浅析在线音乐产业链与发展方向

李 鲲

（长治学院示范分院，山西 长治 046000）

一、在线音乐产业发展情况

近几年，音乐版权渐渐开始被保护起来，音乐市场也慢慢步入到正规有序的发展轨道上来，各大音乐在线平台纷纷开设新的娱乐专栏，渴望在这新一轮音乐洪流中赢得一份商机。据相关调查数据显示，截止到2017年，中国在线音乐市场规模为89.0亿元，增长率为45.9%；中国在线音乐用户付费市场规模为29.9亿元，增长率为58.6%。通过这一数据可以看出，未来在线音乐产业具有较大的上升趋势，且会吸引更多的潜在用户参与其中。此外，超过80%的音乐用户都会每天在线收听，且收听频率在每天2～3次、收听时长在1～2小时人数比例最多，这一数据足显示出在线音乐已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，在愉悦身心上发挥着不可限量的作用。总的来说，在线音乐产业发展动劲十足，潜在用户数量庞大，音乐市场收入规模及增长率上升显著，发展前景十分可观。

二、在线音乐产业发展问题

第一，版权问题。影响人消费意识的最大因素便是经济问题，在早期，各大在线音乐产业并未涉及版权保护、会员购买等问题，只是近几年音乐市场的火爆，才带动了整个音乐产业发生了巨大的改变，而受到经济因素制约的实体用户纷纷开始瞄准了一个新的下载渠道——互联网音乐，这里的音乐不仅可以免费下载，而且不受任何版权限制，用户可以找到任何一首自己想要的曲目，这一趋势着实给唱片行业带来了不小的麻烦，不仅使音乐版权没有得到有效保护，而且还大大削弱了原创者的创作积极性，这对整个在线音乐产业发展而言都是极为不利的。

第二，获益问题。即便目前各大在线音乐产业已经开设线上会员、音乐包等服务，但绝大多数还是通过广告宣传、在线直播、线下演唱会等形式来实现盈利的，这种获益渠道周期较长，对于当今高速发展的音乐产业来说是远远不够的，想要实现经济效益的最大化，必须在付费会员的层面上做足文章，而目前会员用户少却是不争的事实，再加上音乐试听质量的高低不一、运营商管理模式的参差不齐，使得在线音乐产业无法形成完整的效益产业链，从而很难实现预期效果。

第三，分配问题。迄今为止，我国在线音乐产业分配问题仍是一大弊病，即在收费和结算问题上依旧争论不休，矛盾双方（版权方和互联网音乐播放平台）各抒己见：版权方认为高额的版权费理所当然；而互联网音乐播放平台则认为应按照用户的点击量来结算收益。双方均按照自己的意愿肆意执行，致使分配问题长期恶化，这在一定程度上阻碍了在线音乐产业的良性发展，也大大制约了平台的健康运营。

第四，原创问题。原创是音乐的根，是音乐的魂，作为在线音乐产业的支柱，所绽放出的光芒尤为耀眼，但目前“选秀”节目举办的如火如荼，迫使许多音乐人才被金钱迷昏了头脑，不是改行其他行业，就是恶意抄袭，使音乐行业的长期效益不能得到有效地保障，致使许多创作思维被严重弱化，出现了音乐创作人、原创作品逐年降低的现象，使得在线音乐产业呈现出一个较大幅度的滑落趋势，这对音乐产业可持续发展都是极为不利的。

三、在线音乐产业发展方向

第一，推进版权正规化进步。2015年，国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》让在线音乐产业重燃了希望，这也为音乐产业重振旗鼓带来了契机。随着文献的进一步落实，我们要紧扣新时期音乐发展脉搏，抓住大好机遇，在让广大用户相信版权、认可版权的基础上，努力做好传统音乐升级、向娱乐业转型等工作，创造新型生态与业态，满足实体用户的个性化需求，从而使音乐产业在具有版权保护的前提下为用户提供更加优质的服务。

第二，大力发展付费用户。目前，多元化已成为当今社会发展的主流，在线音乐产业推出项目五花八门，企业想要在琳琅满目的节点上寻求一丝商机，就必须要通过最直接、最有效的方式来获取最大利润，而此时，付费用户便是一个绝佳的获益途径。纵观国外领先音乐平台商业模式，均是以建立在付费用户和个人财富捆绑基础上而形成的，可见通过付费用户获益的效果更为明显。因此，未来在线音乐产业要以发展付费用户为主导，彻底将潜在用户提升到一个新的档次上来。

第三，保持音乐的原创力。不管是哪种产业，最终还得归结为文化的较量，因此，创作是音乐产业发展的不竭动力。就音乐发展来看，音乐正在朝着乐观的状态不断进步，曲风变化也十分明显，不仅融入嘻哈和民谣等创作型元素，而且在电子乐方面也有小幅度的攀升；就创作人而言，独立音乐人颇受尊崇，他们渴望在保证歌曲版权的前提条件下，放飞自我、展现更多的自我才能，而此时就务必需要端正个人修养和创作态度，为听者创作出更多高质量作品，实现良性循环。

第四，重点发展国际化。当今社会，国际化发展愈演愈烈，要想在行业中立于不败之地，就必须走出国门，走向国际。从音乐发展主流来看，Live House等现场演出慢慢变成一种时尚，公播音乐也成为每个社会场景中新的“宠儿”，用户的消费升级预示着音乐产业黎明时代的来临，这也为音乐走出国门奠定了根基。要想实现国际化发展，首先要完善行业机制，即对于侵权行为、经济收益、对外输出等问题做出有效应对；其次便是从音乐创作本身入手，即在音乐创作时融入国际化风格，实现内外的无缝对接；最后就是引领音乐文化的发展，形成一种正向的主流趋势。

[1]郑荔鲤.近年音乐产业发展概况[J].文艺生活,2017,05.

[2]苏莞雯.基于独立音乐人视角的在线音乐平台全产业链合作趋势研究[J].经贸实践,2017,18.

[3]阮婷.数字在线音乐产业存在的问题与对策[J].传媒,2015,13.