苏轼的广告诗

文/吴钩

苏轼似乎有一种写广告诗的热情。朋友曹辅给他寄了一些壑源的试焙新芽请他品尝，他便为壑源茶叶作了一首广告诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子，清风吹破武林春。要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。” 他还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句广告词：“龙井水洗病眼有效。”

苏轼是当时的名人，粉丝非常多，而且都是铁粉。曾有一位叫章元弼的“苏粉”，得到一册苏轼的《眉山集》，废寝忘食地看起来，连美貌的娇妻都冷落了。妻子最后受不了了，说：“你还是跟苏学士结婚吧。”结果两人居然离婚了。而章元弼说起这事，还有点得意：“缘吾读《眉山集》而致也。”所以苏轼要是替哪个商家做广告，那号召力可不是吹的。

确实有一户商家成功地请到了苏大学士为自己的产品代言，那是儋州的一家馓子店。馓子又名“环饼”“寒具”，是宋代市井颇为常见的一种食品。当时名满天下的苏轼被贬谪到海南，居所附近正好有一家馓子店。苏轼是一位美食家，遇到好吃的东西肯定是不会放过的，所以一来二去便跟馓子店的老板娘混熟了。老板娘晓得苏大学士是当代名流，便一再请求苏轼为她的馓子店题首诗。苏轼笑道：“毫无疑问，你做的环饼，是全天下，最好吃的。”老板娘说：“这是什么破诗？大学士您就认真作一首吧。”苏轼便提笔写下了他人生中的又一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”有人认为，这首诗是中国古代“真正意义上的商品广告诗”。

苏大学士写广告诗虽然蛮拼的，不过似乎并没有多少创意，总是将他喜爱的事物比作美人。给壑源茶叶写广告词，说“从来佳茗似佳人”；给馓子店写广告词，说“压扁佳人缠臂金”；早年为杭州西湖写广告诗，也有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的句子。但苏轼名气大，有了他的墨宝镇店之后，馓子店果然顾客盈门。