构建立体化全媒体的现代传播体系为制造业创造价值

■ 金属加工杂志社社长 栗延文

近年来，媒体产业正处于多种因素交叉共振、多重风险矛盾叠加的变革期，生态环境正在发生巨大变化。例如，数字技术特别是移动互联网的发展对媒体的传播方式、产品形态、经营模式形成了巨大冲击；经济形势起伏波动以及产业结构深度调整使得媒体的经营环境处于不确定状态；读者和用户需求的迅速变化更是对媒体提出了新的要求。可以说，传统媒体既面临前所未有的巨大挑战，也孕育着新的发展机会。

在巨大变革的背景下，媒体的发展态势及格局急剧分化，意识超前、行动迅速的媒体，在全媒体转型方面迅速形成了新体系、新能力、新模式、强大的传播力和庞大的用户资源。

面对复杂多变的发展环境，金属加工杂志社近年来以“为制造业创造价值”为己任，以需求为导向，以用户为中心，积极推进传统媒体与数字媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合，并取得了重要突破，形成了纸媒、数字媒体、活动、增值服务四位一体，全媒体立体化的现代传播服务体系，凝聚了庞大的用户资源，以崭新的形象和巨大的领先优势，成为深受用户信赖的全媒体内容服务和推广服务平台，成为行业最受关注的媒体方阵。

以数字媒体为牵引，以微媒为突破口的全媒体转型变革，带动了我社全媒体产品传播力大幅提升。例如，金属加工微信联盟成为工业领域影响力最大的微信矩阵，在产品布局上形成了以“金属加工”为领域旗舰号、以“热处理生态圈”“焊接切割联盟”“工业机器人”“机工机床世界”“机工刀具世界”等细分专业微信号协调分工、相互联动的产品矩阵体系，微信粉丝总量达到120万人，年阅读次数超过1亿次；金属加工微博影响力与日俱增，每条平均阅读量近万次；2017年4月，金属加工APP——制造业首个基于手机、PAD等移动端的知识服务平台上线运营，标志着金属加工“两微一端”微媒体系建设迈上新台阶；金属加工直播平台2017年3月正式上线，展会直播、讲堂直播、会议直播、专题直播等形式深受金粉欢迎，目前已完成直播20场，单场直播观看人次最高超过2.4万人次，单场评论最高超过2 000条，充分体现了内容受欢迎度、粉丝的活跃度和专业性。

在我社产品结构逐步完善、传播渠道不断拓宽、传播手段日益多样化，传播力、品牌影响力及用户优势大幅领先的背景下，为充分利用好各类产品的独特功能和作用，做精做深每类产品，充分发挥各类产品的独特优势和价值，金属加工杂志社本着扬长避短、合理分工、优势互补的原则，决定对现有产品结构进行优化调整，对各类产品功能重新定位，其中一项重要的举措是，自2018年起将《金属加工》由半月刊改为月刊出版。

《金属加工》杂志创刊67年来，“以实用性为主、来源于实践、服务于生产”的报道方向始终是其深受读者喜爱、发展长盛不衰的根本原因所在。改为月刊出版后，根据我社全媒体产品功能分工定位，基于我社数字媒体的巨大影响力，杂志原有信息类、动态类等内容将调整到金属加工在线、两微一端等数字媒体发布，这些内容更适合在这些优势渠道发布并能够获得更好的传播效果。而《金属加工》杂志则将聚焦核心定位，以特色鲜明的精品期刊为目标，以实用性专业内容为核心，强化内容技术含量，突出实用性、专业性和先进性特色，适应读者精阅读、深阅读需求，以内容的深度价值满足读者的专业需要。

刊期变革后，我们将采取一些措施提升内容价值和传播价值。在内容组织策划方面，除原有渠道外，将继续充分利用我社数字媒体的巨大优势广泛征集优秀内容；利用嵌入二维码方式将多媒体内容与图文内容相结合，丰富内容信息量及阅读价值，增强阅读的体验性。在内容传播方面，将杂志文章通过数字媒体进行广泛传播以提升内容传播价值和杂志影响力；利用数字媒体开展读者索刊服务，利用数据库对潜在读者赠刊，进一步扩大发行量，实现精准发行。

《金属加工》杂志刊期的变革，是我社在全媒体产品不断丰富背景下面向未来的主动调整，是对杂志核心功能核心特色再聚焦、传播价值再提升的主动变革。

我们相信，在广大企业和读者的大力支持下，在我社全媒体领先优势的支撑下，《金属加工》杂志将以优质的内容、鲜明的特色、庞大的用户资源、强大的传播力和品牌影响力，在为制造业创造价值的伟大进程中再立新功、再创辉煌！

在新年到来之际，金属加工杂志社全体员工衷心感谢各界朋友长期以来对我们的关心、支持和鼓励。借此机会，向朋友们送上我们新年的祝福，祝您在新的一年身体健康，事业兴旺，阖家欢乐，吉祥如意！