朱仙镇旅游资源内容拓展与创意传播研究

李 敏，程 星



朱仙镇旅游资源内容拓展与创意传播研究

李 敏，程 星

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001）

朱仙镇具有丰富的旅游文化资源，但其开发和发展并不尽如人意，旅游产业模式传统，营销观念落后，传播方式较为单一，是制约其发展的重要原因。从朱仙镇旅游资源内容拓展与创意传播营销方式两大方面入手，在旅游资源内容上与时俱进，一方面要衍生创意周边，建设品牌形象，打造特色小镇，另一方面要引入新技术，增加情境体验式活动，丰富场景式表演，打造特色节目。在创意传播方式上利用线下、线上、OTO模式，线下开展形式多样的互动活动，线上利用“两微一端”等各种媒体与社交平台进行整合营销，通过线上线下双线联动，网络传播与实体体验相结合，多维立体地对朱仙镇的发展进行研究，有助于朱仙镇乃至开封市旅游城市的建设，也是对特色旅游小镇建设研究方向的极大补充。

朱仙镇；资源拓展；创意传播；整合营销

朱仙镇作为明末四大名镇之一，是国家文化生态旅游示范区，拥有多样的物质旅游资源和丰富的历史人文优势，但与其它三大名镇：广东佛山镇、江西景德镇、湖北汉口镇相比，朱仙镇的开发和发展并不尽如人意。为重现朱仙镇历史风采，2012年国务院批复了《中原经济区规划》（2012-2020年）[1]，2013年河南省旅游局根据《中原经济区规划》要求，对朱仙镇等五个特色旅游小镇进行重点培育，开封市针对朱仙镇的整体建设发布《开封县朱仙镇总体规划（2013-2025）文本》，为朱仙镇的发展提供了重要的政策支持。旅游产业模式传统，营销观念落后，传播方式单一，是制约朱仙镇发展的重要因素。立足于朱仙镇发展现状，结合当地特色文化，开展朱仙镇旅游资源内容拓展与创意传播方面的研究，在旅游资源内容上与时俱进，在创意传播方式上利用线下、线上、OTO模式，线下线上联动，对朱仙镇进行多维立体的整合营销，来扩大朱仙镇的知名度与影响力，为打造特色旅游名镇提供实践指导作用。

一、 朱仙镇旅游资源内容拓展

朱仙镇拥有丰富的历史文化资源与物质文化资源，但其开发和发展并不尽如人意。通过对朱仙镇现有资源内容的拓展和隐性资源的开发，最大程度地挖掘和开发朱仙镇的旅游价值。加强朱仙镇的旅游资源内容拓展，一方面要衍生创意周边，建设品牌形象，打造特色小镇，另一方面要引入新技术，增加情境体验式活动，丰富场景式表演，打造特色节目。

（一） 打造特色小镇，衍生创意周边

首先，要明确朱仙镇的旅游形象定位，确立朱仙镇忠义文化、庙会文化，来突出朱仙镇的文化特色，建设朱仙镇的品牌形象；围绕“宋主题”，突出朱仙镇是拥有戏曲之乡、木板年画艺术之乡、春联发源地、亚洲最大清真寺、古运粮河、叠压古道、穆斯林文化园区等10多项历史遗产的古镇，以打造朱仙镇的历史人文、传统民俗特色。

其次，衍生朱仙镇创意周边，建设以清真寺为中心的回民风情体验园区和以清真食品为中心的特色美食城；设计以木板年画、岳飞英雄事迹、汴粮运河及特色食品等为主题的挂历；创作能突出朱仙镇特色的木板年画、画册、明信片、特色小吃集锦册、形象吉祥物、豫剧、广告片CD的创意周边，开设朱仙镇旅游周边文化中心，来提升朱仙镇的经济效益和文化效益。

（二） 引入新技术，增加情境体验式活动

一方面，要引入VR等先进科学技术，用VR虚拟技术还原岳飞大战金兀术的经典历史场景，重现木板年画、传统豆腐干的制作工艺流程，让游客身临其境。另一方面，丰富场景式表演，打造特色节目，如增加岳飞大战金兀术、岳母刺字等表演活动，实景还原岳飞大战金兀术战场的情境，并将其打造成朱仙镇特色节目。

（三） 策划大型活动，打造标志性节事

除增强朱仙镇已有品牌节事活动外，要寻找更多可开发的特色节庆活动，例如：正月十四岳飞庙会、豫剧戏迷挑战赛、木板年画工艺节、清真特色美食文化节、传统豆腐干制作工艺大赛等，通过精心包装和宣传营销，最大程度地提升朱仙镇的知名度与美誉度。

通过对朱仙镇现有资源内容的拓展和隐性资源的开发，在整体规划上，实现对朱仙镇“旅游村庄、旅游景区、旅游度假区”的三大联动，建设朱仙镇“木板年画产业园区、清真食品（风味食品）加工园区、旅游商贸产业”三大园区；在旅游业态上，对朱仙镇进行“餐饮＋娱乐＋表演”的一体化建设，从食、住、行、游、购、娱、体、疗等方面对朱仙镇的旅游体系进行整合优化。结合朱仙镇自身特点和优势，面向邻近的城市居民大力发展乡村旅游，尤其是发展以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的乡村民俗旅游[2]。

二、 朱仙镇创意传播新路径

朱仙镇以往的宣传力度不足，宣传形式单一，缺乏针对性和目的性。通过线下推广、线上宣传的方式对朱仙镇进行整合营销，加大朱仙镇广告宣传力度，来最大程度地展现朱仙镇的古镇文化，提升朱仙镇的知名度和影响力。

（一） 线下推广

1.在全国范围内目标受众集中的城市投放报纸广告、电视广告及招贴广告，与其他景点合作投放宣传片，加大形象宣传片的播出密度。在旅游专列上做好朱仙镇旅游景区广告，如：在途经开封的旅游列车、汽车上播放朱仙镇的相关信息和旅游指南，散发朱仙镇旅游宣传品。

2.在河南省各地交通要道、对外主干道、景区、车站、机场、地铁、广场等人员聚集地投放与宣传朱仙镇旅游景区相关的墙体广告，路牌广告，汽车、地铁广告等户外广告。

3.适逢朱仙镇庙会、大型节日时，举办摄影展、参观展，开展大型朱仙镇忠义文化、清真饮食文化、木板年画文化的特色知识会场，并邀请游客参与特色知识会场的有奖知识竞答，增强互动性。

4.联合省内中小学、高校开展“木板年画进校园，传统文化放异彩”的活动，鼓励高校开展普及木板年画的传统文化知识讲座。联合当地大型企业在学校开展“传统文化环校接力跑”的公益比赛。

5.在特定目标群体的居民区，免费发放图文并茂的朱仙镇特色旅游景点的宣传杂志、发放朱仙镇景区免费停车卡。搭建大型歌舞戏曲平台，表演通俗易懂又富于教育意义的小品、相声，来普及岳飞英雄事迹，宣传朱仙镇的历史人文特色。

（二） 线上宣传

1.完善已有的朱仙镇旅游网站，与大豫网、豫记新媒体及周边省份门户网站合作；开设朱仙镇电视栏目专题，定期定时段介绍朱仙镇特色景区、岳飞事迹、清真文化、特色美食等历史人文特色，充分利用省内外网络宣传平台来扩大朱仙镇知名度和影响力。

2.拍摄朱仙镇的创意宣传片（清雅风、搞笑风等不同形式），上传优酷、土豆等知名视频网站，引起网友的讨论与分享。在百度、搜狐等搜索页面，根据具体情境和语境，增加与朱仙镇相关的关键词搜素。

3.利用微博、知乎、今日头条、贴吧、知乎、豆瓣、论坛等新媒体巨头和综合性社交网站，开展对朱仙镇全方位多角度的宣传。通过公关公司策划、安排和指导，在贴吧、论坛上利用网络水军炒热话题，制造舆论；在知乎、豆瓣上发起“岳飞大退金兵”的话题讨论；在微博上发起以“中原水乡，古镇风情”为主题的热门话题，吸引受众关注。

4.在朱仙镇公众号上，以软文、H5的形式定期推送朱仙镇旅游内容与攻略，以期在朋友圈形成病毒性传播；与人气较高的旅游专栏公众号进行合作；通过定位目标群体，推送朱仙镇朋友圈广告；加强与QQ推广窗口的深度合作，在QQ空间推送朱仙镇的相关旅游信息。

5.联合大V、明星进行公益宣传片和微电影的拍摄；借助网络红人、草根博主、作家等垂直领域的大V，对朱仙镇进行话题讨论与热点探讨，并发布通俗易懂、幽默搞笑、夸张清奇的软文、段子，引发网友对朱仙镇的热议、评论和点赞；通过有奖和有偿付费的激励措施，推动高人气微博主和微博营销大号对朱仙镇进行宣传和营销。

（三） OTO模式

1.通过开发朱仙镇相关信息的APP（移动客户端），结合大数据、社交网络、云服务和物联网合成云物联将历史背景、旅游攻略、出行路线、景区讲解、优惠活动、景点评价等网罗一体，并结合声音讲解为外地游客提供方便，手持APP就能玩转朱仙镇。

2.邀请专家、文化名人聚集朱仙镇，为朱仙镇发展建言献策，开展大型朱仙镇忠义文化、清真饮食文化、木板年画文化等特色知识会场，邀请各媒体参与活动并进行线上直播，通过媒体的新闻稿、通讯稿等增加朱仙镇的曝光率。

通过加强对朱仙镇旅游资源内容拓展与创意传播研究，最大程度地立足于朱仙镇的实际情况，拓展与开发朱仙镇旅游资源内容，将网络传播与实体体验相结合，线上线下整合营销，借助河南省郑、汴、洛黄金旅游经济带,合理性延伸郑汴洛黄金旅游线路,实现朱仙镇的旅游宣传和价值应用最大化[3],有助于朱仙镇旅游产业的蓬勃发展，重现朱仙镇历史风采，更为打造类朱仙镇旅游城镇提供创新性实践范例，这将是对特色旅游小镇建设研究方向的极大补充。

[1] 中国国家发改委.中原经济区规划(2012-2020)[M/OL].http:// finance.sina.com.cn/china/20121203/114813875957.shtml.

[2] 王玉芳.历史名镇——朱仙镇旅游资源开发定位的思考[J].商场现代化,2008(26):240-241.

[3] 许豫宏,张雪梅,贾伟.“新沂旅游产业园区”与中国旅游产业经济未来[M].北京:旅游教育出版社,2011.

[4] 陈晓蓁.我国特色小镇主导产业选择研究[D].山东建筑大学,2017.

[5] 姜巍,张菀航.全域旅游如何助力特色小镇魅力升级[J].中国发展观察,2016(21):11-13.

[6] 邓茜.朱仙镇旅游城镇化发展及模式选择研究[D].河南大学,2015.

[7] 洪鹏飞.大运河申遗成功背景下朱仙镇旅游发展思考[J].现代商贸工业,2015,36(21):38-40.

[8] 赵静.特色小镇之旅游小镇的开发现状、问题及模式分析[J].中国物价,2017(05):83-85.

[责任编辑：东方绪]

2018-04-26

李敏，女，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事传播学研究；程星，女，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事传播学研究。

G20

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1672-8122（2018）06-0102-02