传播主流价值观弘扬奋斗精神和创业精神

文/牛文文

我是一个媒体的实践者，曾在2008年，创办了创业黑马（北京）科技股份有限公司。创业黑马经过十年的创业历程，已经成为国内第一家上市的创新创业服务机构。在这十年时间里，创业黑马走的是从创业媒体到创业大赛创业营、从媒体到服务的一条路。这期间最大的感触是：传统媒体如何在新的形势下把自己的价值发挥出来。对此，谈谈自己的四点体会。

大众媒体和小众媒体都有未来

在今天媒体变革时代，小众媒体有更好的转型机遇，相对来讲，由于大众媒体承载着社会价值传播使命，在模式的探索上有很多顾虑。但对于局限在某一细分领域的窄众媒体或者小众媒体来讲，可以大胆尝试，负担更小。创业黑马是垂直于创业创新领域的一家媒体，多年来的探索实践表明，在很多垂直领域，传统媒体是可以大有作为的。新闻媒体，只有当它服务于现实，服务于经济建设，才能够有前途。媒体过去走的路是报道新闻，用媒体价值来服务社会。但是在互联网时代，媒体可以用内容直接服务社会。对此，我们内部叫作“内容产品化，产品服务化，服务众包化，众包平台化”。简单来讲，就是把报道的内容，变成培训的教材；用培训的教材，请你报道的企业家来教你的读者创业者，从纸媒走向了服务。

从媒体走向服务是一个非常复杂的蜕变过程

在这一过程中，最重要的是媒体人要能够弯下腰来。我们在创业早期的时候，就提倡记者要“脱下长袍马褂，走到田间地头”，学习新闻先辈的工作作风。具体来讲就是，要求我们的记者不能坐在办公室里写稿件，应该走到创业者的工作一线，了解他们的实际情况。同时，我们希望我们的记者能够做到“三合一”：既是内容报道者，又是项目价值判断者、投资者，还是一个能够帮助大家做活动、做培训的服务者，三者缺一不可。当然，开始提倡记者面对服务的时候，大家有些畏惧，觉得没有坐在办公室写稿件好，不愿意走出去，不愿意弯腰做服务。但我们早期的新闻工作者都是从枪林弹雨里走出来的，都是在建设实践中深入参与的，今天我们的工作实践就是要求记者走出媒体办公室，到创业一线去，笔者认为只有这样才能够更好地服务客户。

媒体更应该多弘扬奋斗精神

习近平总书记在2018年新年贺词中讲过一句话“幸福都是奋斗出来的”，笔者觉得非常好，并认为这应该成为今天中国社会的主流价值观。媒体承载着传播社会主流价值观的使命，对媒体人来讲，最重要的是强调奋斗，只有创造，才能够分享。改革开放40年来，社会发展变革是巨大的，大家不能只看到别人的成功，而不去看其经历的痛苦和付出。笔者觉得媒体应该更多地弘扬奋斗精神，社会需要更多的奋斗者。不管经济领域还是社会领域，都需要有奋斗精神、创业精神，这种精神值得每一个人学习。因此，我作为一个区级政协委员（北京市海淀区政协委员），提案时就说，我们不能只看到创业者创业成功后的精彩，更应看到更多创业者的创业精神和奋斗精神。

媒体要紧抓主旋律，承担起社会责任

媒体肩负着重要的社会责任，特别是在今天“双创”走向深度之时，更需要提倡一种正确的创业价值观，让创业者首先认识到自己的责任。在过去一段时间，尤其前几年，一个年轻人投身创业，获得了很多的鲜花和掌声，如果创业者习惯了这种鲜花、掌声和鼓励，一旦遇到挫折，就容易出现很多问题。因此，笔者认为，对创业者来说，更重要的是要承担对股东、对用户、对员工的社会责任，并非融不到资就是创业失败了，造成巨大的社会浪费。回顾改革开放40年来，一代代优秀企业家走过的路程，基本上还是要求自己大于要求社会，很多企业不融资也能得到发展。现在创业者过度依赖资本，过度依赖社会资源，变得特别脆弱，容易造成“风口式创业”。风口过后，往往一地鸡毛。在整个黑马社群，我们不提倡创业者无限地向社会融资，进行风口创业，而是提倡“立足产业，立足自我，立足赚钱，自己养活自己”的创业价值观，我们把这种价值观叫作“重度垂直”价值观。去年一年，有四家黑马企业成功登陆国内资本市场，在主板创业板上市，说明创业者只有跟我国的产业升级结合起来，脚踏实地创业，才能够更健康地成长发展。这种创业价值观，我们一直在不断提倡，现在也在慢慢成为整个社会的共识。创业是一项长跑，是一种责任，是一种付出，而不只是索取。如果你有比较长远的使命，你有正确的社会责任感，肯弯下腰去做服务，那么笔者觉得媒体走出一条新路来，是完全有可能的。