文创产品在当代生活的创新<br/>——以钧瓷为例

文创产品在当代生活的创新
——以钧瓷为例

2018-01-28辽宁师范大学影视艺术学院116000

大众文艺 2018年18期

（辽宁师范大学影视艺术学院 116000）

当代的文创产品中大多数都是以产品的原型进行放大、缩小，或把虚构的产品做成实物，钧瓷是科学和美术的综合产物，它通过窑变过程所形成的釉色之美，千姿百态，瑰丽多彩。尤其是它那独有的乳光奇特现象和那“入窑一色，出窑万彩”的釉色窑变机理可谓玄妙而复杂。

一、钧瓷碎片进行独特的创新具有实用意义

（一）钧瓷碎片利用之处

钧瓷有一重要特点：色彩厚重且光感足，是由自然赋予的色彩，朴实且绚丽。钧瓷的烧制成功率不是很高，因此钧瓷的烧制匠人在出窑时若是看见瓷器有可见瑕疵，比如：裂纹、光泽不足、釉色不饱满等问题，哪怕处于瓷身底部，都要将其砸毁。正是因为这样，在钧瓷的瓷窑中有大量的瓷碎片。这些瓷碎片量大，但利用率极低，多数被当做垃圾来处理。但这些大量的瓷碎片是可以进行二次加工并推广，做一系列的衍生产品。制作方法简单，对劳动力的技术要求不是很高。推出的衍生产品可以以满足高中低端各类消费人群日常生活所需。

（二）钧瓷碎片再加工的实用意义

首饰制作：相对小的钧瓷瓷碎片经过工厂再次加工可以用来制作项链的吊坠、手链的镶嵌、戒指的镶嵌、耳环的镶嵌、胸针的镶嵌、发卡的装饰等。成本价格很低，绝大多数的消费者可以买的起。生活用品制作：相对于稍微大的钧瓷瓷碎片可以制作于指甲刀的保护镶嵌、钥匙扣的点缀、手机壳的装饰、服饰上的装饰等。工艺品的制作：大量的钧瓷瓷碎片大小不一、形状不一、纹路不一、色彩不一，所以可以根据这些特征自己动手制作原创工艺品。做“钧瓷文化”体验馆：馆内有大量关于钧瓷文化的文字介绍和相关产品。书籍、海报、手办、游戏等。让人群进体验馆内深刻感受钧瓷文化的魅力。传媒产业：根据钧瓷文化的神话传说、传承人的匠人精神进行有关微电影的拍摄、话剧的排演、公众号的推送等相关新媒体作为媒介进行创新推广。

二、钧瓷文创产品的发展前景具有发展意义

采用新媒体技术将产品进行宣传推广。微电影、原创话剧、公众号等都是十分好的方法。而且近几年新型媒体发展迅速，传播速度快、普及面广、信息量大，是这一行业的重要特征。先进性强，具有带动着时代发展的重要意义。牢牢锁住低、中、高消费群体的视线。

（一）钧瓷碎片衍生物的先进性、创新性

钧瓷瓷片的衍生品大多数以人们的生活产品为主，针对低、中、高端不同消费人群做相应的消费产品链。面对低端消费人群以相对来说价格便宜的首饰、生活用品为主；中端消费人群以工艺品制作、体验馆为主；高端人群则有钧瓷系列的茶具、摆放品为主。我们所能做到的就是运用自身所学习的新型传播媒介方式，抓住衍生品市场空白的机会，推出一系列的钧瓷衍生产品，从而进一步向国人普及相关历史文化信息，让更多的人认识并接纳钧瓷的美，以及钧瓷背后的文化。因为钧瓷的衍生品行业的空白，我们可以运用到的创新和推广方式有很多。利用烧制失败的钧瓷瓷碎片，再次利用改造，推出高中低端各类消费者都可以接受的“钧瓷文化”的衍生产品。

（二）产品规模及推广人群

市场规模可分为低、中、高三种消费端。低端消费人群的主力人员是在校学生，中端消费人群可以放在小型的商场里或在微店，高端则可以打入瓷器市场或者大型商场的专柜。目前，国内拥有苗家钧窑、孔家钧窑、荣昌钧窑等几家钧瓷骨干生产企业，年产钧瓷200多万件，产值达5亿元。钧瓷衍生品在当下仅仅是各家钧窑的内部附属产品，并没有实际的推广，对于市场发展有很大的增长空间。

三、钧瓷文创产品的宣传对推广文化精神具有重要意义

将钧瓷融入到我们的日常生活当中。让中国的非物质文化遗产不再是博物馆中的高岭之花，而让我们普通百姓生活中也能欣赏到其中的气韵与美感。让原本高不可攀的文物、国礼，变成价格亲民的生活必需品中的装饰物所存在。

（一）钧瓷文创产品的创新宣传

将钧瓷的传说融合进戏剧之中。随着戏剧文化的逐渐普及，极简主义戏剧也在渐渐兴起，这种简单到随处可以成为舞台的戏剧方式，可以将原本口耳相传的“钧瓷传说”变成活灵活现的人物，出现在人们的视野之中，鲜活的人物形象可以更好的吸引人们观看，对钧瓷传说了解后自然也会对于钧瓷本身产生兴趣。再购买钧瓷的衍生产品，以此留作观赏后的纪念工艺品。将钧瓷的匠人所传递的精神编写进剧本之中。我们可以拍摄成系列微电影，通过网络媒体的社交手段传播推广钧瓷文化。让更多的人通过视频观看了解钧瓷文化，轻松明快的剧情渗透出中华传统的精神所在，让更多的人接受到这古老的文化。互联网媒体的传播形式是发散性的，极快的传播速度可以让视频传遍世界各地，也可以让更多的外国友人一睹中国非物质文化遗产瑰宝的绚丽身姿。