新闻传媒业应对大数据冲击的对策探析

【摘 要】 大数据为新闻传媒业带来了机遇和挑战。本文首先分析了大数据时代背景下新闻传媒业所面对的三大冲击。媒体内容来源改变，媒体工作方式改变，激发泛媒体化发展。接着，论述了新闻传媒业应对大数据冲击的对策。正确利用互联网，提高新闻传播的针对性和精准性。提高新闻传媒工作人员数据分析与解读的能力。新闻传播由单向性到交互性转变。最后提出新闻传媒工作人员应充分借助大数据的优势，促进新闻传媒业健康可持续发展。

【关键词】 新闻传媒；大数据；冲击；对策

近些年，“大数据”已经不再是个陌生的词汇，受到社会的广泛关注，在新闻传媒方面，大数据提升了传统媒体的优势和特色。与此同时，大数据也为新闻传媒业带来了一定的冲击。正视这些冲击，充分借助大数据的优势成为了当代新闻传媒工作人员共同研究的课题。大数据时代来临，新闻传媒拥有了强大的信息源面临的机遇越来越多，与此同时，面临的挑战也在不断增加。在机遇与挑战并存的背景下，新闻传媒业可持续发展的关键在于应对大数据的冲击，更好的把握大数据的优势。本文主要探讨新闻传媒业应对大数据冲击的对策。

一、大数据时代背景下新闻传媒业所面对的冲击

1、媒体内容来源改变

从内容角度分析，智能手机与社会化传媒，已经成为了新闻内容的关键来源。微信、QQ、微博的优势是便于及时发布文字、图片以及视频等信息。加快了信息发布的速度，能够将一些散落的信息搜集起来。一些新闻现场报道对时效性要求很高。尤其是第一现场报道，更加需要分秒必争。大数据时代的到来，大大提高了新闻报道的时效性。

2、媒体工作方式改变

大数据时代，信息移动终端的使用，例如智能手机与便携式平板电脑的普及，社会化媒体衍生泛滥，使新闻产生了“公民化”。一则突发事件的发生，能够使在场的群众第一时间利用信息移动终端将事件内容进行发布，信息发布的便捷性使新闻工作者的独家报道很难实现。

3、激发泛媒体化发展

大数据技术发展背景下，在信息传播的过程中不是仅仅由传媒行业执行操作，而是转变为由多种媒体共同作用的形式。不同的媒体团队能够进行信息传播，这种传播既可以是个人的，也可以是不同组织的。泛媒体化的传统执行者转变了实际的信息传播途径和通道。传媒工作也在不断地改变，出现了网络论坛、微博以及手机APP等多种信息发布形式。社会生活中的每个人都能够参与到信息传播的工作当中去成为泛媒体化的一员。

二、新闻传媒业應对大数据冲击的对策

1、正确利用互联网，提高新闻传播的针对性和精准性

网络传媒与传统的新闻媒体传媒相比较，网络舆论媒体比较复杂，具有互动性，传播无界限和难以控制的特点，能够抢先于传统媒体前占据舆论先机。同时，也难以避免的会产生一些弊端。比如，网络信息的扭曲失真，网民的舆论倾向过于极端等等。并且有些事件是与社会转型和一些敏感问题密切相关的，而网络媒体所带来的信息难免泥沙俱下，负面的信息一度变成满满的负能量。网路信息传播是没有把控人的，以及对于点击率和曝光率的追求，其所传播的新闻信息就会伴着极端性、非理性、盲目性等弊端，从而让网络舆论难以做到完整性、真实性。所以要正确利用互联网，传播信息要真实、完整。

在大数据时代，由于媒体技术的发展，网民在网上浏览网页都会留下痕迹，即浏览数据。针对受众在网络上的浏览数据或者是一段时间的浏览记录进行深入的分析研究，就能够了解到受众的喜好、需求等等。网络终端会根据这些信息所分析出来的数据在受众浏览网页时适时的将相关的新闻以合适的方式推送出来，这就是精确传播，这样传播新闻的方式对于受众来说很有效率，是值得被订制的。随着大数据时代的快速发展，精确式传媒会越来越受到受众的喜爱，普及的范围也会越来越广。大数据时代会不断更新改善传播方式，将新闻用数据展示，用图片、视频展示等会越来越受欢迎。并且在现有的图片、视频、音频等传播方式之上，还会出现数据的可视化。

2、提高新闻传媒工作人员数据分析与解读的能力

在大数据时代下，数据成为新闻报道的关键资源，但是这不代表就要堆积大量的数据，而需要的是对信息更清晰的展示，更精准的分析，更深刻的解读。在这样的时代背景下，国内外所发布的信息图标的作用越来越明显。信息图表指的是将信息，数据集为一体使其可视。信息图表其中包含：图表，图解，表格，列表等等。信息图表所起到的作用主要体现在以下几个方面：

数据可视化是信息图表将抽象的，难以理解的数据具象化，从而便于人们的了解。比如，提示新闻重点就是将每一条新闻中的重点内容标注出来，有利于人们及时在众多的文字中找到重点内容。梳理过程就是用图表的形式将一件事的发展，转变有效的整合、输理。梳理关系就是将一件新闻报道中的人物关系，利益关系用图表的方式形象的展示出来。

在大数据时代下，用数据和图表展示新闻和攥写新闻报道对于一个新闻人来说是一样重要的。创作信息图表是一个漫长的过程，主题的确定，数据的整合，图表的形式，每一个环节都必须有一定的数据处理能力和新闻解读思维的支持。由此可见，对于新闻人来说，运用相关软件进行数据的整合和分析是十分具有挑战性的也是十分必要的。

4、新闻传播由单向性到交互性转变

在没有步入大数据时代之前，传统媒体的传播方式都是“我编你看”的信息提供方式。这种模式的弊端就是读者无法参与到新闻的采编过程中。读者与媒体之间的互动性低。而在大数据时代来临之后，传统新闻传媒业发生了变革，新闻传媒工作者通过对数据的加工，获取更多的数据。将数据转化信息产品，从而促进了整个新闻媒体格局的变化。这样在信息采集和新闻编辑过程中会发现很多潜在的媒介传播规律，这些规律连接着受众与媒体，或者单纯的改变受众的阅读习惯和阅读偏好等。

作为新闻媒体工作者，应该具备将这些潜在的媒介传播规律，转化为创新型信息产品的能力。借助大数据的优势，推动新闻信息传播单一性向交互性转变。一方面，数据新闻通过对受众点击新闻的各项数据，包括次数、喜好等等，分析出新闻与个体之间的信息关联度，通过为读者提供更加个性化的数据支持和阅读服务；另一方面，推出数据新闻报道的过程中，还能够向读者提供新闻报道的原始素材与相关数据，这样大大丰富了新闻报道的形式，丰富了新闻报道的内容，提升了新闻报道的深度与广度，实现了“众包新闻”这种合作共享的新闻生产方式。新闻媒体还可以通过开展网站、构建移动手机App等方式，给用户提供更多的便利，增加读者与新闻媒体之间的交流与互动。

三、结束语

大数据时代为新闻传媒业带来了一定的冲击，为了能够更好的应对这些冲击，新闻传媒工作人员应该积极投入到创新与改革的浪潮中去。充分借助大数据的优势，更好地为新闻传媒服务，才能够促进新闻传媒业健康可持续发展。

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[4] 万丽萍.大数据时代传媒业的新态势[J].科技传播.2014（02）.

【作者简介】

徐少保（1981.3-）男，汉族，安徽阜阳人，南昌理工学院政法学院副院长，高校讲师，教育专业研究生，硕士学位，研究方向：基础教育.endprint