浅谈新时代的企业宣传工作

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2018年是党的十九大胜利召开后的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年。作为宣传工作者，我们要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，统筹做好新时期的企业宣传工作。

一、宣传工作对企业发展的作用

在企业的发展过程中，宣传工作既是一项常规工作，又是一项不可替代的工作，它承担着企业对内凝聚人心、统一认识，对外树立形象、展示文化的重任，可以说宣传工作对于企业的发展起着至关重要的作用，更多的企业在越来越注重自身的企业宣传工作。

宣传工作是凝聚人宆的“发声器”。党的十九大报告中指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。对于企业来说，其文化更是具有导向性的，现代企业要运用自己的文化理念去感染人、凝聚人，每当企业有重大决策部署或新理念的时候，就需要宣传部利用各种渠道，及时传达到企业的各个层次，以达到转变思想、凝聚人心、统一认识的目的。同时，企业也会利用自有媒体，对企业的经营状况、发展动态、及典型先进人物事迹等进行公开，唤起更多职工的归属感和认同感，从而更好的推动企业的良性发展。中盐总公司在宣传工作中，充分利用自有媒体，最大限度的宣传了中盐的新八字方针和中盐新文化等理念。2018年我们利用新媒体—中国盐业总公司的官方微信公众号，以图解的形式对年度工作报告进行了解读，让中盐的广大干部职工都能在第一时间了解到总公司的战略方针和工作重点。我们还在国家召开的重点大会和重要时间节点上结合总公司工作重点，在中国盐业报上，开辟了“两会直通车”“生产实录”“中盐系统观影《厉害了，我的国》观后感”等栏目，形成了巨大的宣传效应。

宣传工作是外树形象的“遥感器”。在市场竞争日益激烈的今天，企业对品牌的重视程度越来越高，用品牌讲故事，用品质说话，已经成为现代企业持续发展的战略之一。企业需要用良好的社会形象和较高的品牌知名度，赢得更多的客户拥护，和更大的市场份额，从而取得更有优势的竞争力，这就必须要发挥企业宣传工作的作用。2017年，中盐总公司发布的《社会责任报告》就是在盐业体制改革的背景下发布的，其主要内容就是围绕着“历史长河看盐改”这个主题而展开的。认真履行社会责任，做个有担当有责任感的央企，也正是中盐总公司一贯秉承的理念。

宣传工作是企业文化的“孵化器”。当前在市场经济环境下，企业的竞争已经从产品、技术的竞争扩展到文化和人才的竞争，如何将企业文化潜移默化的植入每个人的心里，宣传工作在其中起到了至关重要的作用。2018年总公司提出“中盐新文化”即：“讲原则、讲道理、讲纪律、讲业绩、讲贡献、讲和谐、讲包容”的文化理念，如何让这种理念扎根在每个中盐人的思想深处，这就需要宣传工作者做大量而卓而成效的工作了，我们可以将符合企业文化理念的重大活动、先进事迹、典型人物通过制作小册子、形成一系列材料广泛宣传，而后逐渐成为广大职工学习生活的一部分。可见宣传工作在培育职工的向心力、凝聚力等方面起到不可替代的作用。

二、新时期宣传工作要不断创新

“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”是新时期对新闻宣传工作提出的新要求，在肯定企业宣传工作作用的同时，我们也必须认识到宣传工作必须要与时俱进，不断创新。

工作思路的创新。党的十九大报告指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这一转变，就要求宣传工作思路也随之改变。就企业而言，要适应新时代的要求，顺应改革的步伐，不断深化改革，建立现代企业制度，完善法人治理结构；就宣传工作而言，要形成一套既紧扣时代主旋律，又与企业实际相符合的工作体系。2018年，中盐总公司根据国资委要求，制定出“2018年宣传报道要点”，对“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神”“纪念改革开放40周年”等方面进行了宣传部署，并结合中盐第三次党代会和2018年度工作会议安排的重点工作，对“新八字方针”“中盐新文化”“三大主体功能”“四个中盐”进行了重点宣传安排。

宣传工作方式创新。首先，要创新工作方式。新时代，要将传统的宣传与现代化的传播工具结合起来，这就是我们所说的“互联网+”的宣传模式。如今，互联网已经成为了人们获取信息的主渠道、舆论传播的主阵地，我们要坚持正确政治方向，把社会主义核心价值观融入互联网内容建设各方面，创作产生更多更好凝聚人心、汇聚力量，推动实业发展的互联网内容。互联网已经逐渐成为企业宣传的主阵地。2017年9月，中盐总公司正式开通微信公众号，我们将中盐第三次党代会以图文报道的形式进行了全方位的宣传，如“权威发布”“我在现场”“寻找身边的党代表”等栏目受到了广大中盐干部职工的关注。2018年，我们将中盐报的内容与总公司的微信公众号相结合，每周一推出“中盐发布—要闻、经营管理、党建一线”等专题栏目，既符合当下人的阅读习惯又提高了消息的及时性和准确性。其次，要加强宣传队伍建设。要形成人人关注宣传，参与宣传的氛围，围绕企业工作重点，组建一支政治素质过硬、文风过硬的通讯员队伍。在“互联网+”的宣传时代里，如何做到宣传上的创新，这就需要通讯员的共同努力，每个通讯员都要以“主人翁”的姿态做好本单位的宣传工作。今年，中盐总公司对所属单位的通讯站和通讯员进行重新梳理，目的就是要构建中盐系统内的宣传体系，规范新闻报送等与宣传有关的工作流程，建立有效的沟通机制，为中盐总公司的改革发展营造更好的宣传舆论环境。

宣传工作内容创新。要牢固树立“对内统一思想，对外树立形象”的宣传理念。对内宣传要做到弘扬主旋律，增强企业凝聚力，以科学的理念武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的作品鼓舞人，以良好的道德规范人，以改革的成果激励人。对外要以宣传企业形象、社会责任为主线，不断增强企业在市场中的竞争力。一是要宣传企业的产品品质，用品质树立企业的社会责任形象；二是要大力宣传企业在新时代下的改革成果，来培育企业对外的诚信形象；三是宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。企业宣传内容要紧紧围绕企业的中心工作进行，牢固树立宣传工作要服务企业的宣传理念；宣传内容要与市场行情相结合，关注市场动态，提供市场信息；要按照多样化、分层次的要求，满足职工不同层次的精神需求。要坚持“三贴近”原则，新闻宣传只有贴近实际、贴近生活、贴近职工，才能更有针对性、生动性和时效性，宣传内容才会更加的引人入胜、富有成效。

总之，在新时代里，宣传工作越来越得到了企业的重视，一个企业想要长久发展，就必须对自身的宣传工作重新审视和定位。通过更加有效的宣传，为企业树立良好的社会形象，创造出和谐向上的内部发展环境，从而推动企业全面、健康、稳定发展。