音乐产业中拓展层行业的发展分析

□罗 岚 江西财经大学

一、音乐产业的拓展层概述

音乐是文化的一种存在方式，经过漫长的历史，逐渐形成了产业链。音乐产业属于文化产业的一个分支，“产业”一词，则与经济活动相关。“拓展层”即可开辟、扩充发展的层次。在音乐产业中，拓展层分为广播电视音乐市场、卡拉OK市场、影视动漫游戏音乐市场三个部分。其中，广播电视音乐的收入分为音乐广播广告费、音乐类电视综艺节目、视频网站自制音乐类综艺节目；卡拉OK市场包括传统实体KTV、VR/AR直播、线下迷你KTV、在线K歌结合综艺选秀；影视、动漫及游戏音乐在当今时代的发展模式下，逐渐形成创新型的联动模式，如影游联动、游娱联动和动娱联动。

二、音乐产业拓展层的发展现状

（一）发展速度快

据相关数据表明，2016年音乐广播广告费用同比增长了2.1%[1]。其中，较为突出的《音乐早餐》广播台成功吸引了众多听众，他们通过优质的节目品质、创意的节目内容，打造客户、听众、平台三方共赢的回馈建构，并推出了定制服务，多维度的整合使得广播行业焕发新的生机。《我是歌手》《中国好声音》等音乐综艺选秀节目如雨后春笋般在各个电视台播放，并深受人们喜爱，此类节目同比增长了53.4%。同时，电视综艺节目及视频网站自制音乐类综艺节目也不断地增长，由此可以看出广播电视行业的市场发展潜力巨大。

（二）具有现代化的创新型合作方式

在当今VR、AR等新技术的支持下，给动漫游戏注入了新的生命力，创新型的联动式发展越来越多，给产业整体带来了更大的发展空间。例如，影视剧《花千骨》在开播后受到众多好评，游戏商家抓住商机，随即开发了同名游戏，使用户在玩游戏时增强了代入感，精准地覆盖受众玩家；暴雪公司的《魔兽世界》游戏，在近年来制作了《魔兽世界》的电影，热衷于魔兽世界的游戏玩家便会观看这部电影，对游戏的吸量和营销作用都是毋庸置疑的，同时还应势推出了《魔兽世界》的周边，连锁效应带动了各行业的经济发展。

（三）正进入新旧行业转型过渡期

随着数字音乐的蓬勃发展，对传统实体KTV虽造成了一定的影响，但其商业模式也在不断地寻求新的出路，同时在线K歌APP，如唱吧、全民K歌等软件，都在一定程度上打击了传统实体KTV的经营。线下迷你KTV的兴起，友唱BAR吸引了群众的关注，以及大量的资本投入，对行业的资产价值重估产生了一定的影响[2]。

三、音乐产业拓展层存在的问题

（一）产业化发展机制尚未完善

随着网络时代的发展，广播电视行业为顺应势态需要，采用与各媒介融合的模式来增加自身的收入量，如与手机广播、电视、互联网相互融合的模式。虽外部势态较好，但其内部管理机制缺乏统一性、灵活性。其间，政府对广播、电视的运行参与过多，易干扰此行业的市场秩序。为此，政府对广播行业管制的职能亟待转变，对广播行业的管理应做到有效的分离。广播节目通常是以栏目中心制作为主要的方式，其运作时无法很好地兼顾对市场宣传的功能，则会造成传播效应低下等相关问题[3]。

（二）商业模式新旧转型困难

在各个国家的音乐产业比重中，目前数字音乐明显占据着巨大的音乐市场。音乐是众多网民都乐于参与的艺术形式，数字音乐已是全球音乐产业中重要的组成部分。尤其是随着手机唱歌APP的发展，传统实体KTV遭遇了空前的窘境，除了不同行业的影响，同行的传统实体KTV都暴露出相关的问题，如产品同质化现象严重，在经营模式上形成机械式的运营，没有创新，同行之间的恶性竞争无可避免；各传统实体KTV长期处于低层次的竞争，没有各自的优势，同行之间在价格方面相互竞争，以低价来招揽更多的顾客，对此行业造成了一定的伤害；同时，在数字音乐的快速发展下，客户流失严重，传统实体KTV能赚到的利润越来越少，而且实体KTV室内的装修，以及更新器材的成本也逐年上升，导致收入与支出的比例差距过大，逐渐呈现出其弊端[4]。

近年来迷你KTV盛行，引起了众多人们的关注与参与，并且业内很多投资者很看好迷你KTV，并对其投入了较多的资本。但从长远利益来看，迷你KTV仍存在着许多的问题。首先，其初期价格偏高，不可否认地在无形中就增加了用户使用的门槛，点播一首歌曲收费8元，半小时38元，相比传统实体KTV以及各手机唱歌APP而言，这都在使用者的心中会存在价格悬殊。其次，迷你KTV一般只适用于两三个人使用，无法很好地满足线下K歌的社交需求，且因价格原因一般也只会唱两三首歌，影响了用户的体验。最后，用户也许在刚开始对迷你KTV会产生好奇而尝鲜，而经过几次使用后，新鲜感也会慢慢降低，便需要考虑用户对迷你KTV黏附性等方面的问题。迷你KTV在市场上可能是一个不错的商业模式，但其未来的发展方向较为模糊，根据其现在的模式发展，是否可持续发展也未可知，而且迷你KTV并不属于K歌市场中的刚性需求，对K歌的场景只能算是一种补充，使K歌不一样的空间环境给人一种新鲜感。

（三）联动式发展尚未完善

音乐在影视、动漫、游戏中是必不可少的，当今时代下的创新型联动模式，给音乐产业带来了更多的发展空间和机会，但影视动漫游戏之间的联动发展还需完善。在影游联动模式中，存在“影游异步”的现象。例如，《敢死队3》电影在热销时，其游戏端开发得过晚，导致人们对该游戏并不能提起兴趣；再如，《大闹天宫》电影，游戏制作在影游联动过程中，成为昙花一现的“游戏广告”，游戏直接变为影视剧的宣传方式，而没有达到共赢，也因此使音乐在其联动模式中的作用微乎其微，没能充分发挥作用。

四、音乐产业拓展层发展的对策

（一）产业化发展机制创新

广播电视行业与各媒介的相互融合，所传播的资源十分巨大且繁杂，在这样的情况下，就需要统一的媒体管理机构和宣传管理机构，对广播、电视资源进行有效的资源整合，避免资源浪费、烦冗。其一，进行横纵向资源整合，建立整洁的管理机制，去除多余的、不必要的重复机构。同时，对参与广播、电视节目行业的工作人员的专业能力应提出新的要求，加强他们对节目的制作和传播能力。其二，跨界整合资源信息需要构建高效的采编体系，对于内部经常出现的传播共享障碍，应能够及时处理，为提高广播电视行业的工作效率，创建优质的资源共享平台，实现利益最大化。

（二）加快产业商业模式的转型

在传统实体KTV的惯例发展模式中，酒水的收益占KTV总收益的一半，年轻人占各类人群的比例较大，而现代的年轻人越来越不喜欢接受这样的酒水推销，因此，传统实体KTV的发展模式也应向年轻人靠拢。商业模式上可建立规模不大的包厢，费用符合年轻人的收入水平，包厢内的装潢可体现年轻人的主题，同时减少酒水推销，以此来吸引学生等年轻的顾客。在当今互联网如此广泛的情况下，传统实体KTV还可创建包厢内线上线下的互动，增加新的社交功能，以适应现代创新型发展模式。与传统实体KTV的发展模式相比，迷你KTV应集中于对KTV各方面服务功能的开发及价格调整，创立丰富的项目吸引消费者，实现可持续发展，避免与传统实体KTV间的恶性竞争，应相互联合制订协调方案，达到双赢的局面，各KTV着力打造自身的品牌效益，形成各自独具特色的KTV，保持各自的优质服务，使传统实体KTV和迷你KTV都能获得优质的良性循环。

（三）完善联动模式

首先，根据联动模式的案例分析，除了有高知名度的用户外，IP是否适合改编成其他联动方，是最应该重视的问题。例如，影视IP的热度极高，但受限于影视剧的更新时长，其热度也会受到影响，部分网剧就属于较短的周期，如果开发后续联动游戏推广，就较难发展。在开发游戏时也应确保游戏的质量，影视的作者也应参与其中，有利于游戏角色的完善和理解。不管是哪一种联动方式，都应联合同步，如《花千骨》的影游联动效果就极为显著。影视动漫游戏行业可联合发行并共同宣传，进行深度的结合，促使联动模式完善，从而使音乐的运用在联动模式中能够充分地发挥作用。