高质量是陶瓷卫浴行业发展方向*

马永平

(惠达卫浴股份有限公司 河北 唐山 063307)

前言

“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”十九大报告的这句重要论断，开启了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的全新征程。完成向高质量发展的转换，需要三个转型：从数量追赶转向质量追赶，从规模扩张转向结构升级，从要素驱动转向创新驱动。

高质量发展即通过质量最优达成效益最好，并促成管理质量、经营质量迈向更高层次的发展。是新时代发展的“指挥棒”，必须坚持以质制胜，摆脱速度情结和对传统路径的依赖。

当前，我国陶瓷卫浴行业正从高速增长进入高质量发展阶段。高速增长是解决企业的规模问题，即解决企业“大”的问题；而高质量发展是解决企业的体能与素质问题，即解决“强”和“优”的问题。

高质量发展的特征是高效率、高效益、清洁生产、节能减排、收入增长、共创和谐，是能够很好地满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是充分体现新发展观的发展，是充分体现“绿水青山即是金山银山”新环保观的发展，是充分体现新时代改革开放、创新、创业、创造精神的发展。

1 高质量发展于陶瓷卫浴行业的意义

如果放大“高质量发展”的内涵与外延，陶瓷卫浴企业在“高质量发展”新时代，即需要实现转型升级的高质量。由规模速度型向质量效益型转变，由中低档向中高端升级，不仅是针对企业自身的转型升级，更是瞄准国际先进水平，志在成就强国目标的转型升级，要让产品拥有国际市场竞争力，要让自主品牌拥有世界通行证，要让企业跻身国际品牌俱乐部，进而受到世界的尊敬。

需要实现创新驱动的高质量。就要抛弃一贯的仿制、山寨“创新模式”，要真正把民族文化内涵的精髓融入产品创新中，营造宽容失败、鼓励原创、杜绝山寨的创新文化氛围，建设创新受保护受尊重、侵权遭鄙视受排斥、“黑名单”制度有震慑的市场新环境，培育以工匠精神品质为核心的员工队伍；极力营造创新、创业浓厚氛围，让创新驱动真正成为企业发展第一动力。

需要实现供给侧改革的高质量。在需求侧升级的前提下，供给侧满足也要高质量，不仅是消费者有求必供的产品和服务高质量，还有消费升级催生新产品、新需求、新服务的高质量。满足消费升级需求，不光是标准拉动、工匠精神跟进、弥合社会主要供需矛盾这几个方面，陶瓷卫浴企业更要瞄准消费升级趋势，研发、设计迎合消费，或是引领消费的陶瓷卫浴新产品，在智能化、健康化、个性化、定制化等方面，让高质量“中国创造”陶瓷卫浴精品供给全球市场。

2 高质量发展涉及多项内容

“高质量”是陶瓷卫浴行业的一项政策“红利”，其需要所有企业汇聚力量来实现，并最终让所有企业受益。高质量发展对陶瓷卫浴企业是一项系统工程，其不仅涉及陶瓷卫浴企业经营理念、盈利模式、发展路径的转变，还涉及诸多环节，如：

1)强化标准创新。标准作为淘汰落后产能、提高竞争门槛、提升行业发展水平、构建市场竞争“护城河”的有效方式之一，是陶瓷卫浴行业转型升级到高质量发展阶段的重要抓手。同时要积极参与国际标准制定、修订与创新，让更多的中国标准成为国际标准，掌控更多国际标准制定权、话语权，抢占市场竞争制高点，让高标准成就的高品质产品畅销国际市场。

2)发扬工匠精神，建设高素质员工队伍。高质量产品与发展的背后，必定有一支高素质的员工队伍。陶瓷卫浴行业的高质量发展，既要塑造精益求精、追求卓越的工匠精神，又要推进人力资本向人力资源转变，并利用薪酬激励、股权激励、精神与心理激励、环境营造、价值体现、长期保障等机制措施，留住员工、破解用工荒，打造高素质员工队伍，为高质量发展打好坚实的人力资源基础。

3)促进质量升级，努力“双创”企业化。陶瓷卫浴企业既需要把高质量理念与文化转化成员工头脑中的头条意识、手中的自觉行动，又要以“双创”为宗旨，持续提升产品质量水平。要让质量安全真正做到万无一失，实现同线、同标、同质的质量管控模式，质量无国界、更无止境，让质量没有最好、只有更好。

4)持续改进创新。陶瓷卫浴企业为实现国际一流企业、知名品牌、陶瓷卫浴强国目标，需要在改革创新上下一番真功夫、实功夫、硬功夫，不仅是质量管理的改革创新，更是高质量发展、迈向中高端水平、生产中高档产品的谋变求强行动，使高质量发展永远走在持续提升的大路上。

5)维护好“良币驱劣币”的市场机制。针对陶瓷卫浴行业屡禁不止、令人痛恨，但又力不从心的仿冒侵权行为，要通过政府有形手、市场无形手，以及“黑名单”制度、质量评价机制、建设良性、健康、诚信的行业生态等体系。既让假冒产品人人喊打，又令其在法制照妖镜下无处遁形最终退出市场，为高质量产品拓展出市场空间、为高质量发展提供良好市场环境。

高质量发展的题中之义，包括防范、化解风险，特别是实施“走出去”战略中；不能“等、靠、要”，应主动出击、积极变革，创造新供给、引领新消费；提高全要素生产率，不断增强企业创新力、产品竞争力、品牌影响力，保持可持续的竞争优势；产品出口以自主品牌为主打，通过提升品牌知名度、产品附加值、实现价格到价值的正向升档，再从价值到价格的反哺升级；弘扬企业家精神，发挥企业家作用，以带动企业走向“高质量发展”之路；充分利用互联网+、大数据、云计算等新技术手段和科技进步等驱动因素，提速陶瓷卫浴行业的智能制造、高质量发展。

3 陶瓷卫浴行业推进高质量发展的短板

陶瓷卫浴行业由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要牢固树立发展是第一要务、人才是第一资源、创新是第一动力的理念，在质量变革、效率变革、动力变革的基础上，提高全要素生产率，持续增强企业创新力和产品竞争力。

实现高质量发展，陶瓷卫浴行业既面临着难得的发展机遇和有利条件，也面临着转型升级、环境资源、区域竞争等巨大压力和挑战。因此，现阶段弄清面临的问题和短板，对于推动陶瓷卫浴行业高质量发展尤为重要。

短板一：思想观念、发展理念转变慢，行业进步缓慢。曾经的粗放发展模式思维，曾经的靠投资拉动、靠资源、能源红利的传统思想，仍占主导地位。面对新常态的变化、新时代的创新，陶瓷卫浴企业未能转换到高质量发展的创新思维模式上来。高速增长已失动力，高质量发展正积蓄动能，陶瓷卫浴企业应尽快把思维模式转换到高质量发展的轨道上来，这不仅是企业自身发展的需要，还是打造国际一流企业、迈向世界陶瓷卫浴舞台的需要，更是行业进步的显著标志。改变粗放陈旧的思想观念，来一场“头脑风暴”和观念革命，是高质量发展不可或缺的前提。

短板二：产业竞争力不强。突出表现在：产业链条短，产品品质不足、品牌缺失，处于国际产业链条“微笑曲线”中低端。提升产业竞争力需打好三场硬仗：打好以提升技术装备水平和产品功能、性能为目标的创新驱动攻坚战，推动行业向中高端发展转变；打好以创新提升标准引领、去除产能补短板、调整结构提升品质、绿色智造为主的创新升级攻坚战，推动产业转向中高档，迈向质量效益、绿色生态型；打好以兼并重组和产业结构调整为方向的创新整合攻坚战，提升行业集中度、发展优势及核心竞争力。

短板三：供给侧结构性矛盾突出。面对消费升级对产品品质和服务需求的增加，以及国内消费者的“流失”，陶瓷卫浴行业需从供给端下功夫。我国陶瓷卫浴行业在供给侧存在的结构性矛盾主要表现在：一是性价比在行业失衡，价格要素扭曲导致资源不能优化配置，过度投资、重复建设导致同质化低档、低端产品产能过剩，高档高端产品供给不足，抑制和挫伤了企业创新动力和活力，导致严重过剩与短缺不足同时存在，有效供给不足，消费外流；二是由于不能实行优质优价，准入门槛低，使用环节缺乏有效的监督、市场机制存在缺陷等，导致企业普遍停留在低成本竞争阶段，价格竞争激烈，低端供给过剩，中高端供给不足；三是产品发展普遍同质化，创新动力缺乏，知识产权意识淡薄，个性化、定制化、高性能的供给不足，行业深层次矛盾和问题亟待破解。

短板四：质量总体水平仍需继续提高，工匠精神还需深耕厚植。针对质量短板、品质缺陷，陶瓷卫浴企业要把质量看成企业和行业发展的生命线，把质量提升当成企业和行业发展的头等大事抓好。近年来，我国陶瓷卫浴产品的质量水平有了很大提升，企业对产品质量也有了全新认知。推进供给侧改革、化解产能过剩所形成的倒逼机制之一，就是品质革命、质量淘汰，让标准“行刑”。国家层面的质量提升行动指导意见、品质革命号召，既是陶瓷卫浴行业砥砺奋进的“风向标”，也是行业发展的“路线图”；既是打造质量强国的“动员令”，也是今后行业质量工作的“总要求”；既要以实际行动措施，描绘质量升级、品质革命美好愿景的“施工图”，更需以工匠精神、创新创业作为质量升级、品质革命的“助推器”；持续提升陶瓷卫浴产品质量，争取让更多陶瓷卫浴中国“质”造走向国际市场。

短板五：创新能力不足。曾几何时，陶瓷卫浴行业千篇一律的产品山寨仿制代替创新，不仅让陶瓷卫浴行业的创新能力始终不足，更带来了令人匪夷所思的繁荣假象。如今，市场竞争的国际化已让这种繁荣在意料之中的搁浅。创新短板令陶瓷卫浴行业始终游离在国际陶瓷卫浴大国的中心强国的边缘。高质量发展，既是让陶瓷卫浴行业的创新能力补长加强，更是提速陶瓷卫浴行业实现从模仿到创新、从跟随到引领、从中低端到中高端的转型升级，并充分链接全球中高端创新要素、国际优质资源，让创新能力的提速带动高质量发展的提升。

短板六：生态环保压力大。一些陶瓷卫浴企业还远没有摆脱粗放型管理和能源消耗型、环境污染型的生产模式，其中中小企业表现尤为明显。环保压力与日俱增，为陶瓷卫浴行业提供了一个改变理由和发展契机。在绿水青山与产能过剩的双重压力下，向“绿色”突围成为陶瓷卫浴企业提质增效、转型升级的高质量发展必由之路。这其中，既有环保压力倒逼下的正面应对，也有陶瓷卫浴企业转变思路、创新变革的主动之举。

陶瓷卫浴企业需要静下心来，认真查找所存在的短板，优化增长并培育全新优势，推进高质量发展在陶瓷卫浴行业一路高歌勇进。要知道，实现高质量发展，绝不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的，必须守正笃实、久久为功。

4 高质量发展的路径和关键点

陶瓷卫浴行业的高质量发展是制造升级的必然结果，而消费升级则是促进制造升级的倒逼力量。正是源于消费者购买力增长及对商品质量要求的提升，曾经的马桶盖事件，深深刺痛了陶瓷卫浴行业。

宏观层面，陶瓷卫浴行业实现高质量发展主要有以下路径：一是通过提高效率和集约化程度来实现高质量发展，带动内涵式效益增长；二是通过产业与产品结构调整、优化来实现高质量发展，向价值链高端攀升；三是通过增长动能转换来实现高质量发展，塑造国际化全新竞争优势。这其中，创新驱动是关键。

微观层面即产品层面，陶瓷卫浴行业实现高质量发展可集中在以下几点：

1)高效率。过去，我国陶瓷卫浴行业靠人工低成本、粗放经营的规模化生产取得了竞争优势并获得超常发展。现在，这些驱动要素发生了显著变化，即成本提升、环保高压、竞争深层次多元化，新的竞争优势如何重塑？要围绕提质增效，提高全要素生产率，这需要陶瓷卫浴企业梳理内部流程，实现损耗最小化的高效流通与衔接。国内陶瓷卫浴企业赶超国际先进的突破口之一，就是效率。

2)高品质。过去，我国陶瓷卫浴产品总体质量状况差强人意，靠量取胜却内耗惊人。特别是产品出口，因无品无牌，始终卖不上价格，且指责不断、反倾销频繁，是外贸大国却非强国。弘扬工匠精神，从依赖、模仿跟随向依靠创新创造转变，从大进大出向优进优出转变，从国际产业底端向中高端提升，更加积极主动参与全球竞争与格局再造，高品质是基础，更是利器。

3)高产品。所谓高产品，既指品质高、品牌高的精品，又指技术含量高、附加值高、智能化水平高、定制化、个性化的产品。因为陶瓷卫浴行业的市场竞争主要聚焦在产品上，无论是前期的设计，还是后期的品牌，都要通过产品来体现价值。针对高质量发展，陶瓷卫浴企业要努力通过创新驱动、创意设计，生产高科技含量的陶瓷卫浴精品推进行业转型升级。

高质量发展对现阶段的陶瓷卫浴行业而言，意味着实现资源节约型及环境友好型的绿色发展；意味着开展依靠产品品质、品牌而非低质、低价的竞争；意味着推进全要素生产率、劳动生产率、资本产出效率等的持续提升；意味着供给、需求、配置、投入产出、收入分配等经营元素都要实现高质量；意味着行业生态与市场环境更健康、有序、和谐、诚信；意味着内生动力更强、创新动力更足、动能转换更彻底、风险防控能力更恰当严密；更意味着这将是一个艰辛漫长的再创业过程。

5 高质量发展需树立正确的发展观

高质量发展是一场关系陶瓷卫浴行业发展全局的深刻变革。首先是一场思想观念的深刻变革，实现高质量发展必须以全新的发展理念作为指引，必须树立全新的发展观，才能让陶瓷卫浴行业的发展更理性健康、更持续稳健、更高质高效。

1)树立生态文明发展观。从污染防治攻坚战到蓝天保卫战，从新环保法实施到环保税开征，从环保督导的持续深入到企业面临环保压力日趋厚重，坚持发展必须绿色、产业必须生态，以“绿水青山就是金山银山”的发展理念统领发展格局，正在成为陶瓷卫浴企业持续发展的新坐标。这是企业转变发展方式、破解资源环境瓶颈制约、提升企业国际市场竞争力、实现高质量发展的内在要求，并与国家乃至全球的可持续绿色发展目标同向而行。

2)树立绿色智能发展观。绿色化是陶瓷卫浴行业的主旋律，智能化是陶瓷卫浴行业发展的大方向。在时代进步、经济发展、需求升级的大背景下，随着越来越多绿色制造标准涌现出来，绿色化将释放更多新动能，引领发展新潮流。绿色制造强调科技含量高、资源消耗少；智能制造强调互联互通、自动智能、个性服务。一个侧重降低消耗、节能减排；一个侧重提高效率、提质增效，两者互相补充、相互促进。实现绿色化与智能化的融合发展，促进陶瓷卫浴行业走向绿色智造，将是陶瓷卫浴行业发展的大逻辑。

3)树立高质高效发展观。高质量、高效率、高效益发展，将统领陶瓷卫浴企业未来发展之路，高质量是前提、高效率是途径、高效益是目的。新的发展阶段，陶瓷卫浴行业若要破解瓶颈，实现持续向好发展，必须将高质量作为企业、行业发展的出发点和落脚点，推进高质量发展，意味着价值链向高端延伸，意味着产业结构、产品结构不断优化升级。实现高效率发展，是实现赶超国际先进企业的重要方式，是提升企业整体质量与经营水平的重要抓手，强身健体、流程重塑、效率升级，完美演绎大国到强国的华丽转变，达到高效益发展。企业发展的动力来源于效益，高质量引发高效率，高效率带动高效益，一气呵成，实现企业持续发展、永续经营。

4)树立转换动能发展观。靠要素驱动、靠投资拉动的外延式粗放型增长模式已时过境迁，高质量、创新型的质量与效益内涵式精细化发展模式将成新路标，共赢、共享发展是动能核心。陶瓷卫浴企业面对数量增长模式中红利因素的渐行渐远，旧动能日趋衰落，主要依靠要素投入、规模扩张、外需拉动的增长模式难以为继之际，应通过创新驱动促进质量变革、效率变革、动能变革，塑造全新的竞争优势和发展动力，实现高质量、高效率、高效益的发展方向，迈向中高端、拉近与国际陶瓷卫浴产业的距离，跻身于世界陶瓷卫浴产业的中心地带。

5)树立满足人们日益增长的生活需求的发展观。产业为社会增财富，产品为人们美化生活，陶瓷卫浴企业要以此为目标成就永远的朝阳产业。蓝天白云、绿水青山等优质生态产品的供给，还远不能满足人民日益增长的优美生态环境需要。在高质高效供给，扮靓美好家居生活的陶瓷卫浴精品之外，着重打赢蓝天保卫战，打好污染防治攻坚战，满足人们日益增长的对美好生活需要，也是陶瓷卫浴企业必须坚定树立的发展理念之一。

6)树立立足全球的高端发展观。这既是陶瓷卫浴行业本身转向高质量、中高端发展，更是在“一带一路”倡议及“走出去”战略指引下，落实国内、国际两个市场理念、两个市场经营、两个市场竞争的新时代发展趋势、发展格局。成就强国目标、打造国际品牌，国际市场是必须跨越的考验。同时，以高质量发展迈向中高端水平，作为陶瓷卫浴行业的发展新目标，必须以国际化为背景，以立足国际市场、立足中高端水平为新定位，惟有如此才可提升陶瓷卫浴行业的国际地位，实现全新发展。

陶瓷卫浴企业还需要端正发展观，要转变发展方式、优化产业结构，注重发展质量和效益；要实现稳健发展，克服浮躁心态，做企业、树品牌，贵在持之以恒，行稳才能致远；要树立互利共赢的命运共同体发展观，企业与社会、自然、整体与个体的和谐共赢发展，是企业获取发展动能的最重要来源。

要转变观念与思路，“思想一变天地宽”，如果思维观念还停留在传统阶段，不能拥抱新时代、不能转换新观念，企业的发展脚步就会越发沉重，发展最终会不得不中途退场。

6 结语

在迎来改革开放40周年之际，陶瓷卫浴企业的发展脚步在提质提速、在升级转型，且日渐迈进高质量发展阶段，经历品质革命的洗礼，逐步走向世界陶瓷舞台中心成就自己的强国梦想。

高质量发展对陶瓷卫浴行业来说是一场耐力赛，需驰而不息、久久为功，是一场接力赛，需和衷共济、勠力同心。要以新时代改革开放精神，艰苦奋斗、勇于创新，在高质量发展的宏图伟业中，下足“绣花”功夫，做好“精准”文章，干出推进高质量发展的“加速度”，成就致力高质量发展的“拓荒人”，迈上高质量发展新征程，将成为陶瓷卫浴行业问鼎强国梦想的最美风景线。