提升新闻“含金量”增强舆论引导力

（江南大学人文学院214000）

新闻的“含金量”，是指新闻报道的内在质量，它取决于“写什么”和“怎样写”。其中，“写什么”，决定了新闻的题材分量，“怎样写”影响到新闻的易读性与可读性。新闻的思想性、指导性，新闻舆论引导力的强或弱，与“写什么”和“怎样写”密切相关。

在时下的新闻传播中，常见的问题之一是题材分量先天不足，无关痛痒。例如某报“本地关注”版的一篇记者调查：《183家企业享免征 219种蔬菜有优惠（引）买100元菜，可省0.26元（主）》，主标题所突出的“买100元菜可省0.26元”，这个事实太轻微了、太无关紧要了。一般情况下，老百姓买蔬菜，一次可能只花10元钱、20元钱，按照100元省0.26元的比例，相当于节省了3分钱到5分钱。即便坚持每天买100元蔬菜，一个月也不过节省7、8元钱，实在不值一提。这种相当于“毛毛雨”的“微利”的报道，尽管在“本地关注”版、以1700多字的篇幅隆重推出，受众仍然会不买账，而且极易引起逆反心理，造成讽刺的效果。

新闻报道的内在质量，受制于所反映的新闻事实的“内在质量”。新闻事实本身缺斤少两，无关痛痒，严格意义说来是“伪新闻”“注水新闻”。关于什么是新闻，在我国流传最广、影响最深远的是陆定一的解释：“新闻是新近发生事实的报道”，它着力强调新闻的“新”，新闻的时效性。实际上，新近发生、正在发生的事实车载斗量、多如牛毛，能登上新闻“大雅之堂”的微乎其微。新近发生的事实中，“广大群众欲知、应知、未知的重要事实”才是新闻。其中欲知——表明感兴趣；应知是“重要”，关系到人们的切身利益；未知是“新”，闻所未闻。如果抽离了“欲知”和“应知”，就失去了新闻的“精气神”，而只剩下“未知”的皮相了。

仔细辨析，能发现，除了上述“微利”报道的先天不足，另有一些报道不是新闻事实的硬件条件不达标，而是对新闻信息的开掘不到位，未能突显新闻事实的亮点，因此出现后天的营养不良。例如一家报纸的《加强党的建设 凝聚发展正能量》，是“喜迎党代会”的综合报道、经验消息。作为延缓性新闻，本该有充裕的时间“跑”新闻，“抓活鱼”，精选典型的事实。但相关内容，仍停留在一般性的工作层面，鲜有亮点。例如新闻中首先出场的人物——老李，他是某街道调解员，他的调解方法和技巧是：“接待要热情，听说要耐心，事实要查清，将心要比心等”。严格意义上说，这些做法和经验，缺少含金量，相当于入门级的基础性常识。而事实上，老李“矛盾纠纷调处成功率100%，当事人双方满意率100%”，还曾获得“全国人民调解能手”荣誉称号。也就是说，老李作为“典型人物”，他是一座新闻富矿。他的调解方法和技巧，除了新闻中提到的一般意义上的“接待要热情”，一定还有更宝贵的“独家秘笈”，那些“独家秘笈”才是最富有新闻价值的事实片段或事实侧面，聚焦“独家秘笈”才能彰显典型的示范、引领效应，体现人物的个性棱角。但遗憾的是，由于后天采编环节上的乏力，曾获得“全国人民调解能手”称号的人物，已经“泯然众人矣”。

在新闻信息资源开掘上的浅尝辄止，体现了传播者“脑力、眼力、脚力、笔力”等方面的欠缺。提升新闻的含金量，需要在新闻事实的“新异性”上做文章。从某种意义上说，新闻就是“不同寻常”，就是差异化。突显“新异性”，需要放下身段，接地气，沙里淘金。所谓没有发现就没有新闻，新闻需要发现，新闻的含金量也需要不断发现、不断挖掘，发现新闻事实的新异性，挖掘新闻事实的意蕴，展示鲜活的“这一个”。那种“泯然众人矣”的大众化形象，是难以引起受众的有意注意的，更谈不上通过新闻舆论引导，影响、改变其态度和行为。

值得注意的是，新闻信息资源开掘上的浅尝辄止，会在一定程度上“改变”事实的性质，背离报道思想。也就是说，原本意在“美化”报道对象，为其增光添彩，实际上的传播效果可能适得其反，是在“丑化”、抹黑涂污，也就是帮了倒忙。例如《不让政策“睡大觉” 不让企业“跑断腿”（引）江阴营造转型发展“暖春气候”（主）》，这是一家城市党报的头版头条，报道的主要内容是：政府优化政务服务，助推企业转型发展。其传播效果可能会大打折扣，甚至出现适得其反的情况，是因为引题所强调的“不让政策‘睡大觉’ 不让企业‘跑断腿’”，这个“标高”太低了。标高是“地面或建筑物上的一点和作为基准的水平面之间的垂直距离”，新闻报道也存在着一个“标高”的问题。标高过高，刻意美化和神化，所报道的人物和事件就会被抽象、演绎为一个空洞的概念、符号，失去人间烟火气；标高过低，即所报道的人物和事件的层次、境界较之于作为基准的水平面之间的垂直距离太小，看不出什么差别来，那么媒体所展现的“新闻图景”就混同于现实景观了。回到上述案例，引题所强调的“不让政策‘睡大觉’ 不让企业‘跑断腿’”，说起来是稀松平常的事情，是底线、及格线，没有什么好称道的。仅仅达到了底线要求，即“不让政策‘睡大觉’ 不让企业‘跑断腿’”，也难以像主标题说的那样，“营造转型发展的‘暖春气候’”。另外，达到了底线、及格线，就成了要闻版面上的座上宾，被高看一眼，意味着先前一直是让政策“睡大觉”、让企业“跑断腿”，其他政府部门也是懒政、怠政，不作为，所以它才万绿丛中一点红……之所以会出现传播效果上的打折缩水情况，主要是传播者在题材开掘和表达上浅尝辄止，做的是表面文章。研读上述报道内容，会发现，不是相关职能部门“做”的不够好，是新闻“说”的不够好，“说”和“做”不匹配。结合报道内容，将引题改为“释放政策活力 为企业提供一条龙服务”或者“政府服务瞄准企业需求”，才恰如其分。这里的恰如其分，是指名实相副，题文相符，也就是报道内容和新闻事实相符合，报道内容和新闻标题相符合。做到这两个相符合，原因在于修改后的引题，突显的是更高的标准，而且在表达上，变否定句式为肯定句式，因此更直接、更明快，更能收到立竿见影的传播效果。

新闻“说”的不够好，即言不及义，会造成“说”和“做”的脱节。如果“说”的过于好，“说”的调门过高，也会因为言过其实而失去新闻的本真面目，进而失去新闻的可信性，失去新闻舆论的引导力。例如《惠山营造“干多干少不一样、干好干坏不一样”竞争环境（引）以干部的辛苦指数 提升人民幸福指数（主）》，这是一篇城市党报上的经验报道。其中的引题即“惠山营造‘干多干少不一样、干好干坏不一样’竞争环境”，是在陈述事实；主标题“以干部的辛苦指数 提升人民幸福指数”，则是在“说话”，在表达传播者的价值判断。从一般意义上说，应该是有一分事实说一分话，即观点和材料相统一。如果有一分事实说三分话，就是在说大话，说空话。

具体说来，上述新闻是以“当和尚也不撞钟”作为参照系，因为参照的标准太低，所说的大话“干部辛苦”就失去了可信性。这是因为，“干多干少不一样、干好干坏不一样”，是普遍的社会共识。不光干部，老百姓的工作也概莫如此，常用的“德能勤绩”的考评指标，就含有“干多干少不一样、干好干坏不一样”。现在居然成了努力营造的“竞争环境”，这表明，先前的机关工作作风太涣散了。即便真正营造了“干多干少不一样、干好干坏不一样”的竞争环境，也仅仅达到了及格线，这样的干部说不上“辛苦”，或者说这样的“辛苦指数”，也难以真正“提升人民幸福指数”。由此可见，如果新闻事实先天不足，“说”的越好，越远离新闻事实的本来面貌。说大话、空话是难以补救新闻事实的先天不足的。新闻事实的质量，是新闻安身立命的基石，是提高新闻“含金量”，增强新闻舆论引导力的可靠保障，为此，传播者要苦练内功，善于发现和表达，不断提高“脑力、眼力、脚力、笔力”。