新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略

摘要：随着科技的发展和社会的不断进步，新媒体技术的出现改变了人们宣传的方式。在此社会背景之下，许多企业都在利用新媒体技术来扩大企业的影响力。但是，在图书馆的宣传上，使用新媒体技术比较少。我们现在处于大数据时代，信息量比较多，利用碎片时间阅读是大部分人比较喜欢的一种阅读模式。图书馆没有使用新媒体技术，导致图书馆的阅读量急剧下降。图书馆的资源没有得到充分的利用。针对这种情况，本文就图书馆的宣传策推广策略进行探究，旨在充分发挥图书馆的作用。

关键词：新媒体技术；图书馆；宣传推广

众所周知，我们现在处于一个网络时代，信息的传播非常简单。越来越多的人都通过网络获取信息。许多资源都能在网络上找到。因此，越来越少的人愿意去图书馆找资料。导致图书馆的读者减少，图书馆的阅读量大幅下降。在新的社会环境下，图书馆应该抓住新的时代机遇，改变图书馆的宣传方式，从而提高图书馆的阅读量。那么，图书馆究竟应该如何改变自己的宣传方式呢？这也是当前图书馆亟待解决的问题。本文以当前图书馆存在的问题为起点，探究如何使用新媒体技术来改变宣传推广策略。

1 新媒体环境带来的挑战以及存在的问题

1.1 信息获取渠道多样化

网络技术的出现，改变了人们获取资源的方式。以前，人们都是通过图书馆来获取资源。现在，人们获取信息的方式有很多种，图书馆不再是唯一的选择。这也是图书馆阅读量大幅下降的一个主要原因。在图书馆的使用过程中，人们要根据图书馆的指示，在书海中找到自己需要的信息。这也导致人们要花费大量的时间在图书馆查找资料。反而，通过网络技术，人们只需要几秒，就能找到合适的信息，大大的缩短了人们找到信息的时间。因此，图书馆不再是人们获取资源的唯一地方。图书馆的资源存在浪费的问题。目前，许多图书馆都认识到了这个问题，许多图书馆都开始引入新媒体技术。在使用过程中，图书馆人员的技术水平有限，导致新媒体技术不能充分发挥其作用。

1.2 阅读方式多样化

新媒体技术，就是一种新的宣传手段。新媒体技术融合了其他媒体的特征。新媒体技术既能让用户看到图像，也能让用户看到文字。能够读者带来更直观的体验。因此，越来越多的人改变了自己的阅读习惯。通过新媒体技术来阅读是大部分人的首选。手机的使用也促进了新媒体技术的应用。越来越多的人都通过手机来进行碎片阅读。这也是导致图书馆阅读量减少的一个原因。网络技术的发展让人们之间的交流越来越简单，在大部分的图书馆中，都没有进行网络的覆盖，手机的使用也受到了限制。手机软件的出现让人们阅读越来越简单。人们的阅读需求能够通过手机满足。因此，图书馆的使用量降低。

1.3 图书馆宣传推广工作不足

图书馆的宣传推广工作不足也是当前图书馆存在一个主要问题。图书馆的宣传推广策略直接影响着人们对图书馆的影响。就当前图书馆宣传推广策略来说，图书馆的宣傳推广策略更新缓慢，难以适应时代的变化。在新媒体的环境之下，大部分人都习惯通过手机获取信息。图书馆的宣传策略没有改变，导致读者不能及时了解图书馆的信息。在此社会背景之下，图书馆的宣传策略应该加以改变，现有的推广策略已经不能满足社会的需求。图书馆的工作人员要认识到新媒体技术的重要性。并制定出合适的方案来应用新媒体技术。从而改变图书馆的宣传策略，以满足社会的需求。

2新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略

针对图书馆存在的问题，我认为，可以从以下几点出发，改变图书馆的宣传推广策略，从而扩大图书馆的知名度，增加图书馆的使用量。

2.1 注重基于新媒介应用平台的在线活动

微博和微信是新媒体技术应用的主要平台，许多图书馆都开通了微博和微信。在使用这些平台的过程中，读者是接受方。图书馆很难得到读者的反馈。这也限制了图书馆的发展，因为图书馆不能及时了解到读者的情况，不能对存在的问题加以改进。在线活动是解决这一问题的重要策略。在线活动可以加强图书馆和读者之间的交流，让图书馆得到读者的反馈。在图书馆开设在线活动过程中，要选择合适的活动。由于图书馆的活动大部分都集中在线下，在开设线上活动时，图书馆可以结合线上活动和线下活动。从而扩大图书馆的知名度。在我看来，图书馆可以举办“我和我的书”的活动。让读者分享自己和自己最喜欢的一本书的故事。当然，图书馆还可以选择一些其他活动。在活动的设计上，要注重读者的参与感，充分发挥活动的作用，加强读者和图书馆之间的交流。

2.2深化开发现有新媒体技术

现有的新媒体技术尚存在较大的上升空间，通过不断的深化开发必然会有较大提升。上文提到，在当前图书馆的使用新媒体技术的过程中，许多图书馆的工作人员的水平有限，制约了图书馆的发展。针对这个问题，图书馆应该深化开发现有新媒体技术，还要加强新媒体技术在图书馆宣传推广策略上的使用。在现在图书馆的微信平台和微博平台上，不同的图书馆的关注量不同。许多图书馆都处于一种状态，既图书馆只管发布自己的推送消息，不关注读者的阅读感受。在深入分析这一问题之后，我发现，出现这种现象的主要原因在于图书馆对新媒体技术的认识不够，只关注表面问题，而不注意实质。要想扩大图书馆的知名度，提高读者的阅读量，首要任务就是改变图书馆工作人员的意识。图书馆工作人员要认识到新媒体技术的重要性，改变自己的服务态度，应该关注读者的反馈，不断改进图书馆的宣传推广策略。其次，由于图书馆许多工作人员的新媒体技术水平有限，图书馆应该设置专人管理新媒体平台，当然，图书馆还应该对工作人员进行培训，从而提高工作人员的新媒体技术水平。第三，扩大图书馆的服务范围，这也要求图书馆深入研究新媒体技术，从而将新媒体技术更好的使用在实际生活中。第四，加强图书馆和读者之间的互动。目前，我国图书馆的新媒体技术处于起步阶段，大部分图书馆在探索新媒体技术的使用。读者作为图书馆的主要服务对象。读者的反馈意见有利于图书馆的发展。与此同时，加强图书馆和读者之间的交流，还能让读者感受到图书馆的服务态度。扩大了图书馆的知名度。最后，图书馆应该重视新兴技术的发展。现在科技技术的发展越来越快，技术的更新时间越来越短。图书馆要关注科技技术的发展，与时代接轨。及时的将技术引入图书馆。增加图书馆的阅读量。endprint

2.3丰富推广模式

丰富推广模式也是图书馆的一个重要宣传策略。图书馆在宣传上，应该使用多种宣传方式，多管齐下，从而扩大读者的阅读量。图书馆要认识到现有技术的重要性。学会将现有技术应用于实际生活中。我认为，图书馆可以开展个性服务。针对不同的读者使用不同的宣传策略。众所周知，图书馆的馆藏资源丰富，信息量比较大。为了缩短读者寻找资源的时间，图书馆可以根据读者的借阅记录为读者推送合适的资源。这样，也能提高读者对图书馆的关注量。在当今社会，读者获取资源的方式有很多种。图书馆如果不能适应时代的发展，那么，图书馆必将会被读者忽略，也不能得到一个比较好的发展。当然，开展定制服务对图书馆来说也是一个难题，因为，现在图书馆都是统一的推送，很少愿意开展定制服务。这项工作在实际生活中开展比较有难度。我认为，图书馆可以设计一张读者意见表。从而了解到读者的阅读喜好。从而，图书馆工作人员可以对读者进行分类，针对不同的读者，推送合适的消息。让读者体会到个性化的服务，吸引读者的阅读兴趣。让更多的读者进入图书馆阅读。增加图书馆的阅读量，扩大图书馆的知名度。

3 结语

总结来说，在新的社会环境之下，新媒体技术的出现影响了人们的生活方式，图书館要认识到新媒体技术在宣传上的作用。切实的将新媒体技术应用于图书馆的宣传上。在应用新媒体技术的过程中，图书馆要认识到现有宣传方式的不足。明白新媒体技术的重要性。学会将新媒体技术应用于图书馆的宣传中。图书馆要加强与读者的交流，及时的改进图书馆的宣传策略。图书馆要改变自己的服务态度，以读者为主要的服务对象。了解读者的需求，为读者制定合适的宣传方案。从而加大图书馆的宣传力度，提高图书馆的知名度和阅读量。最后，达到使用图书馆的资源的目的，防止资源浪费。与此同时，图书馆还要注意时代的发展，与时代接轨，及时的了解到新的技术，提高自己的技术水平。更好的将新技术应用于图书馆的推广中，也能提高图书馆的市场竞争力，吸引更多的读者进入图书馆阅读，提高资源的使用效率。

参考文献：

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作者简介：李静（1987.03）图书资料管理员。endprint