早期电影明星宣传效应研究：以王汉伦为个案

（黑龙江东方学院150080）

二十世纪初期，中国电影刚刚诞生不久，在外国片充斥影院的情形下，国产片为与之竞争，在影院经营者的支持下，特别邀请20年代的著名影星王汉伦来东北地区的哈尔滨市做宣传，起到了令人惊讶的作用，竟然掀起了一股观赏国产片的热潮，并且持续时间很长。

影星王汉伦为上海地区的电影演员，其主演的《孤儿救祖记》、《玉梨魂》、《弃妇》等片，在1920年代十分畅销，波及东北。作为现代中国第一位女影星，王汉伦的成功主要由以下几个原因：首先是王汉伦个人的坎坷经历，父母早亡又是由兄嫂来抚养长大，寄人篱下的滋味并不好受，其不幸的婚姻经历使得她走出家门去独立谋生，所接受的文化教育与社会经验，使其成为一个五四新文化运动以来接受新思想的新女性，如她自己所言：“几年以来，电影公司如雨后春笋般的都乘时崛起，照例这是个可喜的现象，可是事实上大大不然。他们因为投社会之所好，因为迎合普通的心理，所以不顾宗旨之如何，不论什么一箍儿都搬到银幕上来了…因了与我所抱的初志已远，于是就离去。但是凭我主观的雄心还想自己独办一家公司，去摄制有主义，有补于国家、社会，最后低限度亦须摄些有益世道人心的一类影片…然一弱女子之能力，究竟不堪胜任。加之社会的需要，竟出乎我意料之外。…于是我就离开了我最羡慕，我最亲爱的电影界了。”

从王汉伦的自述中可以看出这的确是一位有理想、有抱负、不随俗的现代女性。在成名之后由自己创办电影公司的目的之一，也是为了追求表达方面更加自由一些，她所组建的“汉伦影片公司”，可惜仅拍摄过一部影片，这就是《女伶复仇记》。电影拍成后需要推广营销，王汉伦不辞辛劳，亲自前往全国各地奔走，正是在此时，她来到东北的哈尔滨市。

当时的电影营销手段已经具备今日的营销手段的雏形，先是演员与媒体见面，主要是新闻报刊的记者们，然后是与观众、追星族们的见面，见面会上介绍新片的突出之处，影片的精彩段落以及逗人发笑的噱头，然后是才艺表演，一般的形式就是唱歌跳舞，再就是给追星的观众签名，发送小礼品。

王汉伦就是这样安排的，首先她邀请了当时哈尔滨特别市的媒体新闻记者，在哈尔滨当地的电影院经营者们的欢迎致辞中，也介绍了王汉伦女士的此行目的，原词摘录如下：宴会先有华光电影院赵主任致辞，略谓：“王女士此次来哈消息，宣传已非一日，昨日方到，今日即登台表演。故本院对于社会之信用不失，惟有一事不得不请诸君原谅者。在女士未来之先，本预定舞女十余人，后因中俄事件，且时届严冬，遂延迟迄今。王女士鉴于合同已定，不得已偕四舞伴来。不意行至济南，舞伴因晕船及严寒关系，多受感冒，故首先返沪。是行只偕舞伴一人琴师一人，又因王女士连日劳顿，车抵长春时，亦稍受感冒，身体颇为不爽。因时期已届，信用所关，为维持信用计，今日尤抱病登台。致歌舞一项，颇有困难，尚希诸君原谅。”

哈尔滨华光电影院谢经理接着致词，“吾国电影之幼稚，为吾人所共识，不复赘言。惟王女士首创电影，致使中国电影，方有今日之成功。在座多系于电影，素有研究之士，甚望于女士有，直接有所指导，则王女士幸甚，中国电影幸甚。”

华光电影院谢经理语毕，王汉伦随即起立举杯说道：“本人对于电影毫无研究，对于中国电影界，更无贡献。甚望诸位前辈，各位电影专家，有所指教，不胜感激之至也。”

王汉伦所拍电影是《女伶复仇记》，它的故事描写了从一所大学毕业的两位同学俞汝南和尤温，同时爱上了女伶王幽兰。但王幽兰只爱汝南，不爱尤温。于是尤温怀恨在心，去殴打汝南，致使汝南双目失明，王幽兰因此要找尤温复仇。尤温指使党羽将王幽兰劫至家中，欲行非礼，幽兰不从，即被尤温关进了土牢。若干年后，幽兰从土牢里逃出，找到了汝南。双目失明的汝南用手抚摸着她的面庞和头发，竟不相信这又老又丑的女人就是幽兰，幽兰悲痛欲绝，结果用刀自刎。临终忍痛唱一首幽兰曾经唱过的歌。汝南幡然省悟，然而幽兰已含泪九泉。王汉伦邀请到了著名编剧包天笑和著名导演卜万苍，来编导此部戏。

第二天上演时，王汉伦在电影上映的休息间歇时，上台表演节目，以歌舞来助兴，这样，戏内的主角与戏外的演员出现在观众面前，可以极大地激发观众的兴趣，满足观众的好奇心，了解电影的表演性、虚构性的特点。这一宣传方式确实起到了相当的效果，激发起中国观众极大的好奇心，据记载当时的盛况为“是日，电影院已经是满炕满谷，毫无插足之地。”在这样的形势下，王汉伦达到了此行的目的，卖出许多电影拷贝，可以说是满意而归。

影星王汉伦为什么在哈尔滨市会产生如此大的轰动效应呢？其一，观众对长期观看外国影片已经有了疲劳厌烦情绪，心底里渴望看到国产片，因为国产片讲述的是中国百姓自己的故事，中国国内的国家大事，与观众的生活距离更接近。其二，国产影片的质量也在迅速地提升，上世纪二三十年代，是中国电影发展的黄金时代，尤其在上海地区，集中了一批从国外学成归来的电影精英，他们在吸收了外国先进的电影拍摄经验之外，还结合了中国自身的传统文化，使二者相互融合，创造出一系列具有中国本土特点的影片来，当然在电影摄影器材等方面，领先的始终是美国、法国等欧美国家。其三，电影明星制度的逐渐建立，也使电影制片商、影院经营商等认识到，某些演员自身对于观众具有巨大的吸引力和号召力，这种号召力甚至超越了电影故事本身，这样就使个别演员的价值大大增加，从而在演员群体中脱颖而出，成为电影明星，王汉伦就是这样的一个明星。