绿色环保概念在包装设计中的应用

2018-01-28王莉娟武汉商学院430056

大众文艺 2018年4期

王莉娟（武汉商学院 430056）

现代工业的发展给经济社会带来了巨大进步，同时造成的生态环境破坏问题也不容忽视，绿色环保和环境保护已经成为全社会的共识和奋斗目标，人们的环保意识日益提高，绿色环保概念逐渐应用于各个行业。包装是人们的日常生活以及各个行业都不可缺少的重要元素，也是导致环境污染的重要源头，随着人们环保意识的提高，对包装设计的理念也逐步转变，绿色环保概念逐步应用于包装设计中，对有效减少环境污染，促进经济社会健康可持续发展意义重大。

一、绿色环保概念应用于包装设计的必要性

当前市场竞争激烈，很多商家为了提升产品的竞争力盲目追求包装，过度包装现象严重，不仅造成了资源浪费还产生了大量污染物，对生态环境造成破坏。绿色环保是我国当前经济社会发展遵循的最重要原则之一，将绿色环保的概念应用于包装设计可以有效减少不必要的资源浪费，保护生态环境。在包装设计中应用绿色环保概念是非常必要的。

（一）有利于减少资源浪费

近年来，由于市场竞争日益激烈，很多商家在商品包装上花费大量人力物力和财力，过度追求华丽繁复的包装，希望以此吸引消费者来获取经济利益，这样一来，在产品包装上耗费了大量的物品和资源，如木材、纸张、塑料、金属等，人们在购买商品后通常将包装弃之不用，资源的浪费是非常惊人的。而绿色环保概念讲求简约、低耗，用绿色环保的理念来进行包装设计可以摒弃复杂包装、推行简单包装，减少各种包装材料的运用，进而降低对自然资源的消耗，另外，绿色环保概念主张使用环保、可再生材料，使用这种材料不会对大自然中的不可再生资源造成破坏和浪费。因此，绿色环保概念的应用有利于减少资源浪费。

（二）有利于降低环境污染

目前，绝大多数商品的包装都仅仅用于装饰，不具备实用性，人们对于各种包装的处理方法通常都是直接丢弃，这样一来就会产生大量垃圾，虽然其中有一部分包装可以通过回收而进行再利用，但是仍然有很大一部分包装如塑料、泡沫等不能再利用，只能采取掩埋或焚烧的方式来处理，而这种处理方式通常会对土壤、空气、水质等造成极大污染，对生态环境造成不可逆的破坏。如果将绿色环保概念应用于包装设计中，可以督促生产者和设计者寻找更多可回收、可降解、无污染的新型材料来制作包装，使用后可以得到妥善安全的处理，大大降低对生态环境的污染和破坏，符合我国经济发展和生态保护的总体要求。

（三）有利于防止健康危害

当前很多消费者盲目追求包装的精美，商家为了迎合消费者的需求在设计包装时特别注重包装的颜色、图案、造型等，力求别具一格，因此不可避免的在制作中使用了大量化学物质，如粘合剂、酸碱溶剂、重金属等，这些物质如果直接接触物品可能会渗透进去，人们在使用商品时可能会造成健康危害。而绿色环保概念强调天然以及不添加有害物质，运用绿色环保概念设计包装时会尽量使用天然、环保的材料制作，这样一来，所包装商品尤其是食品的安全性得以保证，符合当前人们对绿色健康生活目标的追求，可以有效防止出现危害健康的因素。

（四）符合包装设计发展的总体趋势

随着国家和社会对环境保护的重视，人们思想观念和认识水平发生变化，绿色环保的概念逐步深入人心，人们日益认识到环境保护的重要性，因此开始从自身做起，从日常生活的点滴做起来为环境保护贡献力量，例如，使用环保购物袋、绿色出行、旧物二次利用等。在这种社会氛围下，过度包装、包装材料不环保等问题逐步受到重视，绿色环保概念在包装设计中受到广泛认可，人们不再推崇华丽繁复的包装，而是更加倾向环保的包装材料和简洁的包装方式。因此，将绿色环保概念应用于包装设计符合设计发展的总体趋势。

二、绿色环保概念在包装设计中的应用策略

将绿色环保概念应用于包装设计可以有效节约资源、减少污染、防止健康危害，符合社会经济发展的环保需求，具体来说，生产者和设计者可以从以下几个方面入手研究应用策略：

（一）包装设计以简洁适度为目标

当前很多商家在设计产品包装时追求复杂奢华，通常使用多重包装以及造型复杂的包装盒等，刻意通过包装提高产品的档次，这种过度包装虽然表面华丽，但是华而不实，缺乏实用价值，与当今社会力求节约、杜绝资源浪费的原则背道而驰，也不符合绿色环保的概念。根据绿色环保概念，在进行包装设计时要在满足包装需求的基础上以简洁和适度为目标。首先，包装设计以实用性为主，拒绝奢华的过度包装，引导鼓励商家设计简洁适度的包装，减少包装材料的使用。在保证商品安全的基础上，设计节省空间、方便打开和携带的包装，例如，当前一些化妆品、酒水等逐渐开始推行简洁包装。其次，简洁适度的包装可以有效节约包装材料资源，降低商品包装方面的成本，给商家带来更大的经济效益。同时，简洁适度的包装可以有效减少废弃物的产生，防止环境污染。

（二）选择绿色环保材料用于包装

要想在包装设计中实现绿色环保，就要从源头上选择绿色环保的包装材料。当前国家和社会的环保意识日益增强，对绿色环保材料的研发也在不断推进，绿色环保材料的种类和用途也日益广泛。绿色环保材料是指对人体健康和环境无害，在生产和使用过程中没有污染或较少污染同时可以再利用的材料，绿色环保材料是当前社会研究和发展的重点，在包装设计中使用绿色环保材料符合社会和群众的需求。当前常用于包装的绿色环保材料主要有以下几种：纸张是最常用的材料之一，纸张用于包装不仅轻便安全，造型设计简便易行，用过的包装还可以回收再利用，是包装中使用最多的材料；随着纸张的大量使用，木材资源消耗严重，人们开始研究出一些其他的环保材料，如竹制材料，可降解的塑料、可降解的泡沫等，大大丰富了包装设计的材料资源。

（三）在包装外形设计中融入绿色环保概念

包装的外形使消费者可以一眼看到内容，是包装设计的重要部分，设计者可以通过包装外表的图形、颜色或文字来表达绿色环保的理念，通过独特的设计来吸引群众眼球，将绿色环保的理念传播出去，不仅可以提升人们的环保理念，还可以提升商品的品牌形象。首先，在设计包装的图形和文字时，设计者可以多用简洁明快的画面和线条，通过象征、联想等有寓意的画面表达绿色环保的理念。另外，可以在包装上加入一些提示或关怀性质的语句，如提示包装可重复利用，或提示包装要如何处置等，潜移默化中向人们灌输绿色环保的思想；其次，在包装色彩设计方面，绿色是最能代表环保概念的颜色，包装设计中可以多用绿色来体现环保，但这并不意味着其他色彩不能使用，而是要根据商品种类、性质、消费对象的需求等采用多种颜色进行搭配，营造出和谐美感的画面，满足消费者的需求。

（四）在包装设计中重视材料的循环利用

在当前社会，循环利用、可持续发展理念已经融入经济发展的各个领域，是绿色环保概念的重要体现，因此，在进行包装设计时也要遵循这一原则。包装是造成生态环境污染的重要源头，因为包装而产生的废弃物规模是巨大的，这部分废弃物如果能合理循环利用不但能保护环境还能产生一定的社会效益，因此，循环利用的理念在包装设计中的应用至关重要。一方面，在设计包装时要选用可循环再利用的材料，如可循环使用的纸类，回收后再制成其他包装；还有可降解的材料，使用后可在土壤中降解，为土壤提供肥料；另一方面，包装的外形设计要有新意，吸引消费者将包装作为其他物品的收纳容器，继续发挥包装的作用。