利用陕西地方特色资源发展本土动漫产业的必要性和可行性研究

康　凯

(西安文理学院，陕西　西安　710065)

一、关于动漫产业的发展和目前的国家扶持政策

动漫产业对于一个发展中国家来说，既是文化与艺术发展不可或缺的一部分，也是目前带动新媒体经济的主要动力之一。在我们都熟知的欧美国家，如美、英、法及亚洲个别国家，如韩国、日本，动漫产业已经发展的非常成熟，每年正式发行的动漫作品高达上千部，其整个产业链带来的经济效益也高达千亿元，不仅为文化艺术的发展起到了推波助澜的作用，也为国民经济带来了巨大的收益。

目前，我国也相继出台了一系列扶持动漫产业发展的利好政策，鼓励和扶持各地动漫企业做出有特色、原创性强、品质优秀的动漫项目，不仅在财政、税收方面有所扶持，更在保护知识产权方面做出了很大的努力，进一步创造出了非常有利于动漫产业发展的良好环境。

二、关于品牌辨识度

在现代商业营销手段中，品牌主要指的是在商业环境中各种产品为了更好的地推广，收到更大的商业效益而推出的一种品牌观念。树立良好的品牌形象、不断提升自身的品牌辨识度，在消费者心中确立高质量、高水平、高科技、时尚而经典这样的地位，有利于产品的推广，有利于企业的长期发展。目前，在动漫产业中，也已形成这样的共识，动漫企业要想获得经济效益，形成完整的产业链，就势必要提升自身在消费者心中的品牌辨识度，使消费者自觉自愿的消费动漫作品和衍生品，并以此作为享受。因此，如何提升动漫品牌辨识度就成为大家为之思考的重要课题。

在国内，近几年来各地方政府大力扶持本地的动漫产业发展，纷纷以地方特色带动动漫产业的发展，提升各自的品牌辨识度及品牌价值，在国内外获奖明显增多，海外发行量也有了明显的提高，获得国家级重点动漫产品的项目也逐渐增多，各地方政府也相应出台适合本地动漫产业发展的具体政策，动漫品牌不断涌现，可谓硕果累累。如深圳华强数字动漫有限公司出品的《熊出没》系列动画片、广东原创动力文化传播有限公司出品的系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》、杭州玄机科技出品的中国国产原创精品动画《秦时明月之诸子百家》、湖北盛泰文化传媒有限公司代表作《阿特的奇幻之旅》、北方电影集团与北京电影学院动画学院联合制作的《兔侠传奇》、桂林动漫《可可小爱》等等，都称为国产动画的代表作品，树立了良好地品牌形象，也获得了深远的影响力和较大的经济效益。

三、关于陕西动漫产业发展现状及地方政策的制定

首先，陕西动漫产业存在盈利模式不成熟，产业链整体效益低，原创产品缺乏稳定的资金链等问题。陕西作为旅游业和餐饮业的发达省份，发展“动漫+实业”的新经济模式，不仅可以使动漫产业链逐步完善，而且也带动了其他产业的推广与发展。其次，好作品才是根本。陕西本土特色资源得天独厚，拥有丰富的地域文化、悠久的历史积淀、和谐的民族融合、深厚的艺术底蕴，立足于陕西本地特色历史文化题材，加入现代价值观念，使两者有机的融合有助于创造优质的内容，可以使原创动漫作品发挥先天的品牌优势。再次，加强市场竞争力。发展具有地方特色的动漫品牌，提升辨识度，具有必要性，只有坚持原创才能真正打开市场的大门，在竞争中取得一席之地。

开发原创性强并具有地方特色的动漫项目是符合国家“十二五”计划的，使本地动漫产业走上可持续发展的道路也是符合十八大的核心精神的。文化部已于2012年7月下发《关于2012年国家动漫品牌建设和保护计划申报工作的通知》，正式启动国家动漫品牌建设和保护计划申报工作。文化部将根据中国动漫产业的现状和发展需求，对民族动漫企业进行必要的扶持，通过知识产权保护为优秀的动漫创意和品牌保驾护航，将具有中国风格的动漫作品打造成具有国际影响力的动漫品牌。但是陕西在这方面做出的努力还明显不够，在质量以及数量上有很明显的差距，原创性和高品质也是急需解决的问题，政策扶持上也没有明确的指向性，方式方法应做以调整，应该为发展具有地方特色的动漫产业做出指导性的方针。应多多借鉴其他国家或者省市的方式方法，如海南动画巧借动漫旅游打智慧旅游品牌；东莞出台文化发展新政策《关于加快文化产业发展的若干意见》；太原市加快动漫产业发展提出4点新措施等。资金、产业链、推广手段、创新意识等都是动漫产业亟待解决的问题，地方政府应出台符合地方特色的政策与制度来规范和指导动漫产业的发展。

四、结语

基于以上观点，取材于地方特色来开发具有现代价值观念的故事剧本有利于生产有“灵魂”的优质作品；利用地方特色天然的知名度完善产业链、推广衍生产品，有利于开发和孕育低投入而高回报的产业链；通过开发与旅游、餐饮、曲艺、游戏、教育等其他行业的跨界合作，有利于吸纳其他行业的投资跨界合作从而达到多赢的效果；有利于百家争鸣，创造原创的竞争大潮，凸现特色品牌。加上地方政府的扶持与鼓励，运用地方特色来发展动漫产业绝对是一个必然，而且是十分可行的。