基于人文关怀理念的包装设计探析

（湖南工业大学包装设计艺术学院 412000）

随着社会经济的发展，人们的消费观念也在逐渐发生转变，从最初追求物质生活的富足，转变为更加关注内心精神世界的需求。现代包装设计也正随着社会的进步而发生着巨大的变化，越来越关注人的生理和心理以及社会、经济和资源等问题。人的价值和人文关怀理念在包装设计的材料、结构和装潢等方面中得以体现。人文关怀理念即关注人，关心人，重视人的个性，满足人的需求，尊重人的权利。

一、具有人文关怀理念的包装设计

（一）食品类包装设计

对于食品的选择，消费者不仅追求丰富的味觉体验，也注重包装的功能性。在一些颗粒状的食物，如盐、茶叶等包装上，设计者通过对开启方式和包装容量的改变来控制消费者单次食用的剂量，避免过量食用影响身体健康。而饮料包装往往以人机工程学为依据，充分考虑消费者在抓握饮料瓶时舒适度，并且根据不同年龄阶段人群的力量大小、饮用时间设计了不同的开盖方式和开口大小。这些设计都体现了为人服务的人文关怀的理念。

（二）生活用品类包装设计

消费者在购买生活用品的过程中，除了功能上的基本要求，往往也注重购买过程中的便携性。彪马公司将可循环利用的环保理念引入鞋盒设计中，充分贯彻减量化原则，所使用的纸板比传统包装方式减少了65%，提高了空间利用率。包装本身带有手提结构，无需再使用塑料袋包装鞋盒，减少了自然资源的浪费，体现了人们对自然环境的重视。

在软管牙膏包装的设计上，传统牙膏采用螺旋盖体积小、易丢失，开启过程中耗费的时间长。部分牙膏采用的掀压盖密封性不强，经过长时间使用后容易使牙膏残留在管口，影响卫生状况。挤压盖的出现解决了密封性问题，并且开启过程可实现单手操作，时间短效率高。

（三）药品类包装设计

面对我国日益严重的人口老龄化现象和空巢老人问题，老年群体得到了社会的极大关注。大多数老年人都是高血压、冠心病等心血管类疾病的高发人群，因此老年人成为了药品消费的主要群体。许多药品通过简单明了的字体设计，科学的版式编排使药品信息清晰易懂。还有一些药品包装便于开启，能够让老年人及时、安全、方便地服用。

此外，由于儿童年龄小、好奇心强、喜欢模仿大人的动作，习惯利用嘴巴尝的方式去感受新鲜事物，对颜色鲜艳的物体尤为感兴趣等特点，药品对儿童安全的威胁也不容忽视。为避免儿童勿食药品造成严重后果，迪巧牌儿童维D钙咀嚼片包装打破了传统的螺旋式的开启方式，在瓶盖上采用了保护旋钮设计，需要用力按压后再旋转才能开启瓶盖，取出药品。

二、绿色环保的包装材料

包装材料的选用决定了包装性能的好坏。建设生态文明社会，坚持走可持续发展道路，选用绿色环保的包装材料已经成为社会大环境中不可逆的趋势。绿色包装材料是指在生产、制造、使用和回收的包装物中，对人体健康无害，对生态环境有良好保护作用并且可回收再利用的包装物料。人文关怀理念下的包装设计注重对自然环境所产生的影响。对包装材料的选择和开发必须遵循人为中心原则、商品保护原则、环境保护原则和经济性原则。例如，自然界中有许多再生力强的植物茎叶部分经过加工处理后就可以成为天然包装材料，将艺术与自然融为一体，实用性与美观性兼具。

三、科学合理的包装结构

科学合理的包装结构不仅只考虑外观的趣味性，更要注重包装承载产品在运输和销售过程中的抗压性、抗震性等安全性能。在运输包装结构设计方面，需要考虑标准化机械化的生产线环境，应该在严格遵守相关行业的运输包装件国家标准要求的基础上再对包装的内部结构进行设计规划。在销售包装结构设计方面，需要根据商品和对应消费群体的特点，解决切实问题，提高包装材料的利用率，增加消费者在使用产品过程中的愉悦感。

四、明确清晰的包装装潢

通常设计者通过运用色彩、图形和文字等视觉元素来提升包装外观的精美度，达到吸引消费者的目的。人文关怀理念下的包装装潢设计在色彩、图形和文字等方面的设计编排都具有特殊的意义和功能。往往采用简洁的图形和简明扼要的文字，让特定的消费群体能够清楚直观地看到包装上的产品信息，同时也起到说明、警示等作用。例如，针对具有视力障碍的特殊群体可结合浮雕技术，使图案具有凹凸触感，并在开口部位设计盲文凸点，让盲人也能通过触觉迅速准确地识别和开启商品。这充分体现了包装设计中人文关怀理念和设计者的社会责任感。

五、结语

包装设计需要满足消费者满物质方面和精神方面的双重需求，同时要在包装材料、结构和装潢方面体现产品自身特点及其内在文化内涵。包装设计者应以问满足人的需求为出发点，切实解决生活问题为目标，努力寻找设计内容中的创新点。只有完全了解商品、消费者心理和外部环境相互影响，相互作用的关系，才能实现“人”“物”“境”三者之间的有机统一，实现人文关怀理念下的最优设计方案。