新媒体环境下旅游微电影对民族文化的传播和保护——以《沙溪轶事》为例

字东玉

（本文作者为丽江师范高等专科学校教师 ）

微电影是新媒介技术发展的产物。由于微电影制作成本低、周期短，越来越多的创作者喜爱用微电影表达情感。高度发达的互联网技术催生了多种传播渠道，这也使得微电影迎合了新经济时代下大众“快消”的体验。成为集情感表达、旅游宣传、区域文化传播、形象塑造为一体的影视创作新模式。

影视作品对旅游目的地的宣传推广作用越来越明显，自19世纪80年代电影《庐山恋》 热映让庐山迅速走红后，电影对于旅游宣传和推广的作用越来越明显，旅游微电影由此诞生。区别于以往的风光纪录片、广告植入和旅游宣传片等旅游地形象塑造模式，旅游微电影将旅游地形象塑造、旅游营销和电影故事情节巧妙的融合在一起，深受人们喜爱，成为数字化新媒体环境下的旅游宣传新模式。尤其是在少数民族地区，旅游微电影在宣传旅游地风光的同时，也深深打上了民族文化的烙印，对民族地区的文化传播和保护起到了一定的作用。

一、旅游微电影中民族形象的塑造

沙溪古镇位于云南省剑川县的西南部，搜索沙溪，出现的是广东省的沙溪镇，只有输入沙溪古镇，才是这个地方。旅游微电影《沙溪轶事》讲述了一位意外闯入沙溪古镇的女设计师，似乎在这里找到了她的前世。她很想留下来，在这里开一间客栈，客栈的一半叫"过去”，另一半叫"未来”，中间是一个名为"当下”的酒吧，可以让客人在轮回中寻回当下的自己，当她准备装修的时候却被沙溪一位神秘的老人阻止，赶走了她的装修工人。她委屈、不解，难过，近乎崩溃，想要逃离这个陌生的地方，直到最后，她终于明白老人所做的一切都是为了保护这个古老的地方，她化解了与老人之间的矛盾，并开始真正感受这个地方，与老人一起保护着沙溪的一草一木。这种冲突的电影情节，塑造了沙溪不同于其他旅游地的形象。

（一）民族文化元素在微电影中的细节呈现

民族地区文化是在长期的生产、生活过程中形成的区别于其他地区的文化。历史越悠久，这种文化就越深厚。每一个地区、尤其是少数民族地区都有其区别于其他地区的个性化标志，这些标志也是民族文化在微电影中的最好表现。

1、民族服饰

服饰是民族文化的外在体现。作为一个多民族聚居地，沙溪除了主要的少数民族白族外，还有汉、彝、僳僳族等多个少数民族，多民族融合聚居使得民族服饰各具风格，相互独立却也相互融合。电影中现代女主角的民族服饰，赶马大哥们的毡帽，神秘老人的包头、扎染领褂，彝家小妹的鲜艳绣花衣裳，都是沙溪多民族文化在电影中的直观呈现。

2、建筑

建筑是一种形式，更是一种艺术。建筑是一种时间媒介，它必然要经历历史时间所附加的文本信息。电影开头，女设计师的手轻轻拂过古旧的老墙，未经过现代工艺加工和润色的墙面所呈现出来的土黄色在之后的电影情节中多次出现，堆砌在墙边的土砖块随意的摆放，没有经过刻意的修饰，这是沙溪人民生活的真实场景再现。影片中较为宏伟的建筑——戏台，柱子上的油漆已经脱落，墙面已经斑驳，体现了这个地方历史的悠久。这些古旧的建筑与精致格子门和窗户形成鲜明的对比，更隐藏着照旧的生活模式，这些建筑是沙溪民族文化的真实写照。

3、民间艺术和民族工艺

民间艺术和民族手工艺是民族文化对外传播的手段。影片开头戏台上的唱戏人，运用回忆的手法带我们回顾了沙溪古老的民间艺术和娱乐活动，戏台的宏伟展现着当时这种艺术的受欢迎程度。电影还运用很多特写镜头展现了沙溪的两种民间手工艺——剪纸和木雕。剪纸是柔和的美，老人用一把旧剪刀剪出一朵朵鲜艳的梅花瓣。木雕是粗狂的美，这种手艺是沙溪地区大多数男人们生存技能，既是沙溪生活的一部分，也是象征沙溪民族文化的重要组成。

（二）民族文化元素在微电影中的表现形式

影视创作的目的都是为了进行传播和宣传，受众作为传播的接收者，其喜好和审美标准影响着影视作品的创作。沙溪是一个多民族融合的地区，旅游微电影既要让受众看到沙溪的基本面貌，也要体现“最沙溪”。所以，《沙溪轶事》内容的选取、个性的创作和意向的表达都体现着鲜明的民族区域特色。

1、个性化的创作

旅游微电影是更为简单的电影创作，由于微电影的制作周期短、投资规模小，使得微电影在创作上有更多的可能性，也使得创作者可以根据地域的不同，民族的差异展现沙溪独特的风格。

创作手法上的突破。网络上搜索《沙溪轶事》不难发现，在其投放的网站一般将它归于悬疑一类。这在旅游微电影中是很少见的。大多数的旅游微电影都用亲情、爱情等温暖美好的主题使人身心愉悦，达到吸引游客的目的。《沙溪轶事》则在创作上进行了大胆的突破，开头就采用悬疑的手法埋下伏笔：一直跟随着女主角的神秘老人，面色凝重，甚至有时略显诡异、凶狠。这样的情节很难让人一开始就爱上这里，但这恰恰也是电影吸引人的地方，沙溪的美不是柔美，所以影片从区域特点出发，深入挖掘区域文化，用一种全新的角度和手法呈现沙溪之美，成为旅游微电影的新标杆。同时，这种表现手法也让沙溪与众多的旅游景点不同，有了更多的历史厚重感。

创作理念上的突破。时下，大多数旅游微电影都在挖掘旅游地的传奇故事，展现旅游地的风情，《沙溪轶事》将人们带回到最本真的状态：为了生活需要而匆忙路过的赶马队，木头房子里一把剪刀剪出很多鲜艳花瓣的老者，满脸笑意的可爱的彝家小妹……都是沙溪原本生活状态的一部分。当更多的作品表现旅游地的大美时，沙溪展现的是细节的美，这种细节的美还呼吁着人们保护这个地区本身的文化，在宣传的同时更多的是保护和传承。《沙溪轶事》为以后的旅游微电影创作提供了一种全新的借鉴模式。

2、艺术形象的塑造

电影对典型人物进行塑造，可以更好的展现当地的民族风俗和文化。影片中，塑造了三个典型的人物：女主角——外来者的形象。她本不属于这个地方，但是不知道为什么总想留下来，似乎可以在这里找到前世的故事，这种莫名的牵引感也作用于影片的观众，是民族文化吸引外来者的强烈表达。影片中女主的不解、疑惑、想离开到最后的焕然大悟、欣然留下都表现出民族文化对外来者的吸引和留恋。

神秘老人——驻守沙溪、保护沙溪文化的本民族形象。神秘老人是电影的关键人物，虽然老人没有任何一句台词，但他的面部表情、动作、神态都让人看到了一个真实的沙溪老人的模样和形象。老人从最初反对女设计师开客栈到最后对她的关心、呵护，体现着沙溪人民对古城的热爱和不容伤害的决心，但当他发现别人无助时，又会给予无声的关爱，这些细节都是沙溪神秘、古老、倔强和温柔的体现。

彝族姑娘——多民族融合地区的其他民族形象。对于彝族小姑娘着色并不多，但是她的阳光的笑脸一定给观众留深刻的印象。在他人无助的时候，他们会用最温暖的笑脸去安慰，这是沙溪的另一面，文化的差异在这里得到很好的融合。

二、新媒体环境下旅游微电影的民族文化传播表现

（一）接收信息和传播渠道的多样化

互联网的发展犹如一张巨大的网，被网住的对象主动或被动的接受它所传递的信息，媒介技术的发展、通讯技术的发展使得传播速度不断缩短、传播渠道不断增多。人们可以不受时间和空间的限制随时随地接收和传递信息，这也使得民族文化影视内容的传递更方便、快捷，以往只能固定在图书馆、电视、电影院才能观看的内容，现在可以随时下载、随时重播观看。这一发展变化，也加快了旅游微电影的传播，推进了旅游地民族文化的传播。

（二）受众群体年轻化

年轻人是新媒体、新文化的主要使用者和传播者，随着新媒体技术的发展，越来越多的年轻人利用新媒体了解世界、认识新事物。承载了民族文化的旅游微电影的出现，使得更多的年轻群体在出游前会有意识的观看和提前了解旅游地文化，通过观看微电影，提前认识这个地方，旅游微电影中体现的民族文化也不自觉的被吸收和传播。

（三）文化传播模式的双向化

网络使民族的文化信息由单向传播模式向双向传播模式发生转变。在这种新的传播模式下，少数民族文化传播向着一种更为个性化的方向发展，每一个个体都成为了传播的主体。在以前信息闭塞的环境下，传播出去的信息很难收到及时的回复，在今天，更多人利用弹幕、评论、转发等功能使得信息传播有去有回。这种双向传播模式能够让人们在观看了旅游微电影之后对于本民族地区的看法有一个直观的评论和回复，让多民族文化互动、交流成为可能。

（四）传播内容的丰富化

在媒体技术不发达的时期，文化传播的内容是有限的，尤其在鲜为人知的一些少数民族地区，新媒体的产生和使用使得民族文化传播的内容日益丰富。在旅游微电影传播的同时，人们还可以从网络上搜索到其他与本地区相关的没有在微电影中体现的内容，丰富对本民族地区的认识，也使得本民族地区文化的全面传播成为可能。

三、旅游微电影对民族文化的保护

电影本身对民族文化起保护作用。更多的旅游微电影展示的是民族文化的丰富和美好，但在民族文化保护这一方面体现的较少，这也是为什么《沙溪轶事》在众多旅游微电影中值得借鉴的地方。电影中，没有用华丽的辞藻，唯美的服饰、精致的妆容吸引受众，而是用悬疑的表现手法，当镜头定格在老人家里整面挂满奖状和证书的墙面时，影片才真正表达了它的用意，之前的悬疑迎刃而解，所有的阻挠、不友善，都是为了防止他人改变沙溪本身的面貌，给观众留下的是一个伟大的、沉默的、默默付出的老人的形象。影片的结尾，设计师设计了“爱我，保护我的”的徽章送给来此地旅游的游客，更是影片传递给每个观众的信息，用实际行动保护沙溪，保护旅游地民族文化。

受众对民族文化也产生了保护意识。文化，若是没有传承，就会彻底丧失生命力。年轻的一代层层接过文化的接力棒成为新的文化传承者。目前来讲，互联网是年轻一代人接受信息的主要方式。民族文化通过互联网的渠道，得到受众的认知和认可。《沙溪轶事》的叙事风格和主题给受众留下一个不容侵略的、需要被呵护和爱的沙溪形象，这也让更多的受众在看过这个影片之后对沙溪多一层敬畏，激起不自觉的民族文化保护意识。

互联网技术飞速发展的今天，越来越多的表现形式使得民族文化以不同的姿态出现在世人面前。旅游微电影作为其中一种，其作用是不可忽视的，微电影的飞速发展、微电影艺术节的受欢迎程度都在提醒着人们，一种新旅游文化形式正在蔓延和发展。《沙溪轶事》导演秦川关于云南少数民族文化的“秀一个云南给世界看”系列微电影，在微电影节展出期间获得一致认可，民族文化绽放的同时，也让我们期待更多的优秀民族文化作品来传播和保护民族文化。