黑龙江省冰雪体育产业发展环境研究

2018-01-27朱潇雨杜娟

体育世界(学术版) 2018年5期

朱潇雨杜娟

冰雪体育产业是向阳产业，特别是在全民体育热潮的影响下，黑龙江省的冰雪体育产业迎来了全新的发展契机，迎来了国内外大量的热爱冰雪体育项目的爱好者。作为黑龙江省的优势产业，在冰雪体育产业发展的过程中，必须构建科学的发展环境，全面推动冰雪体育产业链的形成与完善，只有这样才能切实提升黑龙江省冰雪体育产业的整体发展水平，也才能真正发挥冰雪体育产业对区域经济、文化旅游等相关产业的作用。

1. 黑龙江省冰雪体育产业发展优势分析

黑龙江省是我国纬度最高的省份，哈尔滨更是被人们美誉为“冰城”，大面积、长时间的冰雪覆盖，为黑龙江省提供了得天独厚的发展优势。基于此，黑龙江省大力推动冰雪体育产业的快速发展，并注重发挥协同创新的机制，以此来共享共建优势的冰雪体育项目资源，更好地推动冰雪体育产业的发展。总得来讲，在黑龙江省冰雪体育产业发展的过程中，它存在着自身的发展优势。首先，黑龙江地区的冰雪资源丰富，且雪质非常好，同时也是我国发展冰雪体育产业相对较早的省份。在发展冰雪体育产业的过程中，黑龙江省集聚着大量的资源，同时也积累了丰富的经验。在新形势下，黑龙江省的先天基础及后天优势等，都能够切实推动冰雪体育产业的健康快速发展。其次，在黑龙江省大力发展冰雪体育产业的过程中，政府的助推作用是显而易见的。黑龙江政府部门为推动冰雪体育产业的良性可持续发展，出台了一系列优惠政策，同时加大了投入，形成了冰雪艺术节、冰雪度假村、冰雪风光游三大产品体系，并遵循体育产业市场规律和营销特点，先后创办了中国哈尔滨国际冰雪节、中国黑龙江国际滑雪节和国际雪雕节等多重冰雪体育产业活动。最后，黑龙江在发展冰雪体育产业的过程中，既重视产业的合理培育，同时也注重区域间的融合，借助于发挥区域内的核心优势，实现优劣互补，共同助推黑龙江省冰雪体育产业的快速发展。

2. 黑龙江省冰雪体育产业的发展问题分析

作为黑龙江省的核心产业，冰雪体育产业长期保持较快的增长速度，切实推动了区域经济的发展，也成就了哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江等诸多城市名片。但从黑龙江省冰雪体育产业的整体发展布局来看，尤其是从黑龙江省冰雪体育产业的发展环境分析，可以看出它在大力推动冰雪体育产业快速发展的同时，也涌现出了诸多的问题。

2.1 内部发展环境不健全，缺乏品牌优势及人才资源

冰雪体育产业虽然是黑龙江省的核心产业，得到了政府及社会的广泛重视。但从总体来看，黑龙江省冰雪体育产业发展并不健康，尤其是它的内部发展环境，并不完善，存在着诸多制约因素，这使得黑龙江冰雪体育产业仅仅注重量的扩展，并不注重质的提升。

2.1.1 冰雪体育项目的品牌优势比较弱，存在着重复性建设、雷同化设计等问题。哈尔滨作为黑龙江的省会城市，它的冰雪体育产业发展相对比较健全。齐齐哈尔等其他城市在冰雪体育产业的发展中，也借鉴哈尔滨的模式，追求“大而全”，在“精又专”方面显然认知不足。这就难以发挥品牌的优势，难以凸显区域特色，也难以形成集群化效应。区域内的模仿、抄袭、雷同等问题，将直接制约着黑龙江省冰雪体育产业的核心品牌形象。

2.1.2 冰雪体育产业缺乏完善的物质载体。黑龙江省冰雪体育产业的发展离不开物质载体的支撑，若想扩大冰雪体育产业的发展格局，势必需要构建国际级、国家级的竞技中心、训练中心、拓展中心等。但在当前不同城市为追求区域经济发展的优势，在物质设施设备的构建方面，存在着大量的排他性，这无疑难以形成集群化的发展效应。

2.1.3 黑龙江省冰雪体育产业发展需要高素质的专业型人才。但当前人才培养模式并不科学，仅仅依靠部分院校体育管理方向的人才培养，难以满足复合型的冰雪体育产业。

2.2 外部环境竞争压力大，体育产业发展受冲击

在发展冰雪体育产业的过程中，黑龙江虽然有着得天独厚的优势，但其地势较高、温度较低等自然因素，以及交通、人文等社会因素等，都在制约着黑龙江省冰雪体育产业的快速发展。一方面，辽吉等省份也在基于其地缘关系，大力发展冰雪体育产业。与黑龙江相比，辽吉省份的地理位置相对较高，在冬季温度没有黑龙江低，给人们的舒适感也比较高。经过一系列经验沿袭及创新发展，辽宁、吉林等以强大的发展后劲，给传统的黑龙江冰雪体育产业造成了较大的冲击。同时，国内其他北方省份也在大力发展冰雪体育产业，以实现人们“家门口滑雪”的需求。特别是在科学技术全面发展的今天，借助于高科技来实现人工造雪，人工造冰等，使得黑龙江冰雪体育产业的发展优势正在被其他省份逐步蚕食。另一方面，黑龙江在大力发展冰雪体育产业的过程中，不断通过冰雪体育与旅游、艺术、文化的融合来扩展冰雪体育产业的范畴，力争赢得国际市场。但与黑龙江相毗邻的俄罗斯，乃至欧洲地区的冰岛等，在发展冰雪体育产业的过程中，也具备一定的地理优势，甚至具备一定的文化优势。当前黑龙江省在发展冰雪体育产业的过程中，文化优势并不明显，物质基础与区域文化的融合度较低，这无疑会阻碍着黑龙江冰雪体育产业的快速发展。

3. 黑龙江省冰雪体育产业发展对策分析

为推动黑龙江省冰雪体育产业的健康快速发展，在冰雪体育产业的发展过程中，需要营造合理的发展环境，以此来全面科学地完善产业链，不断提升冰雪体育产业的发展水平。

3.1 积极开发文化特色的冰雪体育，充分发挥品牌优势

冰雪体育产业的发展不是孤立的，它与文化产业的发展具有非常紧密的关系。在冰雪体育产业的发展过程中，积极依托于区域内的优势文化资源，形成特色化的冰雪体育产业，不仅能够提升冰雪体育的核心吸引力，同时还能够丰富冰雪体育的文化内涵，继而打造特色化的品牌优势。一方面，在冰雪体育产业的发展过程中，要积极结合区域内的文化元素，强调民族、民俗、个性鲜明、突出地方特色，并与群众性、参与性有机结合。另一方面，在冰雪体育产业的发展过程中，还应该在物质载体方面体现文化特色。比如在国家级训练馆的建设方面，要突出区域文化符号，形成地标性建筑。最后，还需要培育复合能力的人才，既要懂得管理运营等专业知识，也要学会旅游管理、市场营销、品牌推广等专业知识。

3.2 全面开发冰雪体育产业的潜力，充分凸显它的独特性

在黑龙江省冰雪体育产业的发展中，基于外部环境的冲击和挑战，黑龙江省应该全面发掘自身的冰雪优势资源，并在发展过程中，时时体现自身的发展优势，以有效区别周边省份及其他国家的冰雪体育项目。同时，黑龙江省还应该大力开发冰雪体育产业与相关产业的融合性，基于全民健身的热潮，在冰雪体育项目中，开发老少咸宜的优势体育项目，充分提升冰雪体育项目的贴近性，满足不同游客的需求。此外，还应该着力发展周边产业，创设丰富多彩的冰雪体育活动，比如哈尔滨国际滑雪节，比如滑雪服、滑雪橇等等。还可以在发展冰雪体育产业的过程中，同步发展相关的旅游产业。