保存古籍的完好性，很多图书馆的古籍都是室内阅览，如果能把古籍通过复制的形式进行再创作，使其产品可以面向读者大众流通时，就一定会有很大的市场空间。同时，这些产品又可以让不了解图书馆古籍文献的读者对图书馆的资源形成更加深刻的认识，从而促进文献导读工作的持续深入发展。

2.3 依托文献展览，以文化创意产品延伸阅读记忆

图书馆承担着收藏和保存文化创意产品的相关功能。如美国国会图书馆在1995年投资6000万美元启动了“美国记忆”项目，700万件文献实现了数字化，并通过网络供全世界的用户利用，这是美国建国200多年来历史遗产和民族文化的体现[5]。图书馆为文化创意产品面向大众社会提供了一个良好的平台。如在不少城市中，图书馆已成为动漫展览、书画展览的重要场所。图书展览是推广图书馆文化创意产品最根本、最直接、最有效的途径。图书馆进行展示活动的一种重要方式就是进行图书展览，通过图书展览可以有效地传播图书馆文化，而图书文化创意产品更是图书展览的延伸和有效补充。一个主题鲜明的图书展览，凝聚着图书馆文献的精华，体现了该图书馆的地方文化特色、馆藏特色，不仅使读者获得知识，更能引起读者的共鸣。

2.4 依托网络媒体，用文化创意产品推广图书馆文化

当今社会是网络信息发达的社会，人们很多时候都是通过网络来获取知识和信息的。世界之大，如果没有网络将是一个闭塞的空间，人们相互不沟通，不了解。有了网络即便是生活在不同的半球上，我们也能实时了解当地发生的事件。图书馆的文化创意产品也只有依托于网络，才能被世界各地区的人们关注和了解。依托网络媒体，不仅能扩大图书馆文化创意产品的覆盖面，增加图书馆的社会影响力，更能增加现在赖于网络生存的年轻一代的正能量。

3 图书馆文化创意产品发展的必要条件

3.1 重视发展文化创意产业

目前全国文化创意产业都处于刚刚起步阶段，图书馆也是刚接触到文化创意产业这个新的概念。多数图书馆对文化创意产业虽然有所了解和初步研究，但都没有付诸于实践，只有一些一线城市的图书馆把图书馆创意文化产业这一工作做的比较有声色。对于二线或者三线城市的图书馆来说，对这一新的工作领域还没有引起高度重视，只是把更多的注意力放在了馆藏资源的利用和文献的采集上，而没有成立相关的研发小组来从事文化创意产品的开发，文化创意产品工作很难开展。随着国家有关政策的出台，各类型图书馆应该以此为契机，加强对文化创意产业的认识，认真领会相关政策，研究制定相关建设方案，成立相关部门，积极发展图书馆文化创意产业。

3.2 树立品牌意识

这里的品牌指的是图书馆自己的品牌，图书馆研发的文化创意产品不能是泛泛的、盲目的，它要具有本馆的相关特征。所有的产品都一样，很多消费者在购买的产品的时候都会先选择产品的品牌。每个图书馆都有自己的特点，我们要根据这些特点建立自己的品牌，这是一种无形的资本、品牌效应。图书馆的文化创意产品是在不断地重复生产，不断加工的一个过程，在有了自己的品牌后，产品被生产和加工的次数才能更多，从而图书馆才能获得更多的利益[6]。

3.3 资金的支持

图书馆主要的经济来源都来自地方财政的拨款，这些经费基本都是专项专用，能够作为市场运营的经费十分有限。文化创意产品的研发必定具有一定的风险性，谁都无法预计研发的产品是否能带来预期的效益，对市场把控、对消费者心理的研究都与产品能否达到很好的销量息息相关。能否争取到地方财政的支持，对图书馆是个严峻的问题。如果没有资金的支持，毋庸置疑，文化创意产品的研发工作基本无法开展。因此图书馆要做好完备的设计研发方案，最大程度取得地方财政或主管部门的资金支持。

3.4 研发队伍的培养

无论哪项工作的开展，人才都是关键所在。图书馆要进行文化创意产品的研发，就要建立一支专门的研发队伍。这支队伍的成员，要具有较高的研发水平，他们不仅要对图书馆现有的文献等资源充分了解，更要具备创新意识，对产品营销等专业知识都要熟稔于心。目前多数图书馆都面临着人才引进难的困境，建立高素质的研发队伍是摆在大多数图书馆面前的一个难题。在这种情况下，发展创意产业只能从现有人员中挖潜力量。作为图书馆的管理者，一定要多给研发人员提供一些学习和培训的机会，先天不足，后天来补。只有这样才能提高研发队伍的层次，达到研发高质量创意产品的目的。

3.5 社会市场的开发

一种产品能否取得很高的销量，一是要做到了解市场，二是要做好市场的推广，二者是必不可少的。当下市场消费者都会购买一些什么样的产品，哪些产品能够迎合消费着心理，都是图书馆在创意产品研发过程中需要考虑的。文化创意产品，“创意”二字很重要，一定要有自己的创新，不能泛泛仿照。另外，产品研发出来以后如何向市场去推广也很重要。所以应在图书馆内建立专门的销售区，或者在不同的部门都建立有部门特色的产品区。馆员也可以走出图书馆，到社区、学校、企事业单位去推销图书馆的创意设计产品，推销不一定要求有很高的销量，但至少让读者、消费者了解图书馆正在开展文化创意产品这项工作，达到一个很好的宣传目的，以此来吸引读者、消费者入馆。

总之，文化创意产品的开发，文化创意产业的发展，对新时期图书馆事业有着至关重要的作用。我们要充分发掘图书馆的现有资源，创造更多的资源和途径来促进文化创意产品的发展，从而为图书馆事业建设注入更多的生机与活力。

[1]皮永生，等.文化创意产品解读与欣赏[M].重庆：西南师范大学出版社，2014.

[2]刘泓，袁勇麟.文化创意产业十五讲[M].成都：四川大学出版社，2012（8）：140-141.

[3]朱立元.美学大辞典[M].上海辞书出版社，2010.

[4]中国民族图书馆编，民族图书馆学研究（六）：第十二次全国民族地区图书馆学术研讨会论文集[C].沈阳：辽宁民族出版社，2012.

[5]孟广均，等.国外图书馆学情报学最新理论与实践研究[M].北京：科学出版社，2009.

[6]赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究——以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016（12）：134-236.