融媒体获奖作品分析——以“曾虚白新闻暨台达奖”与“中国新闻奖”为例

2018-01-25海玉

今传媒 2018年6期

海玉

海玉

（天津师范大学新闻传播学院，天津 300387）

当前，媒体融合程度进一步增强，影响和改变着媒体生态。新闻作品一定程度上反映了行业的意识形态和价值标准。“曾虚白新闻暨台达奖”和“中国新闻奖”，作为台湾和大陆享有很高声誉的新闻奖，其评选作品一定程度上代表了两岸新闻发展现状，有代表性和权威性。本文旨在以2015年~2017年“曾虚白新闻暨台达奖”融媒体获奖作品和“中国新闻奖”融媒体一等奖作品为例，从表现形式和叙事方式上进行分析，比较两者异同，借以具体了解。

“曾虚白新闻暨台达奖”；“中国新闻奖”；融媒体

随着互联网发展程度越来越高，媒体融合程度进一步加深，融媒体报导越来越多地受到关注，成为媒体竞争的焦点。习近平总书记2014年2月19日党的舆论工作座谈会上的讲话推进了媒体相“融”。“融媒体”，是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势，即充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体形态。

“中国新闻奖”中与融媒体获奖作品有关的奖项为网页设计奖，自2015年开始设立，本文选取2015~2017年“中国新闻奖”网页设计一等奖作品分析，分别为“简政放权—持续改革再发力”“穿越直播重返70年前英雄之城”“网上重走长征路之“征程”—红军长征全景交互地图”三篇融媒体获奖作品。

“曾虚白先生新闻奖”，历来有台湾普利兹奖的美誉，1974年由曾虚白先生新闻奖基金会设立，至今已评选43届；同时，为呼吁新闻界重视环保新闻，基金会后增设了“台达能源与气候特别奖”，每年此两奖项一起颁发，即“曾虚白新闻暨台达奖”。2015—2017年间，与融媒体有关的获奖作品为2016年公民记者组(含网络媒体)组奖空缺，2015年公民记者组(含网络媒体)“遥远人声”，2017年公民记者组(含网络媒体)改为新媒体组奖，获奖作品为德国废核之路系列报导（“如何向海借电”“翻转吧能源”）。因此，本文对2015年“遥远人声”和2017年德国废核之路系列报导（“如何向海借电”“翻转吧能源”）融媒体获奖作品进行分析。

一、表现形式上分析比较

（一）同：可视化信息图，增强了新闻的易读性

美国学者施拉姆在20世纪50年代提出了选择的或然率公式，即选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。该公式的提出说明了文本易读性的重要性。德国废核之路系列报导中艰涩枯燥的信息以资讯图的方式呈现，恰到好处。对于新闻报导中，数据、地理位置往往是处理的难点，而“如何向海借电”中，可视化信息图简洁明了、形象直观地传达了信息。如“如何向海借电”作品中大量运用了可视化信息图解释了离岸风机到底是什么？德国再生能源目标装置容量以及德国离岸风电现况等，直方图、结构圆环图、可视化地图等形式多样，降低了受众的认知压力，增强了文章的可读性。

“简政放权—持续改革再发力”作品中也运用了可视化信息图，如总理的承诺与决心、部位与地方纵横联动两大板块，运用信息图呈现了简政放权关键字以及行政审批事项。“‘征程’—红军长征全景交互地图”中“数读红军长征两万五”，用可视化信息图的方式呈现长征行军情况。

（二）异：多媒体手段运用形式不同，风格特色迥异

从“曾虚白新闻暨台达奖”中，用多媒体手段相对简单，互动性不足，界面偏静态，风格简洁、趋于宁静、单一。“如何向海借电”融文字、图片、视频、可视化信息图等，页面简洁、干净、蓝白色符合能源环保定位。“遥远人声”也只简单运用了视频、声音和图片、文字，但是它们配合紧密，相得益彰，黑白色的主色调，适宜表现核辐射带给白俄罗斯人们的伤害的悲伤基调。

相比较而言，“中国新闻奖”中多媒体手段丰富多样，互动性，沉浸感强，界面色彩不一，风格多样丰富。“穿越直播重返70年前英雄之城”设计了“抗战游戏”部分，受众可以参与到“打鬼子”的战斗中，轻松活泼。“‘征程’——红军长征全景交互地图”中渲染出的不同的地表景观，呈现出长征途中的险峻山势、波涛汹涌，环境艰险，沉浸感强。漫游长征路模块中通过参与趣味问答，VR的运用，受众跟随红军长征路线，了解长征知识，增强代入感。同时，“穿越直播重返70年前英雄之城”按时间轴从灰色调怀旧逐步过渡到现实色彩，新旧对比，暗示着红军长征的胜利过程的艰辛。

二、叙事方式上分析比较

（一）同：故事化叙事，小切口反映大主题

谭君强认为，故事指的是从叙事文本中抽取出来的、由事件的参与者所引起或经历的一系列事件，并且这些事件是合乎逻辑、并按时间先后顺序重新构造的，是可被描述的。“遥远人声”以描述式、散文化的笔触，串联起了一个个白俄罗斯核辐射受害者的故事，凯特、玛丽亚、芙拉等“小人物”的生活处境，编织起了核辐射对人无止境地摧残和伤害，体现了对人生存现状和环境的关注。

“简政放权——持续改革再发力”作品中引入“沙画”，通过发生在我们身边两个年轻人的创业故事，反映简政放权这一重大改革主题的新进展，小切口大主题，创新了重大时政新闻的表达方式，生动形象，让人耳目一新。漫画故事的方式来表现简政放权的具体措施和实施成果，交流感强，令人印象深刻。网上重走长征路之“征程”—红军长征全景交互地图”网上重走长征路之“征程”—红军长征全景交互地图”中，“红色追寻”系列互动直播，让受众跟随从三个“90后”亲历长征，真人秀的方式，增强参与感和伴随感。

（二）异：叙述话语不同，价值取向上不同

什克洛夫斯基提出了“陌生化”，指的是通过创造性方法，重新构造对对象的感觉，将对象从其正常的感觉中移出，增强对象给人的新鲜感。也就是说，将事物以一套新鲜语词突出，超越人们通常的认识。“网上重走长征路之“征程”—红军长征全景交互地图”中的“动新闻”中“老表”“亲”等年轻一代的网络用语，消除了重大历史主题的枯燥无味感，亲切熟悉。但在“中国新闻奖”融媒体奖中，对于战争，目前更多的仍是宏大的政治话语，正面宣传为主，弘扬主旋律，用积极的方式鼓励受众，侧重于成就性的宣传报导，更注重“国”和整体，政治意义浓厚。在“网上重走长征路之“征程”—红军长征全景交互地图”中，“寻找红军在甘肃的足迹”一文中甘肃省委宣传部巡视员张瑞民在启动仪式上说：“革命老区，甘肃儿女始终以伟大的长征精神为指引、为激励，克服困难，艰苦奋斗，不断开创社会主义新局面，并将在实现“两个一百年奋斗目标”新的长征路上，创造更大的辉煌。”这句话中的“长征精神”“社会主义新局面”等，这些叙述方式宏大，思想性强，注重整体，意识形态浓厚。

在“曾虚白新闻暨台达奖”中，更多是白描、直接的叙事话语，关注个人的命运和力量去维护公共利益和推动社会进步。“遥远人声”更多的是对于白俄罗斯核辐射后人们的生活现状的描述性话语，危机重重的饮食、背井离乡的人们、恶劣的黑雨，渲染出残破的环境，以“人”为本，注重个体的生命。如“核电厂被一片“红色森林”围绕，那些死于放射线的松树群，仍耸立于人们口中的姜棕色坟场。往外，出现塌陷水泥路、废弃学校、破旧屋舍，河面飘着搁浅的船只”。白描式、细节性的话语，直接，感染力强，更容易引起情感的起伏，如“窗边一只碗，盛满发霉白饭”。对于灾难，更多去反思，去“揭丑”。“翻转吧！能源”，学习德国建设离岸电厂，如“相较于以往负责开发、管理能源供给的对象都是由国家指定，如今地方政府、社区、甚至是个人，都应该要能参与决策、计划投资。”等有所体现。

三、小结

本文通过对2015~2017年“曾虚白新闻暨台达奖”2篇融媒体获奖作品和“中国新闻奖”3篇融媒体一等奖作品进行分析，从表现形式和叙事方式上比较了两者的异同，以窥其融媒体运用现况。从表现形式来说，两者相同点在于融合了文字、图片、视频等多媒体手段，都运用了可视化信息图，增强了新闻的易读性；不同点在于后者多媒体呈现方式更多样，手段更丰富，当然也造成了内容的冗长、堆砌、界面风格不一；前者多媒体呈现方式单一，但界面整洁、清爽、风格统一，两者各有优劣。从叙事方式来说，两者都采用故事化的叙事，小切口表现大主题，以“小人物”的生活、生存变化来反映核电、简政放权等大主题；不同点在于叙事话语和表现价值不同，前者更多采用白描、直接的叙述话语来表达，关注“个人”的状态和力量去反思和维护公共利益，后者虽采用一些网络性的用语，但整体上侧重于宏大的叙事话语，弘扬主旋律、进行正面宣传，关注于整体和国家。当然，这由于两岸长期的历史和政治、社会制度发展不同所致，应该取其所长、避其所短。同时，两者聚焦的着眼点不同，前者更多从国外的事例中借鉴和学习，后者更多聚焦于本土新闻。当然，也由于笔者研究对象选择的局限性，文章存在着不足，以后做进一步研究以完善。

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