浅析现代消费心理下趣味包装的表达

薛曼龄 （北京化工大学 100029）

一、当代社会消费心理分析

包装设计趣味化最关键的一点在于需要深入地分析研究消费者的心理。产品不同，包装形象不同，给消费者带来的感受也完全不同，同时不同的消费者自身条件也不同，而产品包装形象也会出现差异。现代社会消费者以出生于1970年至2000年左右的群体为主，这部分人群分布十分广泛，几乎涵盖了从学校到社会每一个领域，消费者心理十较为复杂并且富于变化。

1．追求个性时尚

科技水平提升使得人们生活水平也在不断提高，而人们的消费观念也开始出现变化，在平时的消费当中，人们越来越倾向于符合自身喜好的产品，特别是年轻一代，在购买产品时非常注重产品的包装形象。

2．追求幽默趣味性

幽默是每个人的心理需求，不仅能够让人们的生活更加轻松愉快，同时也有利于消除心理压力，使人与人之间的关系更加和谐。富有幽默气息的设计可以增强人的愉悦感，可以让消费的过程变得更加快乐。

3．追求新奇特

新奇也即少见的，独特的，通常是人们在平时生活中很难看到的事物或者现象，因为此类现象十分少见，因此对人们形成极强的吸引力。科技水平提升的同时，使得社会中不断出现各种新的事物。而人天生具有猎奇心理，因此十分期待看到与众不同的事物，而一些新颖别致的产品更容易吸引他们注意。求新求异已经成为当下消费者的心理趋势。

4．追求心灵上的放松舒缓

消费者在心理上有重温过去生活方式的需求，这一心理需求也被称为“心灵回归”。生活节奏加快的同时，给当代人带来极大的压力，人们非常希望得到心理上的舒缓与放松，而回忆过去美好的生活场景无疑可以满足他们的需求。让人们从内心深处觉得温暖。

二、包装设计趣味化的具体方法

1.设计仿生化

在建筑设计及产品设计中，仿生设计较为常见，最近几年来在商品包装设计中的运用也越来越多，取得的效果也比较理想。所谓仿生设计，也即设计者根据自然界中的生活特征、色彩及肌理等，对包装进行设计。通过使用仿生设计，可以赋予产品包装独特的效果，或者赋予其十分有趣的肌理，让产品看起来富有趣味，从而增强产品对消费者的吸引力。仿生设计能够极大地增强产品包装的趣味感，可以使包装形象更加生动，更加幽默，在仿生设计的表现方式当中，形态仿生最为常见。以Disney儿童沐浴露为例，这款沐浴露的瓶盖是根据米老鼠的形态设计的，看上去十分生动，明显符合儿童的心理需求。在仿生的同时进行适度的夸张，可以增强包装的效果，但要注意尺度，不能过于夸张。在实际运用时，需要先对商品的目标消费群体进行分析，然后再选择合适的仿生对象，既可以模仿自然界中的生物，也可以模拟各种虚拟的事物。尤其是一些流行的虚拟生物，自身便具有十分强烈的时尚感，如果将其作为仿生对象，可以让包装形象更加时尚。

2．幽默趣味的图案

在设计包装形象时，运用幽默的图形能够增强包装形象的趣味感。幽默并且富有趣味的图形设计起来更加简单，更适宜采用仿生设计手法，对包装材质的要求也偏低，并且不会影响制作的费用。在包装设计的过程当中，还可以结合需求将一些文字转化成为图形，从而产生独特的效果，而在运用色彩时，则需要结合图形，因此，在实际的操作当中，大部分情况都是把图形、文字及色彩结合起来，使包装形象更加丰富有趣。图形幽默趣味化通常有多种方法，比如拟人化、夸张、营造意境等。以FzerVilpuri品牌的鲨鱼样式面包为例，其包装形象运用了鲨鱼嘴的形象，使整个产品包装看上去十分可爱。这一设计看似简单，但却给消费者留下十分深刻的印象，从而带给消费者一种轻松快乐的感受。

3．版面设计新奇

产品包装设计的目的一是为了将产品的信息传递给消费者，同时还要在消费者心中留下深刻印象。新颖的版面设计，也就是对图形、文字以及色彩等元素进行编辑，从而提升了版面带给人的感觉。比如Pentawards2009年包装类金奖作品，该产品是一款耳机，包装版面设计将不同元素进行巧妙地组合，使其看上去就像是人类的面孔，格外地新奇有趣，因此对消费者形成强烈的吸引力。在设计产品包装时，通过运用新奇的版面设计，不仅可以将产品的信息传达给消费者，同时还可以与消费者之间相互交流感情，让消费者心中产生独特的感受。

4．多功用相结合

多功用结合设计也即对产品的包装设计进行延伸，使产品包装除了基本功能之外，还具有其他新的功能，从而丰富产品包装的内涵，提升趣味性。与其他具有趣味性的表现手法相比，采用多功用结合设计可能无法向观众直观地展示产品包装的趣味性，仅仅只靠包装的外在形象或者无法准确地向消费者传达产品包装的内涵，因此在进行版面设计时通常会安排相应的文字或者图形以作提示，让消费者更加轻松地发现产品包装的附加功用，从而获得更加丰富的体验。