博物馆文化与城市形象传播研究——以西安地区为例

陈 瑶



博物馆文化与城市形象传播研究——以西安地区为例

陈 瑶

（西北大学 新闻传播学院，陕西 西安 710127）

城市文化在传承和发展的过程中，博物馆文化成为展示城市文化的重要方式之一。博物馆是一个城市的历史载体，展现了城市的发展历程，一个城市的物质文化、社会文化和精神文化等各方面都可以从博物馆中溯源，博物馆因此也成为人们了解一座城市的历史以及文化传统的重要途径。本文以博物馆文化作为出发点，探索其在城市形象传播中起到的重要作用。

博物馆文化；城市形象；传播

于闹市中静立，在方寸间览千年，那就是博物馆。博物馆不仅仅是保藏与展示文物的场所，也承担着为公众增长知识、提升文化素养等的社会使命。故宫博物院院长单霁翔对博物馆进行了定义——精神的家园、文化的绿洲和城市的客厅[1]。博物馆在建立初期就明确为“城市文化设施”和“城市文化资产”，随着公共化、现代化不断发展，博物馆的职能也不断扩大，因城市发展而发展。作为保存城市历史记忆和文化之根的场所，博物馆通过展览、教育、宣传等方式诠释文化，把城市发展的过程留存下来，进而变成了一座城市的标志和名片。

博物馆凭借承载城市文化记忆的藏品以及无形的文化资产，成为一座城市的窗口。它以出土文物、居住形态、建筑遗址、城市传统风貌、文化气质以及人文景观、民俗风情等方面为载体，展示城市的形象。西安有超过三千年的城市历史，它的历史悠久、文化底蕴深厚，整个西安城可认为是一座巨型博物馆，它也成为我国首批国家历史文化名城[2,3]。

一、 西安地区博物馆的发展现状

西安市占地面积9983平方公里，有八百多万的常住人口，由十一个市辖区和两个市辖县组成。西安是华夏文明重要见证地区，同时也是目前我国西部地区的经济科技文化的重要基地。它丰富的文化底蕴也为西安市形象传播提供了必要的基础。目前，西安市已拥有历史文化、教育艺术、自然观光、民俗风情等门类博物馆120余座，是名副其实的“博物馆之城”。

除了陕西历史博物馆等知名景点外，关中民俗艺术博物院的民俗风情、大唐西市博物馆的丝路文化、秦砖汉瓦博物馆的瓦当等，这些年来也吸引了越来越多的游客。西安博物馆建设不仅在内容丰富多彩，技术上也在不断发展。2018年5月18日，在第42个国际博物馆日当天，陕西数字博物馆移动馆正式启动，旨在通过数字化方式挖掘博物馆背后所蕴藏的文化积淀，延伸传统文物展示方式，为观众提供了解陕西文物、文化及中华文明的可移动互动媒介。

尽管西安拥有全国历史文化名城的桂冠，但西安在博物馆建设还存在一些问题亟需解决，包括：相关产业与市场发展缓慢、收入及经费不足、展品吸引力低、博物馆可及性低等。博物馆作为城市的文化坐标，需要跟上人民日益增长的精神文化需求，提出相关配套措施，助力城市博物馆事业正式化、正常化、特色化发展，与社会发展相适应。

二、 博物馆与城市形象传播的关系

（一） 博物馆体现了城市物质文化形象

每个城市都有各种不同主题的博物馆，所有的博物馆都凝聚了人类发展的历史，这不仅是人类生产力的体现，也是人类的发展史。全面学习博物馆藏品的内涵，对于人们了解这座城市的发展史有重要的帮助，同时也是人们社会学习的大课堂。

不同城市都有其独特的物质文化特征。每座城市由于历史沿革、地理环境、人文因素等形成各具地域差异的城市文化记忆[4,5]，实践证明，文化对一座城市的影响往往比经济或其他方面有着更持久、更广泛、更深刻的影响。文物展览具有形象易懂、雅俗共赏的特点，人们来到博物馆就可以通过观览展品，更为具体、真实、贴切、清晰地感受城市的文化，博物馆的这一功能是其他任何物质载体都无法取代的。

西安重要的地理位置和悠久的历史，决定了西安地区博物馆的丰富性，既有西安碑林博物馆、大明宫遗址博物馆这样的历史文物鉴赏类的博物馆，又有西安大唐芙蓉园艺术博物馆这样的城市风光游览类博物馆。这些博物馆充分体现出西安千年古都独有的历史文化特色。除了文物展示和城市游览等特色博物馆外，西安的博物馆建设还包括民俗文化类，例如以民俗文化遗产抢救、保护、收藏、研究和展示为主的西安关中民俗艺术博物馆，馆内不仅保留着明清风格的赵家门楼，还有8600多根精美的石雕拴马桩，更有刚直高亢的老腔表演。不同类型的博物馆与众多民间文物藏品，共同展示了丰富的西安城市文化。

（二） 博物馆展示了城市社会文化形象

博物馆是一座城市社会文化的收藏室，它能够全面的保留一座城市的科学技术、文化和历史的发展变迁，能够让人们提高自身素质和修养水平，为快节奏的生活带来一方静谧。博物馆有很强的地域性特点，是区域文化的见证和保留处所，这也是博物馆不仅服务社会同时塑造区域文化的重要表现[6]。所以说，博物馆对于展现城市的社会文化形象具有先天优势，同时能够加强城市生活的人们对于这座城市的认同感。

众所周知，西安有5500多年的建城史以及曾经作为中国首都和政治、经济、文化中心长达1100多年，是十三朝古都，有着丰厚的历史文化资源和保存完整的古都风貌。除了四大遗址与钟楼、鼓楼、城墙这些古迹，西安其他地方已经很少能看到古都的风貌，某种程度上，现代化进程“吞噬”了历史性。由此，博物馆的建立显得尤为重要。陕西历史博物馆以历史进程为线索揭示陕西地区社会文明发展状况；西安博物院以建都史为主线突出反映西安的都城发展史和都城社会生活状况，同时建有隋唐、汉、宋元、明清时期的城市模型。这些博物馆基本是由于保存有重要的文物馆藏、或过去是名人故居、或是特定主题的见证点、或博物馆本身具有各种资源，本身就是城市文化的缩影，它所具有的文化内涵与名气可以表现城市的形象。

（三） 博物馆塑造了城市精神文化形象

随着物质水平的不断提高，人们逐渐开始关注精神追求。歌德说过：“博物馆者，非古董者之墓地，乃活思想之育种场。”博物馆的“育种”职能，指出了博物馆对于塑造精神文化形象的重要性。对于一座城市来说，博物馆就是城市的灵魂寄托。如果一座城市没有博物馆，那么这终究是一座缺少灵魂归宿的城市[7]。博物馆不仅承载着一座城市的精神文化，也能给一个城市带来创新的灵感，是创造文化的摇篮，通过历史的经验来总结发展的规律，反映一个时代最典型的文化样式，是一座城市文化发展的指向标。

博物馆作为城市文化的代表，它在形塑城市形象过程中有形或无形地沉淀为城市文化的一部分。“我不在博物馆，就在去博物馆的路上”，西方将博物馆作为市民休闲生活的重要组成部分，博物馆是城市居民精神文化的家园，这种社会风俗也内化为城市的形象。

我国近些年越来越注重文化培育，博物馆的功能也越来越丰富。如今，很多外交活动、政治活动都选择在当地的博物馆中举行，这样可以更好地展现这座城市的文化形象。当城市的博物馆能够作为当地政府外交会客的场所，其在推动这座城市的发展中起到的作用也是相当重要的。同时，爱国主义教育博物馆对于年轻人能够更加形象生动地了解家乡的发展历程有着重要影响。博物馆所陈列的物品是对往事的见证，相较于报告和演讲，这种形式更能深刻认识历史。同时，博物馆中的藏品也能够展现我国古代先进的生产力和先进文明，提高人们对城市的的认同感和自豪感。

为进一步挖掘西安市博物馆的历史文化内涵，促进西安市文化事业发展，西安市在每年春节、元旦、中秋、端午等传统节日举办了丰富多彩的文化活动。自1993年以来，小雁塔院内每年举行鸣钟祈福活动，雁塔敲钟成为古城文化生活的一个品牌。今年春节，为打造“西安中国年”的文化品牌，西安市文博部门通过举办陈列展览、展览下乡、灯谜竞猜、民俗展演、新年祈福活动等文化活动，利用博物馆社会职责展现中国传统文化的魅力，展示了新时代下西安全新的城市形象，取得了良好的社会效益。

三、 结语

城市必须认识到，价值观念、生活方式、文化环境的多元性……是这些文化资产让我们拥有了更开放、更包容的社会。博物馆的气质以潜移默化的方式植入到市民生活中，成为一座城市文化品味、风尚气质的体现。博物馆事业以及与此有关的文化活动，促使博物馆事业不断发展，促进城市形象不断提升。目前，陕西省博物馆数量以年均7%的增长率稳步增长，西安“博物馆之都”计划正在进行时，博物馆引领城市文化、弘扬城市精神的重要作用不断强化，同时，西安市博物馆也肩负更多的使命，面对更多的挑战，促进城市文化建设任重而道远。

[1] 刘林睿,胡保华.博物馆助力城市形象塑造——以东莞民办产业配套类博物馆为例[J].东莞理工学院学报,2017,24(6):13-18.

[2] 黄丽华.博物馆文化传播与城市形象建构研究[D].电子科技大学,2017.

[3] 温冰.如何利用城市文化资源凸显城市形象——以中国客家博物馆为例[J].客家文博,2016(2):87-90.

[4] 于峰,尹燕波.博物馆展示艺术设计对城市形象的塑造与提升[J].艺术评论,2016(7):150-153.

[5] 郭新志.城市博物馆信息传播与城市文化形象彰显[J].客家文博,2016(1):22-26.

[6] 孙毓.城市博物馆地域文化展示浅析[J].中共郑州市委党校学报,2009(6):72-73.

[7] 陈伟平.博物馆与现代城市形象职能[A].浙江省博物馆学会.浙江省博物馆学会2004年学术研讨会文集[C].浙江省博物馆学会:2004:6.

[责任编辑：思涵]

2018-04-29

陈瑶，女，西北大学新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生，主要从事城市传播研究。

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1672-8122（2018）06-0060-02