论图书馆公益讲座品牌主持人的打造

（浙江图书馆 浙江杭州 310007）

公益讲座作为图书馆知识信息传递功能的延伸，利用人与人直接交流的方式，进一步拓宽了图书馆的服务工作。而在公益讲座的现场，除了主讲人外，最令人瞩目的角色就是公益讲座的主持人。主持人应拥有自己的思想内涵和表达的独特性，拥有与听众的人际交流，以自己独特的魅力来赢得听众的信赖。一个成功的讲座主持人，往往成为该讲座的形象代言人，直接影响讲座的社会效果。

1 打造公益讲座品牌主持人的重要性

讲座活动越活跃，图书馆就越有活力，图书馆的作用就能得到更好的发挥。作为讲座活动的重要标识，品牌主持人在讲座的策划组织、品牌建设、宣传推广中占有不可替代的重要地位，扮演着日益重要的角色。

1.1 品牌主持人是图书馆公益讲座职能拓展的需要

在图书馆公益讲座的起步阶段，对主持人的要求并不太高。目前，许多图书馆公益讲座已形成了品牌效应，赢得了广大读者的认可。如中国国家图书馆的“文津讲坛”、上海图书馆的“上图讲座”、浙江图书馆的“文澜讲坛”等[1]。随着讲座固有模式的新鲜感逐渐消退，听众对公益讲座内涵的要求日益提高。在不断摸索与发展的过程中，实现了讲座形式及内容的不断创新，对主持人的工作提出了新的要求——使主持人具有个性化、品牌化的特质。

1.2 品牌主持人是图书馆公益讲座品牌建设的重要内容

图书馆公益讲座作为一种重要的社会教育方式，不仅能够帮助人们获取知识，也能够在人们的心目中树立起图书馆的品牌形象。而讲座主持人是讲座品牌形象的主要体现者，也是品牌内涵的主要诠释者。一个好的讲座主持人，可以成为讲座的标志。因此品牌主持人的打造，不仅成为构建讲座品牌的关键环节，也能提高讲座品牌形象，保证讲座品牌可持续发展，实现讲座品牌核心竞争力的生成与完善。

1.3 品牌主持人是图书馆公益讲座的重要知识的传播者

图书馆公益讲座是向公众传播文化知识的重要平台，而主持人则是重要的知识传播者。在整场讲座中，主持人的精神风貌、言语举止都在台下所有听众的注视之下，稍有不慎出错，便会直接造成不良影响并损害图书馆形象[2]。而品牌主持人具备专业形象与优良的综合素质，对每场讲座的进程和气氛都起着重要的引导作用。听众往往在认可了品牌主持人之后，就会认可这个讲座。品牌主持人的优质素养决定了讲座的传播效果。

2 图书馆公益讲座对品牌主持人的要求

图书馆公益讲座品牌主持人不同于电视台、电台主持人，他更多地成为一个与听众沟通的纽带。因此，对品牌主持人不需要以电视台、广播节目主持人的标准要求，而是在素养和技能方面有其独特的要求。

2.1 公益讲座品牌主持人应具有的素养

2.1.1 具有高度的敬业心

无论什么工作，都需要有强烈的责任心，这也是一种职业道德。要想成为一名品牌主持人，就要从身体和心理上做好准备。讲座工作不同于图书馆别的岗位的工作，它的工作时间不固定，经常会加班加点，没有节假日。越是国定假日，越是需要讲座。图书馆的品牌主持人不同于电视台的节目主持人，他享受不到鲜花、掌声，但不仅要为这份工作付出大量的脑力劳动，还要付出繁重的体力劳动，无论精神身体状况如何，必须把个人利益和私人情感放在脑后。这种种的付出，都需要品牌主持人有着对工作的热爱和尽职的态度为基础。

2.1.2 具有深厚的专业基础

图书馆公益讲座现在已有相当多的听众具有较高的文化素质及专业水平，面对这样的听众，主持人必须具有丰富的知识积累和良好的文化修养，才能保证讲座的质量和效果。

（1）塑造专业的职业形象

作为品牌主持人，听众首当其冲地对主持人的外表特征有所要求。因此，主持人应长得“好看”——五官端庄、姿态优美，符合听众的审美要求。此外，品牌主持人还应具有沉稳、自信的风度，着装得体，整体形象与讲座相符，表现出端庄、大方、知性的形象[3]。

（2）练就专业的声音魅力

声音是主持人塑造形象的重要手段，也是与听众交流的重要工具，悦耳的声音能更有效地传达内容。对于品牌主持人来说，首先要拥有“良好的麦克风声音”，音质优美动听[3]；其次发音清晰准确，普通话标准；最后要具有一定的声音表现力，能熟练掌握表达技巧，体现各种感情，并富有感染力。

（3）培养专业的文化修养

首先要具备政治修养。图书馆公益讲座品牌的主持人代表着图书馆的形象。要成为品牌主持人，就要有清醒的喉舌意识，在平常的生活和工作中，多关注当下时政，对当前的国家形势有充足的了解，不断培养自身的新闻敏感性，强化自身的综合素质，提高政治观察力，把好政治关。

其次要具备责任意识。图书馆讲座的目的是引导公众了解高层次的知识与文化，在讲座过程中，主持人是与听众、主讲人面对面接触交流，这就要求主持人具有较强的责任意识。要成为品牌主持人，就要全面地掌握讲座信息，临场应变时，对自己说的每一句话、发表的每一个见解都要谨慎。但这并不代表品牌主持人就要一本正经、不苟言笑，而是把握分寸、张弛有度，充分发挥自身魅力，架起主讲人与听众交流的桥梁。

最后要具备知识素养。当今社会，新事物、新知识层出不穷，讲座的内容也千变万化，这就要求品牌主持人具有广博的知识素养。要成为品牌主持人，就要有广泛阅读的习惯，多读经典作品，多关心新知识、新观点。在讲座前做好相关功课，熟悉主讲人的研究方向，领会主讲人的思想和精髓，才能通过主持让主讲人与听众之间产生思想的共鸣。

2.2 公益讲座品牌主持人应具有的技能

一个优秀的公益讲座品牌主持人不是用学历、专业来判断的，而是取决于对社会的认识和经验的积累。认识自我、认识他人，并能与他人友好沟通相处，才能获得人气，得到听众的支持。

2.2.1 具有正确把控问题的能力

图书馆公益讲座向民众传播知识和文化，因此必须传播正确的信息、认识。作为品牌主持人，应该具有一定的政治思想觉悟，要坚定地保持与党中央一致的立场，在讲座策划中有辨别是非的能力，在讲座实施过程中有把控问题的能力。只有这样，主持人才能积极引导听众弘扬主旋律、凝聚正能量。

2.2.2 具有外向而热情的个性

经常与陌生人打交道的工作性质决定了品牌主持人必须拥有外向而热情的性格，因为只有自身先活跃、热诚，才能去感染听众，才能勾起听众的听讲欲、互动欲。品牌主持人还应有广泛的兴趣爱好，富有想象力和创造力，不断激发自己的工作兴趣和热情。

2.2.3 具有“会”交流的能力

主持人社会活动能力的高低，具体体现在是否“会”交流上。作为品牌主持人，应该是与各种人交往的高手，无论是要人还是百姓，都能掌握好表达的方式和分寸[2]。要学会用人际交往的技巧和方法与公众轻松自如地交往，扩大与社会各阶层往来的范围，提高交往的效率，尽可能地在公众面前为图书馆讲座活动树立良好的形象。

2.2.4 具有团队合作的意识

一场讲座的成功举办，并不是主持人个人力量所能及的，而是依靠团队的共同努力和社会力量的配合才能实现。因此，具有“合作意识”是主持人工作思想的基础。而品牌主持人应参与整场讲座策划，与讲座团队的各成员间相互依存、有效沟通，及时解决实际工作中的难题，明确各自的责任和义务，在工作中互相补充、互相信任，密切合作。

3 图书馆公益讲座品牌主持人的打造策略

讲座主持人与讲座的契合需要时间去磨合与维护，要提升讲座的品牌效应，就应有一定的策略，在多方调整中完善主持人的品牌形象。

3.1 培养“明星化”的品牌主持人

听众审美口味的变化与提升，为主持人的自由发挥提供了很大的空间。主持人本身的形象、审美观点或者审美意识，在一定程度上决定着讲座的受众率和影响力。由“明星化”品牌主持人来承载和传播公益讲座的品牌形象，是提升讲座品牌形象的捷径。

3.1.1 品牌主持人的个性化培育

个性就是独特性，也是风格、特色的具体表现。要建立讲座活动的品牌形象，就要打造品牌主持人，而首要的一步就是主持人个性化的构建与确立。只有当主持人的个性风格与讲座需求切合时，才能产生强有力的人格魅力，才能迅速、顺畅、高效地完成从主讲人到听众的信息传导，也才能在树立品牌主持人个人形象的同时为品牌讲座的打造奠定基础。主持人个性化的建立，既可结合主持人自身的特点，挖掘潜质，追求个性，也可借助其他辅助手段，如灯光、背景、服装、化妆、发型等，吸引听众的注意力，保持和巩固主持人的知名度。

但是，在强调主持人个性化的同时，也要注意把握个性表现的分寸，个性是“不普通”，但绝不是“哗众取宠”。品牌主持人在讲台上面对听众时，不是代表个人，而是代表讲座形象，代表图书馆形象。他既担负着提升听众审美品位的责任，同时又要合乎公众认可的道德标准。另外，个性化也不是千篇一律、一成不变。虽然一个成熟的主持人，其个性化特征贯穿在整个主持工作中，但在面对不同主题、不同听众、不同主讲嘉宾时，应具备不同的言语表达样式；面对不同的外部环境、不同的时间地点、不同的事件背景，也应适度地变化外在造型。

3.1.2 品牌主持人的“明星意识”培养

作为公益讲座的代言人，品牌主持人可以培养一种“明星意识”——起码要有做明星的愿望。天生具有“明星意识”的人往往具有较强的表现欲和表现力，而且作为与上百甚至上千名听众进行交流的主持人，无疑具有“明星效应”——出色的表现会使讲座更为精彩，听众对主持人的喜欢往往也会带动对讲座的喜欢。当今社会明星的作用、影响乃至感召力，全社会有目共睹。从某种意义上讲，作为“公众形象”，明星是现实世界的“人生楷模”，也许不经意的一句话、一个动作都可能会给自身以及听众带来一定的影响。因此，品牌主持人在建立“明星意识”的同时，要正确看待和运用自己的社会影响力。

3.2 加强品牌主持人全方位的形象宣传

在打造“明星化”品牌主持人的背后，有一套成熟的宣传推广方法。这种全方位的形象宣传起到提升公益讲座品牌形象核心竞争力的作用。

3.2.1 制作个人形象宣传片

塑造形象建立品牌主持人的个性特征，主要是通过宣传片和个人推广来完成。在主持人初步被听众认识之后，就应量身打造适合其个性、风格、特长的个人形象宣传片。或是在宣传讲座的宣传片中有大量主持人的镜头，从中起到了代言人的作用。这样，就会将主持人形象与讲座的内涵联系起来，拉近与听众的距离。每次讲座开讲前，可循环播放宣传片，加深听众对主持人的印象。在讲座开始时，主持人通过营造平等语境，唤起主讲人和听众的交流情绪，从而形成一个轻松、融洽的讲座现场，使听众进入听讲状态。由品牌化、明星化的主持人带动讲座，进一步培养听众的忠诚度，扩大并巩固主持人的影响力，最终可提升讲座品牌形象。

3.2.2 突破传统主持模式

公益讲座是一种程式化的知识传播方式和社会阅读形式。一个主讲人在台上讲，几百名听众在台下听。尽管讲座内容包含了丰富的知识和大量的信息，但形式上还是单一的[4]。作为品牌讲座主持人，因为有着丰富的主持经验和知识内涵，可以突破传统的主持模式，采用几位嘉宾和一位主持人的访谈形式，或是一位主讲与一位主持人对话的形式。主持形式的变化会让听众有新鲜感，也能让品牌主持人更多地参与到讲座中，从而提升公益讲座的品牌效应。

3.2.3 加强对品牌主持人的宣传

品牌不仅是一种符号结构、一种错综复杂的象征，更是单位、产品、服务的文化形态的综合反映和体现。主持人作为公益讲座最主要的副品牌，着手打造已势在必行。从听众的接受心理来说，宣传主持人比单纯宣传讲座更容易让人记住。因为在人们的深层意识里，对有生命力、鲜活的传播会更加关注，所以用主持人的个人形象来树立整个讲座形象，能达到事半功倍的效果。

在对品牌主持人的宣传推广中，要立足阵地宣传，利用公共图书馆的优势，在网站、电子屏上循环播放宣传片，制作主持人宣传单向读者发放，扩大品牌主持人的影响力；利用与媒体合作的方式，依靠电视、电台、报纸三大传统媒体的力量，由品牌主持人将每场讲座的内容、信息、主讲人介绍给予宣传和推介，增加主持人的“曝光率”；利用互联网上的文化网站、地方网站等进行宣传推广也是提升品牌主持人社会知名度的好方法，它不受时间和地域限制，可以无限传播。

4 结语

公益讲座作为一个地方的文化品牌，能推动城市的文化建设，繁荣社会文化生活，促进社会阅读[4]。而主持人作为讲座的灵魂和核心角色的地位越来越突出，其对每场讲座的进程和气氛都起着重要的引导作用。只有打造富有个性、知识渊博、具有较高文化修养的品牌主持人，才能使图书馆公益讲座品牌更为完善，从而提升图书馆服务和形象，提高图书馆在当今社会的影响力。