媒介融合与新闻的边界

张玥

[摘要]随着信息时代的到来，媒介融合已经成为当今社会媒体发展的一个不可阻挡的趋势，媒体融合又促进了个性化媒介的发展，受众从单一的新闻信息接收者转为新闻的生产者，因此，一些学者提出，传统的新闻边界的划分又面临着巨大的挑战。

[关键词]媒介融合，个性化媒介，新闻边界

英国学者詹金斯曾经指出，媒介融合（Media convergence）是一个漫长的过程而不是一个节点，随着媒介融合的发展，新媒体技术为大众提供了更多的使用平台，并且每个受众个体都对在媒体里获取的信息有不同的解释和理解。在媒体融合的大环境下，马克德鲁士认为，原本存在权威媒体和公民新闻，媒体生产者和消费者之间的明確的额边界也在渐渐地模糊，并且他认为，在更多情况下，新闻的决定要素已经变成了新闻生产者和消费者之间的互动而不是新闻本身。简单来说，新闻已经不仅仅是一个单线输出的过程，消费者在媒体中的个人体验也扮演着越来越重要的角色，消费者从传统的新闻接受者变成了新闻的制作人。而传统媒体的权威性和输入单一性，传统记者的新闻制作人的角色，也在数字信息时代，受到挑战和质疑。

一、媒介融合和个性化新闻

何为媒介融合，媒介融合的概念已经被很多不同的学者进行了专业的解释，本文选取了英国学者德鲁士的典型的，且随着新闻实践不断发展的关于新闻融合的观点。德鲁士认为，媒介融合有“不同的形状，类型的媒体形式组合到一起，融合的结果被内部发展（如文化，宗教信仰）强烈影响，同时外部的因素（竞争者，规章制度）也起到了一定的作用。现在新兴的一些在线杂志例如Flipboard就迎合了现在融合和个性媒介的新潮流，Flipboard是可以安装在手机里的app，作为一个媒介app，内容不仅包含文字视频，还有和用户互动的板块。正如英国学者韦斯特隆德证实的一样，像Flipboard这样的手机app正在变成媒介融合的强有力的工具。Flipboard就是典型的结构类和信息类融合，简单来说，Flipboard不同于传统媒介，只含有一种类型的新闻，例如报纸，杂志只有文字信息，Youtube只有视频类的新闻，而Flipboard很巧妙地结合了传统媒体时代的文字新闻和数字化信息时代的视频新闻，同时，用户还可以在新闻最后互动和评论。Flipboard这种特质也表明这种融合需要能力更加全面的记者，这又无法避免的需要信息融合。

基于唐纳的理论，移动媒体已经和往常的传统媒体有了很大的区别，区别之一就是，移动媒体可以实现新闻生产者和接受者之间的无中介互动，而这点是传统媒体很难做到的。比如拿Flipboard来说，英国媒体人派克认为，受众在使用Fhpboard的时候，他们可以通过选择自己的相关兴趣创建属于自己的个性化杂志，除此以外，“+”和“icon”功能能帮助用户在杂志中添加自己感兴趣的话题，一些相关的在线移动工具例如谷歌浏览器，书签功能也在Flipboard里面被提供，这样Flipboard最大程度上的融合了各种移动媒体资源，为受众提供便利。同时，派克还认为，还有一个比较令人瞩目的功能是，受众互相关注用户之间的原创杂志，比如说一个用户自己原创的杂志内容吸引了其他用户，那他/她在Flipboard里的粉丝也会不断增加。换句话说，在移动媒体中，媒体信息的消费者也可以成为媒体信息的生产者。正如韦斯特隆德曾经预言过的一样，移动媒体也在某种程度上刺激着“公民新闻”（Citizen Journalism）的增长，德鲁士认为，信息时代的大众和传统媒体时代的大众有很大的区别，具体来说，过去的大众只是单一的接受信息而不是和新闻生产者交流，而自媒体时代的大众，有更多的权力决定新闻的内容，而这些内容都是他们自己感兴趣的。比如说，2016年3月21日，美国总统奥巴马展开了他第一次也是历史性的古巴国事访问。当在Flipboard里面输入“古巴”（Cuba）的英文时，有关“奥巴马访问古巴”的各大媒体的新闻内容就会弹出来，大多数新闻都是来自纽约时报，太阳报，英国卫报等西方英文国家的主流媒体，而且这些新闻都是以英文为主，当用中文输入“古巴”时，关于“奥巴马访问古巴“的新闻和观点都是来自中国的主流媒体，同理，以西语为主的国家想看到关于奥巴马访问古巴的媒体消息，就输入西班牙语的“奥巴马访问古巴”（Republic de Cuba）就可以获得相关的西语新闻咨询。因此，使用者通过Flipboard这个媒体融合的软件，可以搜集整合到全世界的新闻媒体的信息，并且通过个性化的媒体创意出一个，从受众个体角度较有趣全面的新闻杂志。在这个案例中，我们可以看出传统的媒介和受众的关系是垂直单一，且缺乏互动的，受众很难变成新闻生产者的角色，受众在这种关系里处于一个相对被动的状态，相反，移动媒体的出现是媒体和受众站在一个平行线上，媒介和受众越来越呈现出平等互相交流的关系，受众和媒体之间可以互相选择，媒体可以选择自己的目标受众，受众可以选择自己想看的内容，并且在这个基础上创造出自己的在线媒体。换句话来说，媒体融合给受众提供了一个成立个性化自媒体的平台，受众和媒体在一定程度上来说是平行平等的关系。

二、从传统媒体到移动媒体：新闻的边界的变化

从20世纪90年代到21世纪，传统媒体也不段的像移动自媒体转变，根据韦斯特隆德的理论研究，20世纪90年代的新闻在纸上出版，21世纪，随着智能手机的发展，手机上的app也成了年轻人欢迎的方式，更多的人也开始习惯在智能设备中阅读新闻，纸媒也不像以往那样受到大众的追捧。总体来说，新闻的发展趋势主要分两点：数字化和年轻化，像Flipboard这样的自媒体的出现代表着数字媒体的进步和发展，詹金斯媒体融合（像Flipboard这样的形式）是由自上而下的企业驱使（Top-down corporate driven）和自下而上的消费者驱使（Down-topconsumer driven），总而言之，媒体融合是一种对媒体和市场都双赢的战略形势，更重要的是，当媒体融合发生的时候，个性化媒体的模式也在慢慢的生成，这点在Flipboard这些软件中有很明显的体现。endprint

媒介融合并不代表着媒体的界限已经不存在，相反，以Flipboard为例，新闻的界限依然存在，根据谢菲尔德大学埃尔德里奇教授的理论，新闻边界的存在是一个定义新闻含义的过程，传统媒体，例如报纸，广播被界定为“圈内媒体”（In-group），这些新闻来源，内容，以及受众都符合传统对新闻的定义。然而维基百科，“狗仔队”等组织被定义为“圈外媒体”（Out—group）或者“不好的新闻”（Badjournalism），维基百科的内容是否是新闻依然是饱受争议，很多人认为维基百科的来源和内容破坏了新闻的准则，不是真正的新闻。像英国卫报这样的专业的新闻媒体，在出版新闻时会遵循新闻在公众服务行业的传统和原则，报道新闻事实，讲求叙述真相的传统，以及记者专业分析报道的传统，而像nipboard这样的融合自媒体的新闻内容也满足这个新闻的三大传统要素，正如上面提到的，像Flipboard这样的融合媒体，信息的来源主要还是来自国内外的主流媒体，只是新闻内容的呈现方式还是比较新颖。而使用者在创建自己的个人杂志的时候，也是通过收集Flipboard里面的新闻内容从而达到目的。所以，媒体融合的出现和发展，并不代表着新闻的原始的边界被媒体融合模糊，相反，媒体融合也属于“圈内新闻”即主流新聞。

三、结论

很显然的一点是，当今数字时代的新闻已经发展到媒体融合的新纪元，媒体融合和智能设备结合后，有创造出个性化媒体的新景象，德鲁士强调受众和新闻之间互动是移动媒体的核心价值，这也是新媒体融合出现和发展的关键因素。同时，也正如作者之前强调的一样，互动性越强，受众也会有更多的权力和机会去选择他们想看的新闻内容，例如Flipboard的用户就会选择自己偏好的新闻内容制作成在线杂志，同时在线杂志的内容也会被大众公开的看到并且反馈，因此，在媒体融合的过程中，通过大众的选择，淘汰相对没有竞争力的个性化媒体，媒体的个性化也变得更加的完善，正如Flipboard的宣传标语一样，“你的新闻杂志“（YOUR NEWS MAGEZINE），这样的自媒体的目标受众是想看和关心自己感兴趣的新闻的人群，除此以外，虽然Flipboard代表一类数字媒体，面对新闻边界的分类，Flipboard依然属于圈内的主流媒体的行列，因为通过Flipboard软件的搜索，相关的新闻内容还是来自争议较少的主流媒体，消息内容来源也并不像维基百科一样受到这么多的争议，对于融合媒体来说，如果消息来源都是主流媒体，就不存在新闻边界划分上的争议，所以媒体融合某种程度上不影响新闻边界的模糊。而新闻边界的争议，依然是传统媒体和时下火热的“公民新闻”之间的界限争议。endprint