创意文化视野下的红色文化艺术开发研究

2018-01-28山东大学威海艺术学院264209

大众文艺 2018年4期

王岩（山东大学（威海）艺术学院 264209）

红色文化艺术在社会经济建设、改革的历史进程中孕育并形成了内涵丰富、形式多元的文化艺术形态，是中华民族精神图谱中的重要部分，也是国人的情感依托与精神归宿。面对当前新的文化发展需求，红色文化艺术开发也应实现创造性转化与创新性发展，研究与思考创意文化视野下的红色文化艺术开发，无疑对传承与发扬红色文化艺术有着重要意义。

一、红色文化艺术开发的时代需求

党的十九大将文化自信与文化繁荣的重要性提升到一个新的高度，习近平总书记在十九大报告中提出：没有高度文化自信、没有文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。同时也多次强调：要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。红色文化作为优秀文化资源，历来都受到党与国家的高度重视，在社会主义建设、改革中不断传承与创新。就其特性而言，红色文化艺术资源分布广泛，有着广泛的针对性与适应性，同时也呈现出了不同时代的精神内核与表现形式。当前地方社会经济发展也对红色文化艺术开发产生了一定影响，这也需要我们在开发红色文化艺术资源时做到统筹安排，因地制宜，兼顾红色文化时代性与多样性，开发出更具时代特性、民族特色与实践特征的红色文化产品。同时，如今随着社会文化多元化发展与公众文化需求的不断提升，红色文化传承与发扬也面临诸多新课题。总体来看，新形势下，在红色文化艺术的开发工作中，我们既需要做红色资源的传承者，更需承担红色文化创新者的角色。1

二、创意文化视野下红色文化艺术开发现状分析

红色文化艺术的现代开发，并非建几座红色纪念馆、修缮几座革命旧址就可获取成效，如何开发红色文化艺术资源，构建红色文化产业链，推动红色文化产业发展，需花大力气研究，而其中创意无疑显得尤为重要。基于创意文化视野来看，以红色文化为基础，利用创意与科技手段来开发红色文化，不仅能够以创意形式弘扬红色文化，也可打造红色文化时代风格，迎合时代主流趋势与审美体验，塑造与延伸红色文化产业空间，获取更多公众认可。文化全球化与多元文化思潮背景下，红色文化开发得到更多关注，红色文化艺术资源开发建设力度不断加大。而就创意文化视野来看，红色文化艺术开发在内容形式等方面仍存在诸多问题：

首先，当前诸多地区针对红色文化的开发，大多主要进行红色旅游资源的开发与利用，以静态观光型内容居多，例如博物馆、遗址纪念馆等，内容与形式相对较为单一，难以迎合现代审美观念与公众消费心理，与市场需求存在一定差距。一些地方红色文化艺术资源开发过于片面化，对红色革命内涵深层挖掘缺乏，时代性特征不鲜明；表现形式上多采取单一的布展与陈列，缺乏科学统筹规划设计，表现手法雷同，文化吸引力与感染力难以提升。其次，红色文化开发产业品牌意识较为薄弱，红色文化资源多处偏僻地区，资金、人才等相对缺乏，产业策划、整合、市场推广等难以高效展开，红色旅游资源开发建设更趋向于经济性与政治性，自身造血能力有限，品牌建设能力偏弱，品牌市场影响力有限。此外，缺乏针对红色文化艺术内涵深层次开发，产业互动合作不足，未与影视产业、文化艺术产业等实现深度融合，红色文化资源优势尚未得到充分利用，红色文化精神、文化魅力也难以充分展现。

三、创意文化视野下的红色文化艺术开发对策

创意文化视野下，红色文化艺术的开发利用需充分考虑社会环境、经济环境与文化环境变化，既要传播时代正能量，又要兼顾大众化与多元化，实现与旅游、生态休闲、文化产业等融合，同时加强先进互联网等科技技术应用。具体来讲，应从以下几方面入手：

（一）明确定位，深挖红色文化内涵

针对红色文化艺术的开发，首先，应明确定位，厘清红色文化艺术“文脉”，深入研究内涵，结合传统历史研究与实地调查，做好红色文化艺术资源的还原工作，并在此基础上加强对红色文化的政治、历史、文化、艺术等内在进行深层次发掘，提炼其精神内涵与价值；加强红色文化资源整合，充分发掘其文化艺术价值、历史价值、商业价值以及教育价值，赋予其时代特性与内涵，提升红色文化资源附加值。其次，既要做传承者，更要做创新者，需以红色革命文化为主导，与地方民俗文化、生态文化、廉政文化等无缝对接，组建起多彩文化体系，使红色文化艺术正能量无处不在，无时不有。2此外，加强对物质形态红色文化资源研究保护与开发的同时，应进一步强化对非物质形态红色文化艺术价值的发掘，例如红色歌曲、红色文化精神、红色文学作品等内涵的挖掘。

（二）设计组合，丰富红色文化产品

文化创意产品开发核心价值在于能够满足人们不断提升的文化与精神需求，迎合时代文化趋势。针对红色文化产品内容形式单一等问题，如何引入文化创意开发理念，充分利用设计组合方法丰富红色文化产品显得尤为重要。因此需基于重点红色文化品牌打造，充分展现红色文化艺术资源历史价值、文化价值与教育审美价值，结合创意开发出特色红色文化符号产品：以教育基地红色文化艺术资源为基础开发整合红色旅游产品，如革命文化观光体验产品、军事文化考察产品、革命道路体验旅游产品等；充分依托互联网，开发设计红色文化旅游APP，为公众提供红色文化、旅游攻略等相关信息，借助新媒体开发红色元素微电影等传媒产品；开发动漫、影视、游戏、音乐、舞蹈、美术等红色文化艺术产品；开发设计红色文化主题公仔玩偶、文化衫等个性文化产品。此外，也需加强红色文化品牌建设，充分发挥创意文化引导作用，促进红色文化产业化发展，培育具有地方特色的红色文化产业集群，提升红色文化产业内涵以及可持续发展能力。

（三）创新形式，延伸红色产业链条

红色文化产业与其他文化产业相比，除了经济性与知识性特征，更应表现出价值导向性与激励性，红色文化产业开发在市场定位、资源配置、教育推广等各方面都需统筹规划与安排，构建起完善的产业体系。这也需要我们不断创新形式，推动地方产业间横向联动，加大与旅游等产业的业态融合力度，形成叠加吸引力，提升产业规模，丰富产业体系，延伸红色产业链条。同时，红色文化资源的开发不应只局限在旅游开发等方面，更应将目光放远，延伸红色产业链条，打造红色文化产业。3如山东沂南县充分利用自身红色文化特色优势，以红色文化体验、革命教育基地为发展重点进行规划布局，深入挖掘红色文化艺术资源，创新产业形式，形成“红嫂”等红色旅游品牌，同时借助沂蒙红色影视基地等文化项目，延伸红色文化产业链，促进红色文化与区域旅游等相关产业深度融合发展，不仅实现了红色文化的现代传承，也成为了红色旅游精准扶贫样板。