别以新闻的形式做广告

潘瑶

常收听电台某频率的新闻节目，觉得很不错，在电视、网络、微信平台日新月异，新媒体自媒体快速发展的背景下，电台“新闻”充分发挥广播的优势，在及时眭、综合性、多样性和互动性方面可圈可点，使节目有声有色，很有吸引力，也形成了固定的听众群。 但是，站在听众的角度看，该新闻节目也有一些值得商榷的做法。最为突出的就是把广告当新闻做，或者说以新闻的形式做广告，从而给人以软广告的感觉。

如在整点新闻的间隔时段，常有主持人与某些品牌商家代表的对话，而且主持人往往会说我们邀请到某企业的什么人物到场。一开始给人的感觉是要对企业的发展与奋斗进行采访报道，但说着说着就开始推销起商品来了。由此，给听众的感觉就是“被带到沟里了”，并常有上当的感觉。

媒体要做广告的道理大家都懂，但建议如果要做广告，干脆就直接做廣告，别打擦边球。