张恒：停下脚步，看看自己的影子

朱子

[编辑推荐理由]

“当我们像被抽动的陀螺般连轴转时，当我们被大量热钱簇拥环绕时，我们不妨思考一下，是为了赚钱？是为了上市？我们还有其他的梦想和追求吗？这个行业浮华的泡沫需要破灭，理智与良心需要回归。当电视剧市场秩序趋于稳定、买方价格日益理性、资本热潮逐渐退去，我们发现，原来做好电视剧的六字箴言是那么简单，那就是：用心讲好故事。”

张恒，因工作关系，在影视圈时常被关注。而他常被提及的特质：个性掩在沉默、浅笑、书卷气里，像个“闷葫芦”传说。

2018年11月28日至12月1日，第六届中国网络视昕大会召开。在网络视听精品内容创新峰会上，《创作和播出有温度、有高度、有态度的现实主义作品是互联网成为主流媒体的责任与担当》的主题演讲，赢得关注。而演讲人正是爱奇艺副总裁、影视_文学研发中心总经理张恒。 张恒强调，秉承保有温度、保持高度、保留态度三大标准，创作叫好又卖座的现实题材影视作品，是互联网成为主流媒体、实现市场突围的必经之路。现实题材影视作品，被网络平台如此提及，张恒再次被“传说”;

说他像个传说，是他从北京电视台新闻部副主任、总编室主任、影视中心主任到爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理，极少有关于他的媒体报道。即便是在各种行业会议上的发言，也多是喊停、讲慢、说初心、道用心……在电视剧行业井喷时期，也不例外;

说他像个传说，是因为他在北京电视台任职的7年，播出了众多优秀电视剧，取得极高的收视率，并且还形成了在全国独树一帜的“温暖的现实主义”风格，从而奠定了北京电视台在业界的地位。由他主导监制播出的多部电视剧获得国家金鹰奖、飞天奖、白玉兰奖等业内大奖;

说他像个传说，是因为他首创了在电视剧片尾加入全新的彩蛋营销内容，打破传统的单调的广告插播模式，首次尝试了利用剧中演员原妆植入广告营销，如《秀才遇到兵》片尾的小咖秀片段、《琅琊榜》片尾的反转小剧场，既与剧情环环相扣，又融入了互动性娱乐性，深受广大观众的喜爱与参与，并被同行业广泛效仿应用;

说他像个传说，是他平时工作中严谨、慎言、少热络，却会因跑步途中遇到污染环境的跑友及跑步方式，连夜成文，发给我，呼吁保护环境;

说他像个传说，是7年前还未识他时，就有长辈、领导用欣赏的口吻讲：介绍你认识一位“书生”。相处下来，此言不虚;

说他像个传说，是目前的影视大环境，被称为“寒冬”甚至“初冬”，真的像极了这篇采访的标题，其实也就是2015年张恒在北京电视台影视剧新春答谢会上的原话所描述的状态：“停下脚步，看看自己的影子”;

说他像个传说，是任何时代人们更容易把关注的目光投向在各种传播平台欢歌热舞、侃侃而谈的人。那晚，与他聊完告别，走在路上，突然想：什么是资深？应该不是你说了多少，而是你咽下了多少。咽下的还真不是鸡汤文所说的自己的委屈，说到底，委屈是种自我感觉，和别人扯不上终极关系。资深，是你咽下了多少别人和行业的隐痛，并尽全力提供让整体行业提升的助力。

说他像个传说，是传说都有落地的那一刻。张恒，从幕后被拉到了台前……

一线记者岗位，多维历练

张恒，1992年7月毕业于中国传媒大学新闻学院新闻专业，2000年7月又取得北京大学法律硕士学位。应该说，这两段学习对他的工作起到了“左右护法”的作用：感性与理眭交织，探究与解决并行。

我们不妨看看他做新闻记者期间，所涉及的题材以及奖项：

《帮助未来》，1994年国际儿童节纪实节目类二等奖;

《彗星木星大相撞》，1995年北京电视奖二等奖;

《合格产品知多少》，1995年第二届全国技术监督好新闻二等奖;

《北京新闻》，1998年中国电视新闻奖编排类一等奖;

《子夜大转移——小汤山医院收治首批“非典”患者》，2003年全国新闻界抗击“非典”新闻宣传优秀作品奖;

《群众利益无小事》2004年华彩杯电视奖一等奖;

《子夜大转移》，2004年中国新闻奖二等奖……

以上只是一小部分，获奖作品太多，张恒也于2009年入选北京市委宣传部“四个—批人才”工程。

创新刷纪录，大戏看北京

2011年6月，张恒由总编室主任调任影视中心主任.负责北京电视台的影视剧方面工作。接下来的7年，张恒带领团队，为北京电视台的影视剧板块，迎来了一次又一次的纪录刷新：

现象级大剧《芈月传》刷新了北京电视台多项收视纪录，《芈月传》播出期间，北京和全国收视率达15%和2.62%，均创下北京电视台2009年采用索福瑞数据以来的新高;

古装传奇大戏《琅琊榜》台网双红、口碑爆棚，还首次尝试了电视剧衍生品的制作售卖，取得了良好经济收益;

《老农民》《嘿！老头》《婚姻时差》《秀才遇到兵》《左手劈刀》《小别离》等作品引发强烈社会反响;

广泛开展了与微信“摇一摇”、小咖秀、微拍、秒拍等众多新兴媒体的合作;结合电视剧剧情，组织制片方带领演员走进社区，实现了电视荧屏与观众高热度、高黏性、深层次的互动对话;

北京卫视红星剧场《异镇》成功地实现了杜比5.1环绕声播出，是国内第一个播出杜比5.1环绕立体声的电视节目;

影视频道实现全频道的动态编排，实现剧场间的无缝衔接，增强了频道连贯性与可视性……

北京卫视自觉将一系列大气、厚重、有温度、有情怀的現实主义作品作为首选，将一批大题材、大格局、大制作的优秀电视剧推上荧屏，数年如一日，深耕品质。如今的北京卫视，几乎成为了业内“品质剧”的代名词。《嘿！老头》《北平无战事》《少帅》《平凡的世界》《我的前半生》《生逢灿烂的日子》等多部现实主义佳作，都是通过北京卫视的荧幕，走进干家万户。

中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛在北京春季节目交易会上说，“北京电视台播出的作品为中国电视剧创作树立了标杆，指明了方向。不知道如何搞创作的制作公司，可以把北京电视台播出的电视剧，细心地看一看，分析一下作品的题材构成、风格样式、阵容选择，再看看围绕着北京电视台的制作机构都是什么样的机构，弄明白了这些就会知道自己的方向。”

著名编剧高满堂这样回味：“想起我们合作的十年，北京台给我们最大的印象，在市场乱象丛生情况下，从容淡定，这一点感谢BTV。”

对这一时期的工作，影视从业者给予了高度评价。

同时，由他本人监制的多部影视作品获奖，其中《永不磨灭的番号》获第二十六届中国电视金鹰奖优秀电视;《嘿！老头》获第30届飞天奖优秀电视剧奖;《平凡的世界》获第30届飞天奖优秀电视剧奖;《琅琊榜》获第30届飞天奖优秀电视剧奖;《北平无战事》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖;《芈月传》获第二十六届中国电视金鹰奖优秀电视剧奖。

先后担任2017年（45届）国际艾美奖半决赛评审活动评委;第23届上海电视节“白玉兰”奖中国电视剧单元选片人评委;第22届上海电视节“白玉兰”奖中国电视剧单元选片人评委;第21届上海电视节“白玉兰”奖中国电视剧单元选片人评委;中国传媒大学新闻传播学部新闻学院传播学专业博士学位论文答辩委员会委员;中国传媒大学新闻传播学部新闻学院新闻学专业硕士学位论文答辩委员会委员;首都师范大学科德学院传媒学院客座教授。

选片购剧，用专注的心做专业的事

那如何能够在浩如烟海的影视作品中，挑选出最符合观众审美需求，最符合北京台气质风格的作品？业内都很清楚，在市场的重压之下，“电视剧价格高”、“选剧难、好剧少”一直是电视台选剧的一大难题。

如何解决并出色完成？张恒一直深深思考、认真践行。

张恒坚持依靠“专业的团队、认真的态度、严谨的流程”，发挥人员的专业优势，群策群力，进行着电视剧的采购工作。一支8人的购片团队和一个10人的审评团队扛起重任，兢兢业业、眼光独到。他们挑选、播出的这些火爆作品，不是靠流量明星，靠的是扎实的故事和动人的情感，靠的是影视剧人员的职业素养和敬业精神。

张恒曾经的公开发言，意味深长：

“在当下，电视剧制作成本被压缩，我想呼吁各位把有限的钱投入到制作上，而不是个别明星大腕上;希望各位能够理性思考、自由呼吸，回归创作本身，用专注的心做专业的事。”

这样的话，张恒这位不爱说话的人，从三年前就在各种公开发言及日常工作中碎碎念：

“我把‘停下脚步，看看自己的影子这句话告诉同事的时候，他们都笑着说：‘主任，别人都要打鸡血拼了命往前冲呢，您还在这儿诗情画意。其实我说的停下来，不是不工作，而是让自己在巨大的工作压力和繁忙的工作节奏下反思一下：问问自己做这一切都是为了什么？你还是以前的那个你吗？”

2016年，《光明日报》文化视窗，曾有一篇文章提到：“面对电视剧市场的新形势和新变化，如何探索影视剧的创新之路，是影视剧制作机构和播出平台需要共同思考的问题，只有二者共同努力，才能培育出健康的影视生态环境。在浮躁的当下，电视台的坚守对良好行业环境的形成具有重要意义。比如，北京电视台这些年来坚决抵制‘庸俗、低俗、媚俗之风，坚持播出现实主义题材佳作的做法，就得到了赵宝刚、高满堂、郑晓龙等一批优秀艺术家的大力支持，也团结了一批有情怀、有追求的制作公司。正如著名制片人侯鸿亮所说，正是有了北京电视台这样的平台，像‘我们这一类制作公司才能够存在。”

用心讲好故事，彰显核心价值观

其实，早在两年前，2016年就已经被公认为电视剧小年，产量下降、爆款匮乏。

张恒说：“业内人士普遍焦虑。各位制作人焦虑，不知道拍什么：观众的口味着实难以捉摸，精心打磨的剧难免石沉大海，雷得外焦里嫩洒狗血反倒大行其道;各位老总焦虑，不知道投什么：大明星大制作未必能带来大收益，巨额投资往往只是让个别大腕赚个盆钵满盈;播出平台也焦虑：好剧太贵买不起，精品剧太少买不着，还得天天承受收视率怪现象带来的压力……”

如今，两年过去，2018年更被公认为影视“寒冬”甚至“初冬”，意欲还会更冷。脚步真的停下了，如何看看自己的影子，张恒谈到要用自省的态度研究内容根本，用心讲好故事。

张恒举例：“编剧刘和平创作《北平无战事》前后花了五六年的时间，多方实地考察并研读大量的历史资料，目的只有一个，‘想把这段历史写出来。希望通过文学艺术，来照亮那段历史和照亮我们的现实生活。”

2018年7月，张匿转战网络平台，用心讲好故事仍在继续。他要负责为公司文学版权的采购把关，同时为公司开发影视项目储备IP，组织开发lP、原创影视项目。新的工作岗位涉及的范围，又延伸至了影视初始创作阶段。

张恒在视听大会上表示，做现实题材剧集内容，首先需要有生活真实温度，只有立足于关怀生活、贴近生活的基础上，才能最大限度地做到从细微之处温暖人心，创作出与用户深度共情的影视作品，讲好生活的故事;现实题材故事创作要达到一定的内容高度，要以积极向上的眼光来审视社会与生活，达到一定道德高度展现社会与生活的正向驱动价值;现实题材作品中需要有创作者自身的态度，要能够为社会带来话题与思考。现实题材内容需要正向反映社会，并不代表要回避社会上存在的现实问题。

近年来，爱奇艺播出了《最好的我们》《人民的名义》《我的前半生》《生逢灿烂的日子》《为了你我愿意热爱整个世界》《正阳门下小女人》等现实题材作品，在用户群体中引发强烈反响。未来，爱奇艺还将陆续上线包括《晨阳》《追捕者》《飞行少年》《大江大河》在内的现实题材剧集内容。在行业集体呼吁现实主义回归的当下，爱奇艺的影视作品将通过确立“以人为本”的价值观，树立源于生活并高于生活、对社会问题和人生意义具有思考价值的品质标杆，对作品内容回归创作本真起到正向引导作用，从而焕发现实题材作品的蓬勃生机。 应该说，张恒和爱奇艺阳光、青春、正能量的理念匹配、气质契合，希望张恒继续坚持内容为核心的平台主张，以开放包容的心态为更多优质内容和优质内容创作团队提供空间，引领产业发展。

如是，我们回到这篇文章的标题。

张恒回忆：“《停下脚步，看看自己的影子》，是三年前年会发言。当时，我呼吁各位业内同行们，在拼命赚钱、玩命拍片的日子里，不妨偶尔停下脚步，看看自己的影子。當我们像被抽动的陀螺般连轴转时，当我们被大量热钱簇拥环绕时，我们不妨思考一下，是为了赚钱？是为了上市？我们还有其他的梦想和追求吗？这个行业浮华的泡沫需要破灭，理智与良心需要回归。当电视剧市场秩序趋于稳定，买方价格日益理性，资本热潮逐渐退去，我们发现，原来做好电视剧的六字箴言是那么简单，那就是：用心讲好故事。”