广告艺术设计与受众的审美需求研究

2018-01-27云南林业职业技术学院650224

大众文艺 2018年13期

丁杨李英（云南林业职业技术学院 650224 ）

在现代社会发展中，人们的追求日益广泛，不仅要求精神上的满足，同时对个性、情感方面都有着较高的要求，这样就导致了广告艺术设计的难度加大，很多广告之所以无法给人们留下深刻良好的印象，与其不符合受众的审美需求有着直接的联系。所以面对这样的情况，对广告艺术设计与受众的审美需求进行研究是非常有必要的，同时也是具有现实意义的。

一、影响广告受众审美效果的主要因素

在广告制作以及播放过程中，受众是否满意广告，与诸多因素有关。比如说广告内容品质，广告受众的期待视野等。对于这些影响广告受众审美需求的因素，下文中进行了具体的分析，内容如下所示：

（一）广告内容品质

在广告制作过程中，广告的内容是否真实是非常重要的，真实的广告可以获得观众的好感，而内容不真实的广告，即使其制作十分的精美，也会让观众产生抵触情绪。而且即使一开始受众被广告所蒙蔽，但是当真相揭开的时候，受众的抵抗情绪会更加的浓烈。所以说，广告内容的品质是影响受众审美需求的主要因素。

（二）广告受众的期待视野

在当前社会发展过程中，人们对信息的追求日益广泛，对于信息，人们的期待视野较高，所以广告的受众期待视野是否能够达标，直接影响着受众的审美需求。所谓的期待视野，就是指受众在观看广告之前，对广告做出的心理准备状态。这种心理准备状态，会对受众对广告的审美需求产生影响，若是广告呈现出来的品质无法满足受众的心理需求，那么受众对广告的接受程度就会下降。所以说，广告受众的期待视野与受众审美需求有着密切的联系。

（三）广告载体的媒介特点

在媒体行业发展日益快速的情况下，新旧媒体，不同媒体媒介的发展，都为广告带来了一定的影响。广告载体的媒介特点，对受众的审美需求有着一定的影响。若是广告是刊登在杂志文章中的，那么受众在阅读文章过程中，就容易被文章所吸引，从而忽视广告。若是广告是通过电视媒体来播出的，则容易让更多的人看到。由此可以看出，广告载体的媒介特点对受众的审美需求有着一定的影响。

二、在受众审美需求下做好广告艺术设计的策略

广告艺术设计的终极目标就是让观众接受广告，认可广告，从而带动更多的观众来购买广告中的产品。鉴于广告艺术设计的这一目标，设计人员在实际进行设计过程中，就应将受众的审美需求作为基础，在此基础上进行设计，这样制作出来的广告才能是符合受众审美需求，才能是被观众所接受的。

（一）从广告色彩入手进行广告艺术设计

在一则广告中，广告色彩是受众审美需求的一部分，若是广告的色彩应用不得当，则会直接影响观众的观感，所以面对这样的情况，在依托受众审美需求进行广告艺术设计过程中，就应从色彩入手。色彩的种类非常丰富，不同种类的色彩所代表的含义不同，给人们传递的情绪不同，比如说黄色代表的是高贵，威严的情感。在古代，黄色是皇帝才能拥有的颜色，黄色在传承过程中，一直代表的是帝王之尊。因此在进行广告艺术设计过程中，可以对黄色进行调节，对其进行合理的应用。湖南卫视的台标就是橙黄色的，这一台标不仅代表了湖南卫视的地位，同时也传递了活力、年轻等思想，这与湖南卫视一直以来的发展方向相契合。而湖南卫视这一台标也给受众留下了深刻的影响。所以说，在广告艺术设计中，广告颜色对受众审美需求有着重要的影响，可以从这一方面入手来进行广告艺术设计。

（二）从广告画面入手进行广告艺术设计

观众在观看广告的第一时间，留给其深刻印象的就是广告画面，若是广告画面的视觉效果够好，则容易让观众接受广告，若是广告画面十分的唯美，会让更多的人觉得观看广告是一种享受。所以说，在广告艺术设计中，广告画面是非常重要的。在具体设计广告画面过程中，一是要确保广告画面具有趣味性。趣味性的广告画面，其画面由于种种表情、行为的不协调产生幽默、诙谐又耐人寻床的意味，这样的广告画面可以第一时间俘获观众的心。二是要确保画面能够消除人们的紧张感。在现代生活中，因为生活压力较大，所以每个人的心理压力大，神经时刻处于紧绷状态，面对这样的情况，广告设计人员在设计广告过程中，可以加入诙谐元素，以此来确保受众在观看广告的过程中，能够有片刻的放松，能够缓解压力。三是要保证画面的形象感。在进行画面设计过程中，无论是采用何种方式，都要保证画面是直观形象的，要保证画面是具有客观性的，只有这样，才能确保广告画面符合受众的审美需求。

（三）从广告语言入手进行广告艺术设计

在广告设计中，广告语言是非常重要的，若是广告语言设计不符合受众的审美需求，则会影响广告的效果。因此，在立足于受众审美需求的基础上开展广告艺术设计过程中，应注重广告语言的设计。在设计广告语言过程中，保证语言的简练是非常有必要的。广告的时间比较短，需要在短短的几秒，或者是十几秒的时间内将产品最好的描述出来，所以这就需要广告的语言要十分的简练。同时在广告语言设计中，语言的韵味感也是非常重要的。有韵味的语言，不仅能够将产品表述清楚，同时还能够耐人寻味，而在受众自己寻味的过程中，其对广告的理解会更加深刻，这样的广告更能够满足人们的需求。所以说，在广告艺术设计过程中，从语言方面入手进行设计是非常有必要的。